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據(jù)了解,2月初洋河將聯(lián)合京東重磅推出一年一度的“洋河超級(jí)品牌日”,涵蓋洋河旗下多款暢銷酒品,為消費(fèi)者打造一場(chǎng)“瘋狂囤酒日”。屆時(shí),洋河方面還將推出重磅新品夢(mèng)之藍(lán)M1尊享版,并在超級(jí)品牌日上線。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在洋河春節(jié)促銷中,各大主力產(chǎn)品均出現(xiàn)大幅上漲。其中海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)分別增長(zhǎng)140%、121%、218%,雙溝珍寶坊系列增長(zhǎng)82%。M9產(chǎn)品春節(jié)期間銷售預(yù)計(jì)達(dá)到2017年全年兩倍,是前年春節(jié)期間的四倍,M9的全網(wǎng)銷售額同比增長(zhǎng)了21倍,進(jìn)入爆發(fā)期。
在夢(mèng)之藍(lán)勢(shì)頭如此迅猛的大背景下,洋河股份計(jì)劃在即將開幕的“洋河超級(jí)品牌日”上推出其又一重磅新品夢(mèng)之藍(lán)M1尊享版,繼續(xù)加碼次高端,打造夢(mèng)之藍(lán)系列中的又一個(gè)高性價(jià)比產(chǎn)品。
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據(jù)了解,夢(mèng)之藍(lán)M1尊享版的價(jià)格比原來(lái)的M1價(jià)格略高,與M1一樣是電商渠道專屬產(chǎn)品,也被看作是洋河未來(lái)發(fā)展的“特種部 隊(duì)”。其推出有兩大原因:前列,針對(duì)洋河標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品海天系列的消費(fèi)升級(jí)補(bǔ)充產(chǎn)品,滿足更多的場(chǎng)景消費(fèi);第二,適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)分層,滿足同一消費(fèi)人群中要求較高的那一部分消費(fèi)者的品質(zhì)需求。
夢(mèng)之藍(lán)M1尊享版將由民酒網(wǎng)作為運(yùn)營(yíng)商全權(quán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng),意在橫向開發(fā)市場(chǎng),打造與洋河傳統(tǒng)的海、天、夢(mèng)等標(biāo)兵產(chǎn)品互為補(bǔ)充的“特種兵”產(chǎn)品。
民酒網(wǎng)CEO胡巍在接受記者采訪時(shí)分析認(rèn)為:社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,白酒消費(fèi)在經(jīng)歷了上一個(gè)行業(yè)調(diào)整期后出現(xiàn)了升級(jí)與分層并行的情況,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化、尊崇化需求越來(lái)越多,行業(yè)必須作出改變,推出更多契合消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品以外的需求,這就是夢(mèng)之藍(lán)M1尊享版這樣的產(chǎn)品誕生的核心原因。
市場(chǎng)價(jià):夢(mèng)之藍(lán)M1尊享版價(jià)格399元/瓶
胡巍表示,M1尊享版是洋河股份和民酒網(wǎng)聯(lián)合推出的電商渠道專屬產(chǎn)品,由民酒網(wǎng)運(yùn)營(yíng),民酒網(wǎng)將與洋河方面緊密配合,把M1尊享版打造成為洋河的“特種兵”產(chǎn)品,成為洋河標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的有力補(bǔ)充。
白酒營(yíng)銷專家、觀峰智業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊永華表示,白酒市場(chǎng)需要細(xì)分產(chǎn)品來(lái)滿足日益分化的個(gè)性需求,夢(mèng)之藍(lán)M1尊享版的上市,核心目的就是滿足中高價(jià)位消費(fèi)者的尊崇感需求,這支產(chǎn)品兼具飲用、禮贈(zèng)、收藏等多重價(jià)值,是洋河眾多產(chǎn)品中具有定位精準(zhǔn)的一支,雖然它對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行了細(xì)分,但可以借民酒網(wǎng)及電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)來(lái)彌補(bǔ)和篩選消費(fèi)者,從而達(dá)到精準(zhǔn)定位用戶的目的。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,相對(duì)于其他白酒做“流量用戶”,夢(mèng)之藍(lán)M1做的是“核心用戶”。核心用戶對(duì)產(chǎn)品功能要求非常高,但他們比流量用戶有著更高的品牌忠誠(chéng)度和增長(zhǎng)速度。白酒行業(yè)到了創(chuàng)造用戶價(jià)值比獲取流量更重要的時(shí)候,創(chuàng)造用戶價(jià)值才能留住消費(fèi)者,洋河已經(jīng)提前做到了這一點(diǎn)。
雖然夢(mèng)之藍(lán)M1尊享版尚未正式上市,但已經(jīng)有收藏愛(ài)好者及夢(mèng)之藍(lán)粉絲在四處打探產(chǎn)品信息,準(zhǔn)備等搶先采購(gòu)M1尊享版的版。同時(shí),洋河與京東聯(lián)合舉辦的“洋河超級(jí)品牌日”,也將為M1尊享版的上市帶來(lái)的流量,讓M1尊享版一上市即成爆款。夢(mèng)之藍(lán)M1尊享版多少錢,官方定價(jià)399元,將為您持續(xù)更新。
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