近日，獲悉貴州安酒已經(jīng)與著 名導(dǎo)演、演員、編劇姜文正式簽約，姜文成為“貴州兩大歷史名酒”貴州安酒的代言人。

　　在酒香也怕巷子深的年代，明星代言白酒，顯然是賦能品牌升格的快途徑。而明星代言產(chǎn)品，首先考慮的一點就是代言人的形象是否與企業(yè)定位相匹配，這其中包括明星的知名度、個性、形象和風(fēng)格。此次貴州安酒牽手姜文，在業(yè)內(nèi)人士看來，是“名酒”與“名人”的完美契合，是“噸位”與“地位”的互相成就，是“品質(zhì)主義”與“長期主義”的攜手并進。

　　擁有近百年歷史沉淀的貴州安酒，已邁入企業(yè)高速發(fā)展與品牌戰(zhàn)略全新升級的階段。簽約姜文為代言人，不僅是貴州安酒整體綜合實力的體現(xiàn)，更代表著貴州安酒品牌建設(shè)號角全 面吹響。致力于“我國醬香白酒核心頭部品牌”的貴州安酒，這次要讓“子彈”快速飛，在半年內(nèi)讓全國人民都知道，兩年內(nèi)讓醬酒人群都喜歡。

　　1、噸位決定地位，“貴州兩大歷史名酒”安酒正實力復(fù)蘇

　　盡管醬酒品類十分火熱，但實際上擁有深厚底蘊的品牌并不多，能夠擁有“名酒”招牌的更是少之又少，而在醬酒競爭即將進入下半場的當(dāng)下，“名酒”資源將成為醬酒企業(yè)的核心競爭力。

　　只要是熟悉醬酒品牌的人，貴州安酒對于他們來說就不陌生。在市場記憶中，貴州安酒具有深厚的傳承底蘊，是“貴州兩大歷史名酒”之一。

　　貴州安酒的歷史，可追溯到1930年貴州遵義青年周紹成釀就的“安茅”。1951年，已成為當(dāng)?shù)孛�酒的“安茅”踏上時代潮頭，與利民酒廠公私合營，組建成立國營安酒廠。

　　四年后，全國第1屆釀酒會議召開，盲品選出得分高的18種“甲級酒”，貴州只有兩個品牌入選，一個是茅臺，另一個就是貴州安酒。從1963年起，貴州安酒蟬聯(lián)歷屆“貴州名酒”，成為“貴州老八大名酒”。

　　到了1988年，貴州安酒集團成立，這是我國第1家白酒集團公司。集團成立后，貴州安酒連續(xù)四年穩(wěn)居全國白酒產(chǎn)量第1位，創(chuàng)造了白酒生產(chǎn)歷史上的“奇跡”。

　　進入本世紀(jì)，貴州安酒潛心扎根“赤水河醬酒核心產(chǎn)區(qū)”，在習(xí)水縣土城鎮(zhèn)布局醬酒基地，傳續(xù)生態(tài)、技藝和品質(zhì)的價值血脈，不斷積累和沉淀“貴州兩大歷史名酒”的內(nèi)涵底蘊。

　　歷經(jīng)多年的匠心潛行，自去年以來，貴州安酒順勢而起，成為醬酒熱潮中一支引人矚目的強流：陸續(xù)發(fā)布貴州安酒（經(jīng)典）、貴州安酒（臻藏）、貴州安酒（辛丑牛年紀(jì)念酒），受到市場追捧。

　　目前，貴州安酒已擁有近2萬噸的大曲醬香基酒儲備，并且實現(xiàn)年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高溫大曲能力超2萬噸，實現(xiàn)制酒用曲的1 0 0%自給自足。根據(jù)規(guī)劃，“安酒赤水酒谷”建成后將實現(xiàn)年產(chǎn)3萬噸大曲醬香制酒、6萬噸優(yōu)質(zhì)高溫大曲，以及18萬噸陶壇儲酒的綜合體量。

　　在噸位決定地位的醬酒行業(yè)，貴州安酒的地位將更加穩(wěn)固。

　　2、從5個1 0 0%看安酒如何走長期品質(zhì)之路

　　除了噸位的加持之外，貴州安酒進一步向精神層面延展，鮮明提出“長期主義”和“品質(zhì)主義”的品牌主張：拒絕急于求成，與時間同行，堅守長期主義，安心本分踏踏實實釀就好醬酒。這與“安”之寓意，也形成一個令人共情的文化閉環(huán)。

