　　陜西西鳳酒股份公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花表示，近兩年來西鳳酒深度改革，全方位調(diào)整，聚焦高端核心產(chǎn)品紅西鳳，從品牌宣傳、市場營銷、品質(zhì)提升等方面賦能發(fā)力，樹立了嶄新的品牌形象。尤其是在品牌宣傳方面，借助于高鐵強大的傳播力和影響力，構建了全方位、立體化的品牌宣傳矩陣，取得了顯著成效。

　　據(jù)悉，今年西鳳將通過面向全國25個省、130余個高鐵站、20余組列車，打造霸屏式、規(guī)模化的在途場景傳播，以點連線交織成網(wǎng)，全面覆蓋，強力傳播西鳳品牌勢能，強化消費者對紅西鳳品牌價值的認知與認同，推動西鳳品牌知名度和影響力持續(xù)提升。

　　搭載我國高鐵，見證我國速度，見證西鳳蝶變新生，讓全國消費者看到了西鳳酒的新形象，紅西鳳的新價值，也有力傳播了西鳳老名酒新時代滿滿的正能量。

　　2、精準傳播，西鳳復興再提速

　　我國高鐵是融合了我國高科技的現(xiàn)代化高速列車，是我國勇于創(chuàng)新，走向復興，我國科技引領前行的重要標志。我國高鐵開通里程已經(jīng)接近4萬公里，居世界第1。

　　而對于西鳳酒而言，我國高鐵與西鳳酒的契合點恰巧是創(chuàng)新突破與科技賦能的有效融合。西鳳酒從自有原糧基地入手，秉承傳統(tǒng)，科技創(chuàng)新，注重品質(zhì)，誕生了滿足現(xiàn)代生活消費需求的高品質(zhì)紅西鳳，與我國高鐵一樣，是高端品質(zhì)、高端品位與高端尊享的集大成者。

　　我國高鐵網(wǎng)絡遍布全國，紅西鳳持續(xù)跨越，全國布局趨于完善，多點開花，形勢喜人。“我國高鐵+我國速度+我國鳳香”，對加速紅西鳳品牌的精準推廣，在西鳳全面沖刺百億的關鍵階段，無疑具有重要意義。

　　不僅如此，高鐵流動著的傳播價值與西鳳央視的高空強音及各大權威媒體的立體化傳播，對西鳳加速全國化和品牌認知深入化將帶來顯著作用。西鳳這種敢于大膽投入，大膽推進品牌建設的決心和行動，給渠道商帶來巨大信心

　　西鳳方面表示，未來企業(yè)還將立足全國重點市場的核心樞紐站，核心市場機場，占據(jù)更多重要媒體資源，持續(xù)擴大高端傳播，精準傳播，形成西鳳酒全國化、高端化的燈塔效應，為西鳳復興帶來提速新動能，為全國經(jīng)銷商贏戰(zhàn)終端做好全面。

　　3、品牌升空市場落地跨越發(fā)展

　　品牌打造的終極目的是彰顯價值，強化消費認知，占領消費心智，推動市場動銷。西鳳酒對品牌打造的重視和大力度投入，在紅西鳳為首的西鳳自營品牌加快成長關鍵階段，帶來巨大能量。

　　在西鳳策略中，高端聚焦紅西鳳，大眾市場聚焦老綠瓶，形成“抓兩頭促中間”的聯(lián)動效應，拉動酒海陳藏、七彩西鳳酒和旗幟西鳳酒在100—600元價格帶戰(zhàn)略突破，同時與六年、十五年陳釀西鳳酒、西鳳華山論劍、國花瓷西鳳酒及西鳳375等形成相互配合，組合出擊。

　　周艷花表示，西鳳酒將搶抓名酒回歸機遇，夯實發(fā)展根基，開辟更多賽道，推動紅西鳳全國化生根發(fā)芽，開花結果，并力爭在五年內(nèi)讓紅西鳳銷售額占到西鳳自營產(chǎn)品的50%以上，同時拉動自營產(chǎn)品矩陣共同成長，形成西鳳全面復興的集團軍。

　　在市場層面，今年西鳳酒攜“紅西鳳”高端產(chǎn)品，以“招優(yōu)商、拓網(wǎng)點、建氛圍、做動銷、強品牌”的運營思路，不斷加大終端網(wǎng)點建設力度�！凹t動我國 ”活動再次升級，“鳳香盛宴”遍地開花，西鳳專賣店開業(yè)各地輪番展開，西鳳酒乘勢而上，高歌猛進，戰(zhàn)略深耕河南、河北、山東、江蘇、上海等多個重要市場，消費氛圍濃厚，為高質(zhì)量開啟“十四五”，沖刺“三年百億”目標創(chuàng)造了極佳條件。

　　在名酒加速回歸，品牌集中化大勢之下，今年無疑又是西鳳的強音年，豐收年。從一季度銷售業(yè)績持續(xù)向好，春糖會備受關注，到5月份紅西鳳供不應求，6月份全品系調(diào)價，再到近的搭乘高鐵開啟全網(wǎng)傳播，西鳳正迎來歷史性跨越發(fā)展新階段。（文章來源：酒說）