多年儲備、近萬名消費者盲品測試的瀘州老窖黑蓋光瓶新品終于來了！全新大單品瀘州老窖“黑蓋”陸續(xù)進入全國各大城市。據(jù)了解，“黑蓋”產(chǎn)品分為500ml和250ml兩款，500ml建議零售價為88元，250ml為68元，有52°和42°兩種度數(shù)，42°為主推產(chǎn)品。

　　“黑蓋”的誕生經(jīng)歷了405天的產(chǎn)品研發(fā)周期；7大核心部門傾力協(xié)作、12場專項研發(fā)會議、數(shù)十次瓶型打樣測試；12個重點城市、1200名線下消費者口感測試、18600名線上消費者贈飲測試……

　　重點還在于向消費者傳遞“國民口糧酒，純糧好入喉”的品質(zhì)表達，同時落地形成支撐：精選川南高粱，原糧釀造；國評大師精準(zhǔn)把握大數(shù)據(jù)口感，飲后自然回甘，酒體純甜爽凈、舒適口感。

 

　　這款產(chǎn)品也將是未來瀘州老窖產(chǎn)品體系中百元價格帶以內(nèi)的大單品。

　　這就意味著瀘州老窖集中兵力打磨這一支兵，“黑蓋”可以享受到更多的資源傾斜，包括品牌資源、人力、物力、財力及市場運營能力。據(jù)了解，這款產(chǎn)品在營銷上會以“精準(zhǔn)營銷”為實施法則實現(xiàn)核心終端爆破及完成種子消費者引流—轉(zhuǎn)化—復(fù)購—留存裂變，以營銷數(shù)字化工具賦能市場運作效能提升。

　　作為既符合國家大政方針，又能滿足消費者日常飲用剛性需求的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，“黑蓋”打出了“國民口糧酒”的高占位，這既是對過往幾十年光瓶酒市場口碑與底蘊的傳承，也是對自身名酒標(biāo)簽與價值的再度挖掘。

　　除了國民口糧酒以外，瀘州老窖夯實品牌戰(zhàn)略基底的超級大單品，這是“黑蓋”身上的另一大標(biāo)簽。

　　在瀘州老窖的官方定義中，“黑蓋”是金字塔品牌結(jié)構(gòu)的塔基產(chǎn)品，也是承接著公司大光瓶戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，它將以領(lǐng)導(dǎo)身份助力瀘州老窖精準(zhǔn)卡位千億光瓶酒市場，進而夯實品牌戰(zhàn)略基底。

　　“黑蓋”對光瓶酒市場來說像是一場聚變效應(yīng)。

　　光瓶酒有著千億市場，但從市場占有率來看，卻沒有出現(xiàn)各價位段的王。盡管目前光瓶主流價格帶是30元，但名酒是50元，而下一個價格帶則是80元，高端光瓶發(fā)展方向就是“價格與品質(zhì)”。

　　“黑蓋”作為瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，在持續(xù)擴容的市場中可以占位60-100元光瓶酒價位段。瀘州老窖通過把一些盒酒的打法嫁接到高端光瓶身上，更容易成功。

　　瀘州老窖“黑蓋”對光瓶行業(yè)同樣具有一定的意義。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在新國標(biāo)后的大環(huán)境下，“黑蓋”很可能會顛覆大眾酒和光瓶酒市場。

　　在北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬看來，瀘州老窖作為全國化名酒，啟動大光瓶戰(zhàn)略，不僅是整個大眾光瓶換擋升級，也是高線光瓶發(fā)展的新力量，瀘州老窖“黑蓋”具備“三高”特質(zhì)，即高品質(zhì)、高顏值、高性價比，無疑為高線光瓶發(fā)展樹立了新標(biāo)桿。

　　此外，從新國標(biāo)的層面來看，“黑蓋”的上市也在為白酒行業(yè)打樣，是對新國標(biāo)的積極響應(yīng)，在提升消費群體對純糧固態(tài)釀造白酒的認(rèn)知的同時，也能引導(dǎo)行業(yè)進一步規(guī)范化，提升高質(zhì)量發(fā)展水平，滿足消費群體對高品質(zhì)的追求。

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