剛剛落幕的電商雙11活動(dòng)中，國(guó)內(nèi)啤酒領(lǐng)軍企業(yè)燕京啤酒攜新品燕京V10精釀白啤，重磅推出寵粉活動(dòng)。一經(jīng)上線即刷爆朋友圈，單品銷售超過(guò)2萬(wàn)箱，銷售額突破200萬(wàn)，從眾多啤酒品牌中脫穎而出，位列天貓白啤品類銷量TOP1。依托國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心的研發(fā)能力、創(chuàng)新事業(yè)部與市場(chǎng)營(yíng)銷中心的新品孵化、數(shù)字營(yíng)銷能力，燕京啤酒在今年吹響品牌年輕化的沖鋒號(hào)。

　　燕京啤酒V10精釀白啤雙11天貓奪冠

　　記者瀏覽天貓燕京啤酒官方旗艦店看到，活動(dòng)期間，除了購(gòu)買(mǎi)兩箱V10精釀白啤就能獲贈(zèng)官方代言人蔡徐坤的明信片周邊的寵粉活動(dòng)之外，燕京更是推出“開(kāi)啟全年V10自由”的超級(jí)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。粉絲在燕京天貓旗艦店每購(gòu)買(mǎi)一箱V10精釀白啤，就可以參加一次抽獎(jiǎng)活動(dòng)�；顒�(dòng)抽取了11位參與者，在今后的一年內(nèi)每月為這些幸運(yùn)粉絲送出一箱V10精釀白啤，讓粉絲真正實(shí)現(xiàn)“啤酒自由”。

　　燕京V10精釀白啤在今年6月23日正式官宣發(fā)售，以其簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)和絕 佳的口感，一經(jīng)上線就收到消費(fèi)者和經(jīng)銷商的連連稱贊。馥郁的丁香香氣散發(fā)怡人幽香，酒體朦朧，如云霧般賞心悅目。慕斯?fàn)钆菽�絲滑細(xì)膩，口感綿軟醇厚，富有層次。燕京自有的國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心為消費(fèi)者與啤酒經(jīng)銷商交上了一份滿意的答卷，也為國(guó)內(nèi)白啤陣營(yíng)貢獻(xiàn)了一員大將與旗艦。

　　粉絲營(yíng)銷 品牌年輕化轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效

　　事實(shí)上，燕京V10精釀白啤在今年取得的成功，不僅依托其國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心的釀造實(shí)力，同時(shí)也是燕京近年來(lái)主打的品牌轉(zhuǎn)型、品牌年輕化的戰(zhàn)略。燕京V10能夠成為當(dāng)下白啤品類新旗艦，也證明了燕京品牌年輕化轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。

　　隨著雙11大促的爆發(fā)與進(jìn)行，燕京V10精釀白啤不僅展現(xiàn)出燕京的技術(shù)能力，與之相關(guān)的一系列粉絲營(yíng)銷活動(dòng)同樣體現(xiàn)出燕京堅(jiān)定品牌向年輕化轉(zhuǎn)型的決心。購(gòu)買(mǎi)兩箱V10就能獲贈(zèng)代言人蔡徐坤的明信片，燕京通過(guò)與國(guó)內(nèi)超人氣流量小生的合作，讓新產(chǎn)品精準(zhǔn)抓住年輕用戶的心。而開(kāi)頭提到的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，則以極大的優(yōu)惠力度吸引粉絲駐足，讓大流量在11天的時(shí)間紛紛涌入店鋪，實(shí)現(xiàn)了品宣與銷售轉(zhuǎn)化的雙豐收。對(duì)主流用戶群體消費(fèi)興趣與消費(fèi)模式的精準(zhǔn)洞察，與“拉新-轉(zhuǎn)化”模式的熟練運(yùn)用，從營(yíng)銷角度為燕京的年輕化轉(zhuǎn)型開(kāi)了個(gè)好頭。

　　互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，“得用戶者得天下”，而過(guò)硬的產(chǎn)品，同樣也是在數(shù)字化營(yíng)銷中直掛云帆的風(fēng)向標(biāo)。一位啤酒行業(yè)專家分析，燕京電商對(duì)此有著深刻的認(rèn)識(shí)，以“推新品、促宣傳、樹(shù)價(jià)格標(biāo)桿”為宗旨，不斷向消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者輸出高質(zhì)量創(chuàng)新產(chǎn)品，以數(shù)字化營(yíng)銷手段在促成銷售轉(zhuǎn)化的過(guò)程中展現(xiàn)年輕化的團(tuán)隊(duì)形象，并在行業(yè)中樹(shù)立啤酒產(chǎn)品的價(jià)格標(biāo)桿。燕京V10精釀白啤不僅將在后面的一段時(shí)間內(nèi)作為白啤品類的旗艦產(chǎn)品，也會(huì)作為燕京品牌繼續(xù)升級(jí)年輕化轉(zhuǎn)型的旗艦，揚(yáng)起風(fēng)帆，指引未來(lái)的航向。（文章來(lái)源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)）

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