近日，衡水老白干創(chuàng)新酒事業(yè)部營銷創(chuàng)新發(fā)展大會在石家莊召開，期間衡水老白干創(chuàng)新酒事業(yè)部經(jīng)理宣布衡水老白干大光瓶戰(zhàn)略中新億元級單品——冰川酒的新定位和新模式，提出“5年10億單品”的藍圖目標(biāo)。由此，作為衡水老白干塔基新增長極，冰川酒發(fā)展開始提速。

　　衡水老白干冰川產(chǎn)品從2020年上市起，在時尚氛圍的參與和品質(zhì)舒適的體驗上，逐漸從燕趙大地走向全國各地的消費餐桌。作為突出“輕暢飲”的時尚白酒，冰川經(jīng)國家釀酒大師的傾力調(diào)制，的入口柔和淡淡的清雅香被很多消費者所青睞。

　　在近幾年的白酒行業(yè)發(fā)展來看，高線光瓶的市場趨勢成為主流之一，尤其在社會環(huán)境引導(dǎo)消費環(huán)境的變化以及消費市場上品牌集中化和品質(zhì)化的需求上，光瓶產(chǎn)品的市場容量呈擴容趨勢。冰川一上市，以68元/瓶的零售建議價，定位為超值的國民品質(zhì)白酒。在公司C端化的戰(zhàn)略指引下，冰川創(chuàng)新市場營銷模型和推廣方式，立足目標(biāo)消費者畫像，以“傳統(tǒng)終端形象建設(shè)+創(chuàng)新精準(zhǔn)推廣活動”構(gòu)建市場新陣地，直達消費者的生活、消費場景營銷。

　　在上市之初，冰川在河北石家莊、衡水、邯鄲、邢臺等多地推廣目標(biāo)消費者品推活動，尤其聚焦在燒烤、火鍋等特色終端，發(fā)起適合輕松小聚的新潮飲法和休閑互動活動，精準(zhǔn)適配年輕消費者“三天一燒烤、五天一火鍋”的生活狀態(tài)。

　　冰川也是貼合價值回歸的消費時代特點，在高品質(zhì)、高品味上體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，契合消費者選擇光瓶產(chǎn)品高性價比的核心需求，優(yōu)級糧食酒的冰川是值得推薦的超值選擇。秉承衡水老白干釀造工藝和技藝的特點，分子量小、雜醇油含量低、代謝快、醉得慢、醒得快，關(guān)鍵是飲后負擔(dān)小（經(jīng)哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院研究表明，等量飲用，6小時后體內(nèi)白酒含量不到濃、醬一半）。尤其適合下班后或者周末的小聚，三兩朋友暢飲一番，可淺酌、可滿飲，低度的柔順和留齒的酒香帶來的不僅是大家相聚的喜悅，更有回憶暢談的歡悅。

　　冰川以時尚、輕奢、品質(zhì)、自由的理念塑造市場推廣的IP，打造“紅色星期五”超級活動，每周50+場次的密集活動，做到深入消費場景對消費者進行場景消費引導(dǎo)，助力產(chǎn)品消費者的生活新方式。時至2022年第三屆的活動進行中，冰川的老粉絲和新粉絲都相約周末，一同在燒烤、火鍋等特色飯店參加冰川品飲活動，喝冰川逐漸成為時尚飲酒的一股潮流。

　　醒目的紅色標(biāo)識，逐漸將星期五成為冰川會員粉絲的節(jié)日，提醒大家努力、辛苦一周，適合約起小聚，暢談工作、暢談理想。一些現(xiàn)場的小互動，同樣帶動了會員粉絲們周末聚會的熱情。

　　燕趙新風(fēng)尚，有我冰川酒。衡水老白干冰川隨著各市場的推廣和營銷活動的推進，公司遵循精準(zhǔn)傳播的原則，在社區(qū)和公交媒體進行形象傳播，在地面媒體的精準(zhǔn)傳播配合線上網(wǎng)紅KOL/KOC的宣傳聯(lián)動中，帶動了消費者的探店活動、時尚互動和聚會潮飲等等。（來源：微信公眾號 酒說）

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