第八代五糧液，1499元/瓶。3月24日，五糧液淘寶官方旗艦店、五糧液官方商城顯示，第八代五糧液52度500mL標(biāo)價(jià)1499元，這一售價(jià)正是飛天茅臺(tái)的指導(dǎo)銷售價(jià)。

　　在酒行業(yè)強(qiáng)分化、五糧液企業(yè)高管層履新之際，這次調(diào)價(jià)備受關(guān)注。

　　歷史上，1989年五糧液迎著名酒價(jià)格放開(kāi)的市場(chǎng)化浪潮，在白酒業(yè)率先掀起提價(jià)潮，價(jià)格超越了當(dāng)時(shí)濃香界一代“四大名酒”之一瀘州老窖。至1994年五糧液再提價(jià)，超越第二代“大哥”汾酒，晉身“五老大”。

　　到1998年五糧液深交所IPO，老對(duì)手的茅臺(tái)單價(jià)200元左右，比五糧液要低幾十元。從那以后，五糧液成為整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的高價(jià)、高知名度的白酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

　　如今，第八代五糧液邁進(jìn)1499元/瓶，意欲何為呢？

　　1499元的支撐：稀缺、品質(zhì)和品牌價(jià)值凸顯

　　價(jià)值決定價(jià)格，第八代五糧液價(jià)格提升背后，是市場(chǎng)、產(chǎn)品、品牌價(jià)值體現(xiàn)。

　　首先，從市場(chǎng)價(jià)值來(lái)看，五糧液稀缺價(jià)值空前。

　　五糧液2020年報(bào)顯示，全年生產(chǎn)五糧液產(chǎn)品2.595萬(wàn)噸，銷售2.81萬(wàn)噸，銷大于產(chǎn)，顯示了市場(chǎng)對(duì)于五糧液的認(rèn)可與需求，而2.595萬(wàn)噸的產(chǎn)能只有茅臺(tái)酒的一半，稀缺性凸顯。據(jù)了解，五糧液普五目前已經(jīng)迭代到第八代，成為酒行業(yè)公認(rèn)的超級(jí)大單品。

　　其次，從產(chǎn)品價(jià)值來(lái)看，五糧液消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu) 秀。

　　五糧液具有“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處，尤以酒味全 面而著稱”的獨(dú)特風(fēng)格，飲酒體現(xiàn)獨(dú)特、舒適，同時(shí)第八代五糧液在瓶蓋、瓶標(biāo)、質(zhì)感、瓶貼、防偽方面也有相應(yīng)提升。

　　實(shí)際上，在第八代五糧液之外，五糧液還推出了超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品501五糧液、全新打造經(jīng)典五糧液等舉措，進(jìn)一步創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，以品質(zhì)和全新品牌矩陣，推動(dòng)了整個(gè)企業(yè)品牌的價(jià)值飛躍。

　　從品牌價(jià)值來(lái)看，五糧液普五是中國(guó)高端白酒的代表品牌。

　　2021年，權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”榜單顯示，五糧液更是以257.68億美元品牌價(jià)值位居榜單第2位。2021年《中國(guó)500強(qiáng)價(jià)值品牌》榜單顯示，五糧液以3253.16億元的品牌價(jià)值榮登榜單第17位，排名上升兩位，品牌價(jià)值增長(zhǎng)415.7億元，增幅達(dá)14.65%，超過(guò)入圍品牌價(jià)值平均增長(zhǎng)水平，居中國(guó)食品飲料行業(yè)第2位。

　　品牌價(jià)值增長(zhǎng)的背后，是五糧液品牌得到廣泛認(rèn)可，是世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇等重要合作品牌。據(jù)了解，五糧液已經(jīng)成為“博鰲亞洲論壇2022年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”和“博鰲亞洲論壇2022年年會(huì)指定用酒”。博鰲亞洲論壇李保東就表示，五糧液是中國(guó)民族企業(yè)的代表和文化名片。

　　值得一提的是，五糧液的市場(chǎng)價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、品牌價(jià)值也得到了國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。五糧液目前已經(jīng)擁有歐洲、美洲、亞太三大海外營(yíng)銷中心，在日本東京、韓國(guó)首爾和中國(guó)香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國(guó)杜塞爾多夫、意大利米蘭建造五糧液品鑒中心，不斷提升國(guó)外主流消費(fèi)群體對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知與體驗(yàn)。

　　由此可見(jiàn)，五糧液普五邁到1499元/瓶時(shí)代的背后，是市場(chǎng)稀缺、產(chǎn)品和品牌價(jià)值突出使然。

　　五糧液市場(chǎng)化改革創(chuàng)新加速

　　五糧液普五提價(jià)的背后，是企業(yè)正加速市場(chǎng)改革創(chuàng)新。

　　今年2月，五糧液進(jìn)行了新一輪人事的自然過(guò)渡，曾從欽接掌五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)；同時(shí)鄒濤任集團(tuán)公司黨委副書記、總經(jīng)理；蔣文格任股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。雖然是新管理層，但依然是五糧液“老班底”，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況熟悉，對(duì)公司的改革創(chuàng)新理解深刻，更有利于五糧液的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

