燕京啤酒聯(lián)手哈根達斯推出“燕京U8”雪糕

2021/9/30 17:01:38 編輯：芳芳 閱讀量：1284

　　當前的冷飲市場，各式各樣的文創(chuàng)雪糕風靡于市，迅速俘獲年輕人的芳心。近日，燕京啤酒與哈根達斯聯(lián)手，推出三款文創(chuàng)雪糕，包括燕京U8造型的芒果味、抹茶味雪糕，和燕京9號12度原漿造型的香草味雪糕，并于10月5日起在北京地區(qū)63家燕京酒號精釀沉浸式體驗店、蝦小士X魚小士(西單大悅城店)等授權(quán)餐飲店陸續(xù)開售。

　　燕京啤酒聯(lián)手哈根達斯推出“燕京U8”雪糕

　　與市面上那些被稱為“華而不實”的文創(chuàng)雪糕不同，燕京啤酒在此次文創(chuàng)雪糕的打造中，像對所有產(chǎn)品那樣堅持對品質(zhì)的苛求，采用哈根達斯百原料。也正是對品質(zhì)的一致追求，讓燕京啤酒和哈根達斯玩到了一起。這些顏值與品質(zhì)兼具的雪糕一出，就引起人們的圍觀，大家直呼燕京啤酒“會玩兒”。作為第1個將啤酒產(chǎn)品做成文創(chuàng)雪糕的啤酒品牌，燕京啤酒以“潮牌”氣質(zhì)再度引 領(lǐng)風騷。而文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，也是燕京啤酒推動品牌年輕化的又一重要舉措。

　　當前，我國消費市場加速轉(zhuǎn)型，不斷成長起來的年輕消費群體帶來消費新契機。他們追新求潮、注重品質(zhì)，在消費領(lǐng)域呈現(xiàn)更加多元化、個性化的需求。近年來，燕京啤酒牢牢把握“新消費”的趨勢，不斷推陳出新，以年輕化的產(chǎn)品、年輕化的營銷，牢牢站穩(wěn)市場的潮頭。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，燕京啤酒以爆款產(chǎn)品燕京U8 為基礎(chǔ)，在“新消費”地賽道上加速奔跑。為滿足年輕消費群體的多元化、高端化的需求，燕京U8采用眾多專利技術(shù)，打造差異性口感，豐富消費體驗。“6σ工藝”體系，不但匯聚了眾多啤酒大師多年專利成果，更完美釋放了啤酒“凈、香、甘、亮、鮮、爽”的六大風味特質(zhì)。燕京U8還采用特釀技術(shù)使酒內(nèi)乙醇含量達到極低，同時泡沫綿密豐富，暢爽過癮，“好喝不上頭”的獨特品質(zhì)讓年輕人能夠開懷暢飲�！靶《染�，大滋味”的燕京U8，在年輕消費者群體中十分叫座。2021年第1季度，燕京U8單品銷售額，逼近去年全年1/2的銷量。

　　除了打造年輕化的產(chǎn)品，燕京啤酒還通過年輕化的創(chuàng)新營銷，吸引新興消費群體的關(guān)注。一方面，充分整合“新消費”時代的供應鏈及營銷元素，引入蔡徐坤做全新代言人，借助明星效應，盤活粉絲，吸引年輕客群。另一方面，燕京還通過跨界、破圈等各種品牌營銷新玩法，來不斷擴大在年輕消費群體中的影響力。與海信衛(wèi)視共同打造燕京海信聯(lián)合樣板店，和貓王音響推出限量聯(lián)名禮盒，聯(lián)手“國潮老牌”百雀羚共同推出啤酒+面膜套裝……燕京啤酒已然成為跨界營銷的老手。這次，燕京啤酒又與哈根達斯共同推出文創(chuàng)雪糕，在年輕群體中再度產(chǎn)生吸睛效應。

　　在消費升級時代，創(chuàng)新是激發(fā)傳統(tǒng)企業(yè)品牌活力的催化劑。燕京啤酒依靠創(chuàng)新之舉，大力推動品牌年輕化，不僅獲得品牌聲譽的提升，也實現(xiàn)了業(yè)績的增長。“真會玩”的燕京啤酒，也為整個民族啤酒工業(yè)的品牌建設(shè)樹立了標桿。（來源：中 國國際啤酒網(wǎng)）