當百年名酒品牌遇上網(wǎng)紅打卡地 標，會產(chǎn)生什么樣的化學(xué)分應(yīng)？

　　1月30日，我國“老八大名酒”全興大曲的復(fù)古風形象店“全興酒肆”正式入駐全國五大示范步行街之一的寬窄巷子，生動詮釋了光陰與時尚的碰撞。

　　1、穿越歷史的川酒川味

　　全興始于元末明初，至今已有650余年歷史。不斷壯大發(fā)展至清道光年間， 以“全興成”為新坊號選址于暑襪南街，開啟了全興酒發(fā)展史上的新篇章。蜀中酒客無不向往，更有商幫躉買遠銷外地，至此全興酒聲名遠揚。

　　寬窄巷子是成都人的都市會客廳。黛瓦青磚圍合的院落，青苔石板鋪就的弄巷，呈現(xiàn)出一派閑適的清末成都古街風貌。這里有蓋碗茶，有川劇的變臉，采耳的藤椅，刻意仿古的星巴克，新舊交融，游人如織，長衫長辮的銅人仿佛穿越百年的少城子弟。

　　寬窄就是川人的記憶底片，向南北游客展示著在歲月中沉淀，卻又迸發(fā)出新 生機的蜀中文化。全興大曲此次攜手寬窄巷子，將濃香情懷與文旅創(chuàng)作結(jié)合，為消費者展現(xiàn)出川酒沉浮市場歷久彌“興”的品牌底韻。

　　2、沉浸式展現(xiàn)川酒魅力

　　位于寬巷子8號的全興酒肆，門外兩側(cè)懸著清代著 名學(xué)者梁章鉅撰寫的楹聯(lián)：”入座三杯醉者也，出門一拱歪之乎”，這也正是清道光年間“全興成”燒坊門口常年懸掛的14個字。而門頭飄揚的酒招、店內(nèi)的八仙桌椅、老酒壇以及新我國成立后全興大曲獲得的諸多重要獎項、證書等物件，更呈現(xiàn)出濃濃的懷舊風。

　　作為唯 一入駐寬窄巷子的白酒品牌，悠長的歷史只是其中一個關(guān)鍵，高品質(zhì)的酒體才能代表蜀中佳釀。

　　近幾十年來，“全興”所獲獎勵、贊譽無數(shù)，幾乎囊括了白酒行業(yè)所有重要獎項。曾于1963年、1984年、1989年三次榮獲國家質(zhì)量金獎和“我國名酒”稱號，于1995年和2006年分別被中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易部和商務(wù)部授予“中華老 字號”稱號，2000年榮獲“我國馳 名商 標”稱號；2013年，通過我國輕工業(yè)聯(lián)合會的評審，榮獲濃香“和潤”之風格，品質(zhì)再次升級，“濃而不艷，雅而不淡”成為消費者對全興品質(zhì)的高度贊譽。

　　此次與全國五大示范步行街之一的寬窄巷子聯(lián)袂，是全興打造沉浸式的白酒情景體驗消費模式，意在通過網(wǎng)紅地 標的影響力，將品牌的魅力進行破圈傳播。

　　寬窄巷子相關(guān)負責人也表示，作為老八大“我國名酒”和川酒“六朵金花”之一，同時也是唯 一一個地處省會城市、集行業(yè)諸榮耀于一身的百年“名酒”企業(yè)，全興大曲和寬窄巷子一樣，都是當仁不讓的成都名片。這次全興酒肆將店址選擇在寬窄巷子，是兩大品牌的相互PICK。而成都制造與成都地 標的深度融合，更能讓全國游客體驗到成都的文化魅力和生活美學(xué)。

　　3、全興球星喚醒消費記憶

　　此次全興酒肆開業(yè)，不僅向八方游客展現(xiàn)了全興“美好生活祝福酒”的品牌文化，分享了全興小酒、新春禮包等多種紀念品，其間還穿插著舞獅點睛、拋繡球、挑酒壇行街等互動或表演環(huán)節(jié)，現(xiàn)場人氣高漲。

　　當昔日全興俱樂部的黎兵、姚夏、鄒侑根、高建斌、馮峰等足球名宿亮相時，開業(yè)儀式達到了高潮。配合著曾經(jīng)響徹大江南北的全興隊歌BGM，現(xiàn)場甚至有老球迷激動得淚流滿面，每一個球星出場時都伴隨著現(xiàn)場觀眾的尖叫和歡呼，還有不少帶著孩子抱著足球?qū)３腾s來找偶像簽名的父子球迷——“終于見到真人了”的激動情緒感染著每一個路過的游客。這一波強撩情懷的操作，將全興多年前與足球的關(guān)聯(lián)性記憶又瞬間喚回，青春與感動瞬間成為了全興此時此刻的品牌記憶點。

　　4、為全國連鎖店打造樣板

　　活動現(xiàn)場，全興酒銷售有限公司副總經(jīng)理江國兵進行了簡短發(fā)言，他說：全興不僅是我國“老八大名酒”及川酒“六朵金花”之一，更是地地道道的成都酒。從1367年元末明初開始，全興大曲逐漸從成都走向全國；而從今天起，全興大曲又在這里，在寬巷子8號，用幾百年不變的酒香迎接八方來客�！皝沓啥�，逛寬窄”，是絕大多數(shù)外地游客必不可少的打卡項目之一。而從今天起，它將變?yōu)椤皝沓啥�，逛寬窄，品全興”！

　　江總表示，2021年，全興計劃在全國不同城市建立線下體驗店，讓更多人能了解全興的歷史文化、品嘗到全興酒的味道，這是全興市場拓展中很重要的一環(huán)。而今天全興酒肆寬窄店的正式開業(yè)，不僅是給全興品牌復(fù)興計劃開了一個好頭，更給接下來其它城市的全興體驗店提供了絕 佳的樣板。

　　5、復(fù)興征途再度出發(fā)

　　剛剛過去的2020年雖然坎坷不斷，但逆勢而上的全興大曲卻收獲不少：成功吹響“復(fù)興戰(zhàn)略”的沖鋒號，攜手華糖云商實力推動全國化布局，領(lǐng) 跑名酒復(fù)興潮。

　　終于到來的2021年，雖然仍被疫情困擾，但有了豐富作戰(zhàn)經(jīng)驗的全興人已做好了再度出發(fā)的準備：此次選擇寬窄巷子作為終端品牌宣傳的陣地，不僅是為全興今年即將在全國展開的專賣店計劃樹立了一個樣板，也是其針對C端推廣的一種積極嘗試，更是其近年來銳意進取、復(fù)興動作頻頻的縮影。

　　江國兵表示，辛丑牛年，全興將繼續(xù)打造產(chǎn)品利器，精準覆蓋全價格段，為渠道商家提供更多的產(chǎn)品選擇，為品牌價值提 升和消費者培育奠定扎實基礎(chǔ)；深化2.0版兩級渠道模式，強化運營服務(wù)，確保利潤，充分解決商家的后顧之憂；同時不斷釋放品牌活力與IP勢能，以“興”文化為核心，多維度詮釋全興品牌內(nèi)涵。

　　歷史與現(xiàn)代，傳統(tǒng)與時尚，在光陰的交錯中，全興酒業(yè)再度踏上征程！

　　未來，它將持續(xù)推動名酒復(fù)興與價值回歸，在更高層面實現(xiàn)新時代老名酒的價值引 領(lǐng)和創(chuàng)新發(fā)展�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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