在新消費(fèi)賽道，紅星一路向上！

　　作為極簡(jiǎn)品質(zhì)主義的代名詞，光瓶酒迎來消費(fèi)升級(jí)、品類升級(jí)、消費(fèi)場(chǎng)景拓展3個(gè)大中小周期疊加的爆發(fā)式增長(zhǎng)新周期，正在以每年20%的增速擴(kuò)容至千億規(guī)模。

　　在新周期里，“長(zhǎng)大了的光瓶酒”正在發(fā)力，從低端廉價(jià)依靠規(guī)模走量，到現(xiàn)在的升級(jí)提價(jià)憑借品質(zhì)制勝，光瓶酒正在向著品質(zhì)化、個(gè)性化、名酒化、高端化和場(chǎng)景化進(jìn)行多元擴(kuò)展。

　　作為光瓶酒市場(chǎng)的主力品牌，紅星也憑借長(zhǎng)年的品質(zhì)堅(jiān)守，在全國消費(fèi)者心智中牢牢印刻了“糧食酒”的品質(zhì)標(biāo)簽，紅星已然在新消費(fèi)賽道取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　1、光瓶向上，“純糧”成品質(zhì)優(yōu)背書

　　從之前的4—10元主流價(jià)格帶，到現(xiàn)在的20—30元新主流價(jià)格帶，光瓶酒價(jià)格天花板不斷向上拉升。

　　光瓶酒爆發(fā)式增長(zhǎng)的根本原因在于，符合當(dāng)下主流消費(fèi)群體的“性價(jià)比+好品質(zhì)”消費(fèi)需求。

　　光瓶酒作為老百姓口糧酒存在，本身就具備深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)和消費(fèi)積淀。隨著健康意識(shí)和品質(zhì)意識(shí)的提升，消費(fèi)者變得更懂酒，從“低價(jià)優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“品牌品質(zhì)雙優(yōu)”，光瓶酒也因此進(jìn)入提檔升級(jí)的新階段。

　　《白酒工業(yè)術(shù)語》新國標(biāo)出臺(tái)，將引導(dǎo)相應(yīng)配套的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)修訂，清晰界定了純糧固態(tài)酒和非純糧固態(tài)酒，液態(tài)法和固液法白酒均不被允許使用非谷物食用酒精和食品添加劑，使用了香精香料的調(diào)香白酒將歸屬于配制酒范疇。

　　新國標(biāo)的出臺(tái)，無疑是為消費(fèi)者在口糧酒的選擇上提供了明確導(dǎo)向，“糧食酒”、“純糧固態(tài)”開始成為消費(fèi)者心目中的價(jià)值新標(biāo)簽，也成為各大光瓶酒的品質(zhì)護(hù)身符和傳播新重點(diǎn)。

　　面對(duì)光瓶酒新消費(fèi)趨勢(shì)，紅星搶先布局，早在三年前推出紅星“純糧兼香”，恰恰就是為了滿足當(dāng)下注重品質(zhì)和健康的消費(fèi)升級(jí)需求。作為國 家級(jí)非遺二鍋頭酒傳統(tǒng)釀造技藝的保護(hù)傳承單位，一個(gè)極具時(shí)代印記和情懷擔(dān)當(dāng)?shù)膰�民品牌，紅星的主流產(chǎn)品始終堅(jiān)持純糧固態(tài)釀造。如今，紅星旗下“純糧清香大小二系列”、“綿柔純糧藍(lán)瓶系列”、“純糧兼香系列”等24款產(chǎn)品獲得了“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志”認(rèn)證。至此，紅星二鍋頭領(lǐng) 先于行業(yè)，邁入“純糧小金標(biāo)時(shí)代”。

　　2、純糧當(dāng)?shù)�，紅星成光瓶品質(zhì)領(lǐng)跑者

　　酒說認(rèn)為，在品質(zhì)主義下，消費(fèi)者推動(dòng)光瓶酒品類價(jià)位、整體容量全 面擴(kuò)容之際，也催生了其“從量到質(zhì)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　換言之，“糧食酒”終將成為光瓶酒賽道的標(biāo)配。面對(duì)光瓶酒新消費(fèi)市場(chǎng)，酒說注意到了紅星的“純糧兼香”這款產(chǎn)品，其分別打出了哪幾張王 牌，以滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求呢？

　　首先，從原料、工藝到品牌的系統(tǒng)發(fā)聲。

　　從原料來看，紅星“純糧兼香”精選優(yōu)質(zhì)高粱、玉米、小麥、大米、糯米、大麥、豌豆為原料，經(jīng)純糧固態(tài)發(fā)酵而成，是真正符合國家標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證規(guī)定的純糧食酒。

　　在工藝上，紅星“純糧兼香”獨(dú)創(chuàng)清濃兼香工藝，在清蒸清燒工藝基礎(chǔ)上，融合多糧濃香型白酒工藝，既有清香型白酒的舒適清爽，又有濃香型白酒的綿甜柔和，形成了一酒多香、綿爽順口的“兼香”獨(dú)特風(fēng)格。

　　從品牌來看，紅星作為北京二鍋頭品類始創(chuàng)者、技藝傳承者和創(chuàng)新者，72年品牌積淀，使其擁有從內(nèi)而外、足夠豐富的品牌故事和能力，在消費(fèi)者心智中占據(jù)重要的品牌位置。

　　其次，自帶流量，雙重背書紅利加持。

　　紅星“純糧兼香”，從命名上就具有先天的品牌優(yōu)勢(shì)，是消費(fèi)者清晰易懂的品質(zhì)定義，加上“純糧固態(tài)白酒標(biāo)志”認(rèn)證加持，更是為其直接賦予了雙重背書紅利。

　　在消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，光瓶酒也開始變得更加精細(xì)化和特色化。

　　尤其在追求個(gè)性、注重文化表達(dá)的年輕群體和追求極 致性價(jià)比、自斟自飲的多元消費(fèi)群體中，紅星“純糧兼香”集中打造入口柔、不上頭的純糧酒消費(fèi)場(chǎng)景，并通過電視、戶外和新媒體等立體傳播和KOL的口碑引 領(lǐng)，將其轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者心中一種新的品質(zhì)生活方式的符號(hào)。

　　贏得純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志加持的紅星，必將在“口糧酒”這條賽道上獲得更快的成長(zhǎng)。憑借極 致性價(jià)比和個(gè)性兼具的紅星“純糧兼香”，紅星更是有望在光瓶酒洗牌之際，成為光瓶酒市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)！(文章來源：酒說)

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