瞄準(zhǔn)“年貨經(jīng)濟(jì)”，紅花郎中國節(jié)傳播再掀高潮

2022/1/12 8:53:46 編輯：芳芳 閱讀量：469

　　春節(jié)將至，各大電商平臺(tái)紛紛開啟了“年貨節(jié)”年終大促，本輪大促瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)年貨市場，希望通過傳統(tǒng)年貨禮品的銷售，帶動(dòng)新春的又一波消費(fèi)熱潮。

　　作為春節(jié)必備禮品之一的紅花郎同樣瞄準(zhǔn)本輪大促，早在12月份，紅花郎就在微博、抖音等平臺(tái)開啟了“紅花郎中國節(jié)”互動(dòng)營銷活動(dòng)。1月10日臘八節(jié)當(dāng)天，#紅花郎中國節(jié)#第二波郎酒年貨基金正式啟動(dòng)，活動(dòng)期內(nèi)每日通過微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)抽出60名幸運(yùn)用戶，分別贏得9.9-999元不等的年貨禮金,每兩天還會(huì)抽出神級(jí)錦鯉贏取高達(dá)5888元的大獎(jiǎng)。

　　大手筆的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，引發(fā)了網(wǎng)友的爭相參與，在#紅花郎中國節(jié)# #春晚有心意# 活動(dòng)話題下，網(wǎng)友們通過曬出身邊的“中國紅”，喚醒了無數(shù)與紅花郎有關(guān)的春節(jié)記憶。

　　查閱話題我們發(fā)現(xiàn)，本次活動(dòng)由@郎酒股份 在微博平臺(tái)發(fā)起，整場活動(dòng)將從2021年12月22日延續(xù)至2022年2月16日，獎(jiǎng)金高達(dá)30萬元。

　　也就是說，借助一場傳播，郎酒覆蓋了元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等多個(gè)傳統(tǒng)中國節(jié)日，并將“紅花郎”與“中國節(jié)”完美綁定。加上獨(dú) 家特約CCTV-3《春晚有心意》節(jié)目中紅花郎元素的不斷露出，紅花郎不斷強(qiáng)化了團(tuán)聚對于中國家庭的重要意義，并將團(tuán)聚時(shí)刻喝紅花郎的消費(fèi)觀念潛移默化植入觀眾心智。

　　作為中國極大的節(jié)日之一，春節(jié)無疑是白酒消費(fèi)高峰期，團(tuán)年宴、走親訪友，購買白酒都是許多白酒愛好者的不二選擇。作為醬香典范，郎酒紅花郎自2003年第1代問世以來，就憑借其高品質(zhì)、高顏值、好寓意等特性，備受市場青睞。歷經(jīng)19年的積淀，紅花郎已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者的幸福見證和經(jīng)典記憶。

　　借助“紅花郎中國節(jié)”互動(dòng)IP傳播，推出年貨基金抽獎(jiǎng)活動(dòng)，紅花郎把本輪傳播推向全新高度。根據(jù)既往經(jīng)驗(yàn)，活動(dòng)傳播戰(zhàn)線過長可能會(huì)導(dǎo)致后續(xù)發(fā)力不足，郎酒借助不同時(shí)段的互動(dòng)活動(dòng)，將近兩個(gè)月的傳播劃分為三個(gè)不同階段，通過禮金、禮盒、超級(jí)大禮方式，讓互動(dòng)有階段、有起伏的傳播。既了傳播不斷檔，又提升了消費(fèi)者的參與熱情，讓消費(fèi)者強(qiáng)烈感受到“春節(jié)年貨季”躍動(dòng)的消費(fèi)脈搏。

　　從元旦到臘八，借助線上傳播喚回消費(fèi)記憶，通過節(jié)目植入助推消費(fèi)決策，通過抽獎(jiǎng)活動(dòng)綁定年貨概念，紅花郎把傳播滲入到年貨決策的方方面面，相信今年春節(jié)，紅花郎會(huì)有不錯(cuò)的銷售表現(xiàn)。

　　來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)