　　新高管團(tuán)隊(duì)履新之后，在延續(xù)五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”等成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，正加速推動(dòng)企業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

　　五糧液2022年投資者溝通交流會(huì)上，曾從欽表示，2022年五糧液將按照“補(bǔ)短、強(qiáng)弱、固優(yōu)”方針，持續(xù)補(bǔ)短板、拉長(zhǎng)板，特別是要處理好量和價(jià)、產(chǎn)和銷、供和需的關(guān)系。

　　曾從欽要求，把提升品牌價(jià)值擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，堅(jiān)持以品質(zhì)體系建設(shè)為本、以文化體系建設(shè)為魂、以產(chǎn)品體系建設(shè)為要、以營(yíng)銷體系建設(shè)為綱、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)為基，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力，持續(xù)提升品牌價(jià)值。

　　作為酒業(yè)少有的數(shù)百億級(jí)的超級(jí)大單品，第八代五糧液價(jià)格按照價(jià)值持續(xù)提升，正是上述政策的體現(xiàn)。按照五糧液的規(guī)劃，將按照量?jī)r(jià)齊升策略，通過(guò)價(jià)值和價(jià)格不斷回歸，提振市場(chǎng)信心和品牌價(jià)值，從而形成良性互動(dòng)循環(huán)。

　　良性互動(dòng)循環(huán)的背后，也是五糧液對(duì)于合作渠道商利益的關(guān)注。自履職五糧液以來(lái)，包括曾從欽、鄒濤等高管團(tuán)隊(duì)均參加了大量的市場(chǎng)調(diào)研以及五糧液年度經(jīng)銷商大會(huì)，對(duì)于經(jīng)銷商關(guān)切的產(chǎn)品利潤(rùn)、市場(chǎng)秩序等問(wèn)題有深入了解。

　　在投資者交流會(huì)上，五糧液已經(jīng)表現(xiàn)出優(yōu)化市場(chǎng)秩序的決心。

　　據(jù)了解，五糧液將一方面進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)典五糧液經(jīng)銷商及配額制；另一方面，明確經(jīng)典五糧液核心市場(chǎng)和重點(diǎn)市場(chǎng)，加快品牌價(jià)值提升和消費(fèi)者培育；并通過(guò)平臺(tái)商功能實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)調(diào)節(jié)穩(wěn)定價(jià)盤。

　　對(duì)于合作伙伴，五糧液將給予更多的支持，按照公司規(guī)劃，將不斷提升企業(yè)治理能力和水平，健全公平公正公開(kāi)的選商、扶商、優(yōu)商、惠商機(jī)制，構(gòu)筑“陽(yáng)光五糧液”。

　　從酒業(yè)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)值與價(jià)值螺旋上升，得到消費(fèi)者和市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，加之市場(chǎng)渠道利潤(rùn)、秩序以及信心的構(gòu)建，以第八代五糧液為代表的五糧液高端及以上產(chǎn)品將迎來(lái)新的快速發(fā)展期。

　　回顧五糧液的發(fā)展歷史，創(chuàng)新發(fā)展一直是企業(yè)高速度與高質(zhì)量發(fā)展的“法寶”，也是歷史上彎道超車并且領(lǐng)銜行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。矚目新時(shí)期發(fā)展，當(dāng)五糧液表現(xiàn)出更大的改革創(chuàng)新決心，這勢(shì)必讓五糧液更加值得期待。

　　浙商證券研報(bào)就認(rèn)為，目前五糧液產(chǎn)品體系持續(xù)優(yōu)化、品牌價(jià)值持續(xù)提升、市場(chǎng)表現(xiàn)量?jī)r(jià)提升、渠道體系協(xié)調(diào)發(fā)展、企業(yè)現(xiàn)代化治理水平持續(xù)提升。隨著管理層調(diào)整的完成，將加速推動(dòng)五糧液巨船持續(xù)高質(zhì)量揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

　　長(zhǎng)江證券研報(bào)指出，五糧液已歷經(jīng)數(shù)輪起伏，初心如磐，奮馬揚(yáng)鞭。立足當(dāng) 下，從報(bào)表端和批價(jià)表現(xiàn)看，五糧液均處于蓄勢(shì)待發(fā)階段，新成長(zhǎng)階段箭在弦上，而不可忽視的是，五糧液終端動(dòng)銷表現(xiàn)持續(xù)向好，報(bào)表及終端的錯(cuò)位、以及市場(chǎng)批價(jià)相對(duì)走弱或在于對(duì)過(guò)去問(wèn)題的清理及其他外部因素的影響，未來(lái)有望輕裝上陣，云程發(fā)軔。（文章來(lái)源：酒業(yè)時(shí)報(bào)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。