在談到“醬酒熱”這個話題時，越來越多的業(yè)界人士開始傾向于“醬酒中場說”。他們認(rèn)為，醬酒熱發(fā)展到中場，勢必將走向全國化、大眾化和品牌化。醬酒企業(yè)應(yīng)該看到醬酒的市場拓展和產(chǎn)品開發(fā)走向，在品牌、產(chǎn)品和市場布局上早做準(zhǔn)備。

　　正是在過熱資本退出白酒金融市場，渠道、消費(fèi)者日趨理性的大背景下，紫禁城醬酒卻正在煥發(fā)出品牌的勃勃生機(jī)，成為一眾醬酒經(jīng)銷商們眼中的財富密碼。這其中，又有著怎樣的緣由呢？

　　一、“超級IP”的品牌加持

　　品牌的發(fā)展，是十分注重傳承的。

　　紫禁城皇家宮殿是民族數(shù)千年傳統(tǒng)文化的載體。博大精深的歷史文化積淀和精彩絕倫的工藝藝術(shù)為紫禁城酒業(yè)提供了一個無與倫比的文化加持。不少行業(yè)大咖認(rèn)為“紫禁城”這個品牌自帶流量，甚至有行業(yè)人士稱之為重量級的“超級IP”。

　　從古代的儀狄造酒到今天的紫禁城酒，無不顯示著民族勤勞智慧和對生活的美好追求，醇厚的美酒映射著國家的興衰與時代的變遷。時代在變，不變的是紫禁城酒的品質(zhì)和一代代釀酒人的堅(jiān)守與匠心。

　　二、核心產(chǎn)區(qū)的品質(zhì)

　　白酒的釀造是“人神共釀”的結(jié)果，這里的“神”特指微生物。而眾所周知，不同地域的微生物環(huán)境天差地別，正因如此才造就了不同香型白酒口感風(fēng)味的顯著差異。

　　就醬酒品類而言，它的核心產(chǎn)區(qū)限于茅臺鎮(zhèn)7.5公里范圍，而紫禁城醬酒，恰恰就在這個范圍之內(nèi)。紫禁城酒產(chǎn)于遵義赤水河畔的茅臺鎮(zhèn)，這里是中國醬酒圣地，集古鹽文化、長征文化、酒文化于一體。茅臺鎮(zhèn)作為中國酒鎮(zhèn)，它獨(dú)特的氣候、水質(zhì)、土壤條件，對于酒料的發(fā)酵、熟化非常有利，同時也對酒中香氣成分的微生物產(chǎn)生、凈化、增減起了決定性的作用。

　　紫禁城醬酒精選本地優(yōu)質(zhì)紅纓子糯高粱，搭配入口微甜、微量元素豐富、無溶解雜質(zhì)的赤水河河水、小麥為原材料，嚴(yán)格秉承醬酒生產(chǎn)“12987”古法釀造工藝，在資深釀酒大師的親自把關(guān)指導(dǎo)下精釀而成，優(yōu)質(zhì)的原材料選材和精密的釀制工藝成就了紫禁城醬酒產(chǎn)“醬香突出、醇和幽雅、回味悠長、空杯留香”的優(yōu)良產(chǎn)品品質(zhì)。

　　三、與時俱進(jìn)的圈層營銷

　　在信息爆炸的時代里怎么才能保有足夠的存在感？答案是融入信息流中，玩轉(zhuǎn)圈層營銷。在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的語境下，消費(fèi)市場需求更加細(xì)分，需求的多元化倒逼企業(yè)營銷方式的轉(zhuǎn)變。

　　在品牌營銷層面，紫禁城酒作為高端文創(chuàng)醬香酒，成為2020年迪拜世博會高級供應(yīng)商；并入選2020迪拜世博會中華文化館白酒參展品牌。

　　在市場營銷層面，紫禁城醬酒主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)渠道，并采用”線上+線下“的立體化營銷方式推廣產(chǎn)品，從產(chǎn)品的生產(chǎn)到包裝再到流通，完全從消費(fèi)者的角度出發(fā)，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)訴求。

　　多元立體化的營銷模式，使紫禁城醬酒在短短幾個月的時間便一戰(zhàn)成名，火遍大江南北，成為市場暢銷的醬酒品牌。

　　隨著醬酒全國化大眾化浪潮的深度席卷，手握好品牌、好產(chǎn)區(qū)、好營銷、高品質(zhì)的紫禁城醬酒，必將成為醬酒品類中的佼佼者，綻放出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。

　　承載著中國傳統(tǒng)文化IP，搭載傳統(tǒng)釀造技藝，承載著美酒品質(zhì)不斷升級的紫禁城酒業(yè)，正書寫著醬酒文化新的傳奇典范。

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