　　對品質(zhì)的要求，是貴州安酒血液里一脈傳承的基因�！霸诎l(fā)酵過程中，少一刻都不能開窖；在陳化過程中，少一刻都不能開壇”。1930年，周紹成釀就“安茅”時恪守的匠心標(biāo)準(zhǔn)，如今貴州安酒不僅繼續(xù)傳承，而且做了進一步升華。

　　貴州安酒在醬酒領(lǐng)域潛行多年，提早在貴州遵義習(xí)水縣開始釀造大曲醬香白酒，但一直釀而不賣，直到去年才上市產(chǎn)品。

　　不僅如此，為品質(zhì)，貴州安酒生產(chǎn)更遵循兩大原則：第1是只做坤沙酒，只做高端酒。第二是決不外購，完全以產(chǎn)定銷，不提前釋放產(chǎn)能，出現(xiàn)年份不達標(biāo)、儲存不到位和品質(zhì)不到位等情況，絕 對不會售賣。

　　在此基礎(chǔ)上，今天的貴州安酒將“5個1 0 0%”作為打造高品質(zhì)好醬酒的，即1 0 0％釀自赤水河畔、1 0 0％選用紅纓子糯高粱、1 0 0％采用12987傳統(tǒng)大曲醬香工藝、1 0 0％陶壇足置5年、1 0 0％自家釀造。

　　沒有品質(zhì)主義和長期主義的匠心精神，無法釀出一瓶好醬酒。

　　3、醬酒下半場，品牌成為決定戰(zhàn)局的王 牌

　　醬酒的“上半場”，赤水河生態(tài)、大曲坤沙、“12987”等已經(jīng)成為多數(shù)醬酒品牌的標(biāo)準(zhǔn)化動作，這固然令市場對高品質(zhì)醬酒定義有了深刻認知，但客觀上也造成了“品類大于品牌”、“品牌撞臉”等局限性問題。誰在仁懷、習(xí)水等核心產(chǎn)區(qū)有地有酒，誰就有很大機會成為“上半場”的領(lǐng)  先者。

　　但這種形勢不會長期延續(xù)，“品牌”將成為下一張決定戰(zhàn)局的王 牌，成為醬酒“下半場”的競爭主題。誰能實現(xiàn)品牌突圍，誰能銳化品牌性格，誰能實現(xiàn)消費者的心理占位，誰能與用戶建立情感聯(lián)系，誰就能把握醬酒“下半場”的品牌紅利。

　　今年4月，貴州安酒與習(xí)酒共同主辦了行業(yè)高規(guī)格盛會——2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議。這是貴州安酒品牌的一次突圍，其背后彰顯的，是貴州安酒的綜合實力，以及貴州安酒在貴州醬酒軍團中的重要地位。

　　如今，貴州安酒簽約姜文為代言人，這是“名酒”與 “名人”的完美契合，是“噸位”與“地位”的互相成就，是“品質(zhì)主義”與“長期主義”的攜手并進�，F(xiàn)在，姜文來了，讓“貴州兩大歷史名酒”的貴州安酒品牌性格進一步銳化，讓貴州安酒在打造“我國醬香白酒核心頭部品牌”戰(zhàn)略中跨出更大一步。

　　“聲量等于銷量”。簽約姜文，不是一個孤立性品牌動作，貴州安酒將進一步在全國范圍內(nèi)，投放各大權(quán)威主流媒體和行業(yè)媒體，“霸屏”全國高鐵站、開展“安心雅宴”高端醬酒品鑒會等一系列動作，通過線上、線下整合營銷，釋放出更加強大的“品牌能量”。實現(xiàn)消費者的心理占位，以及建立起親密的情感聯(lián)系。

　　只有在激烈市場競爭中，有效塑造貴州安酒高端醬酒品牌形象，才能快速提升品牌知名度和美譽度，終實現(xiàn)貴州安酒“半年內(nèi)讓全國人民都知道，兩年內(nèi)讓醬酒人群都喜歡”的目標(biāo)。白酒重歷史，品牌重文化，而既有歷史又有文化，才是白酒企業(yè)快速進行品牌塑造的基礎(chǔ)。總而言之，任何一個產(chǎn)業(yè)的品牌塑造都是一個長期且系統(tǒng)性的工程，而找準(zhǔn)合適代言人，則有利于這個過程加速。顯然，醬酒“下半場”的品牌之戰(zhàn)，貴州安酒品牌建設(shè)號角已經(jīng)全 面吹響！(文章來源：酒說)

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