邁出全國化發(fā)展新步伐

　　2022月10日-12日，第106屆全國糖酒會在成都盛大開幕，吸引了全國經(jīng)銷商、酒企的關(guān)注。經(jīng)歷了數(shù)月的鋪墊，品牌也蓄勢待發(fā)，于行業(yè)盛會中銳意出圈。

　　“文化人的醬香”上陽臺酒首次亮相糖酒會，用獨具一格的文化匠心吸引到經(jīng)銷商和消費者的廣泛關(guān)注。此行，上陽臺酒發(fā)布了藝術(shù)家聯(lián)名款新品、啟動消費者“品薦官計劃”，邁出了全國化發(fā)展的新步伐。

　　不負一年的等待與期望，第106屆全國糖酒會依然是國內(nèi)眾多食品、酒水、飲料等企業(yè)大展身手的舞臺，各大參展客商紛紛摩拳擦掌，以隆重的姿態(tài)迎接這場盛會。

　　月10日，在糖酒會的主場展館，上陽臺酒在傳統(tǒng)酒類2號館設(shè)置了極具文化藝術(shù)氣氛的展位（S2F063T、S2F064T），品牌形象突出，在現(xiàn)場為參會者帶來了更有文化、更有沉浸感的美酒品鑒及傳統(tǒng)文化美學體驗活動，讓觀展的經(jīng)銷商及消費者不僅品鑒到了上陽臺酒的純正醬香味，更為本次糖酒會平添一份唐宋氣韻的美學體驗。

　　“大氣”“文化氛圍感足”“產(chǎn)品具有藝術(shù)品屬性”是不少經(jīng)銷商參觀上陽臺展區(qū)后的反饋。對于想要尋找一款差異性足夠大、產(chǎn)品有獨特賣點和品味設(shè)計的高端醬香產(chǎn)品的酒商而言，上陽臺酒恰好滿足了他們的代理需求。

　　厚植“文化人的醬香”，上陽臺酒以文化和藝術(shù)的深層次表達，在激烈的醬酒競爭格局下突圍，已成為高端醬香酒市場的新寵。此次展會，更是帶來了上陽臺×韓美林大師聯(lián)名新品“上陽臺·天青”，同時也是上陽臺的大師系列產(chǎn)品，首期限量發(fā)行6000瓶，引發(fā)了超高的關(guān)注。

　　藝術(shù)家從中國傳統(tǒng)文化中汲取精髓，傾心打造具有當代審美的藝術(shù)作品，匠心獨具的藝術(shù)風格與上陽臺酒的品牌理念完美契合，終成上陽臺·天青。這款獨特的產(chǎn)品：形制繼承自宋朝琮式甁，瓶身為方、瓶口為圓，寓意文人方正立身和君子處世圓滿；瓶身為青瓷釉，似藍非藍，似綠非綠，柔美大氣，盡顯宋代文人雅致。

　　通過現(xiàn)代藝術(shù)大師之手，喚醒當下文人的飲酒之趣。“上陽臺·天青”的出現(xiàn)，讓人眼前一亮，維持了上陽臺酒一貫的高價值、高水準，并將現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化進行了充分結(jié)合，尤其是以文化大家聯(lián)名限量發(fā)售的的形式，將產(chǎn)品的稀缺感、價值感以及收藏屬性詮釋得淋漓盡致。

　　這一聯(lián)名款新品的發(fā)布，也再次力證了上陽臺在高端領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力。在此過程中，上陽臺將進一步擴大高端醬酒市場份額、推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，進而為醬酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入力量。

　　除了招商選品，糖酒會的到來，也能更好助力酒企、酒商捕捉市場的變化和抓住正在發(fā)生的新機遇。

　　如今的白酒市場，高價值的產(chǎn)品層出不窮，但是能在重要商務(wù)以及高端場合承擔起品牌和價值標桿的產(chǎn)品并不多見。

　　上陽臺酒一直致力于與不同領(lǐng)域結(jié)合，亮相拍賣現(xiàn)場、企業(yè)家論壇、高端運動俱樂部、高端餐飲食府等，共同挖掘傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活下的傳承方式。正因為對產(chǎn)品本身打磨得足夠充分，在消費場景和消費人群上的研究也做得足夠細分、扎實，上陽臺酒在激烈的市場競爭中找到了突圍的新方式。

　　文化醬香是一種差異化的表達，更是一種符合高端消費需求的新價值表達�；�于對中國白酒文化的精準洞察，上陽臺酒規(guī)劃了“先建圈再破圈”的路徑。目前上陽臺三大渠道合作模式，即“上陽臺文化合伙人”、“上陽臺品鑒合作伙伴”和“上陽臺新零售渠道”，構(gòu)建了從圈層到新零售的縱深化的渠道布局，實現(xiàn)了品牌的高精度覆蓋。

　　上陽臺文化合伙人是協(xié)同有文化藝術(shù)資源、高端私域資源及產(chǎn)品經(jīng)營能力的合作伙伴構(gòu)建醬酒新圈層。其次，增加對品鑒場景的上陽臺品鑒合作伙伴協(xié)同特色餐飲酒店，將上陽臺文化置于品鑒場景之中，與餐飲、宴聚場景深度融合，與渠道共同打造文化人的餐酒搭配質(zhì)感。

　　了解到，此次首秀全國糖酒會，上陽臺針對市場消費者，正式啟動了“品薦官計劃”。展會現(xiàn)場提供上陽臺酒供參與的消費者品鑒，招募品薦官，入選的品薦官將進一步參與上陽臺酒新品評測。這項活動的價值在于，為未來新零售線下門店及上陽臺品鑒活動形成品薦官“種子用戶”群體，匯聚更多愛酒人士深耕高端醬香酒品質(zhì)，共筑“文化人的醬香”。

　　歷經(jīng)10余年的沉淀和探索，已在業(yè)內(nèi)享有品質(zhì)聲譽、品牌美譽和發(fā)展前景的上陽臺酒，目前正在加速度進行品牌和市場布局，向全國化發(fā)展步伐進軍。

　　從上陽臺酒方面了解到，為了加速品牌和市場的布局，繼一系列的主題文化藝術(shù)活動、高端論壇贊助、高端餐飲食府品鑒等動作之后，上陽臺酒在全國主流城市進行戶外媒體投放，覆蓋機場、城市核心商業(yè)區(qū)、高端住宅社區(qū)等核心樞紐位置，快速面向精準的消費群體，實現(xiàn)品牌知名度和影響力的提升。

　　借助全國核心區(qū)域戶外媒體，上陽臺酒搭建起與消費者之間的全新溝通渠道，實現(xiàn)了品牌價值在更多場景精準觸達，將是品牌高度的進一步躍升、品牌勢能的進一步釋放，“文化人的醬香”將觸發(fā)更多消費者的認同。

　　上陽臺酒首秀糖酒會，不是一次簡單的品牌亮相，更是提供了一種觀察醬酒的新角度：以文化人的醬香為產(chǎn)品訴求，差異化的渠道布局，找到與高端消費場景相適應(yīng)的品牌運營模式，能打開新的增量市場。相信隨著上陽臺酒品牌、產(chǎn)品、渠道的差異化，以高端、匠心產(chǎn)品塑造品牌價值，其將越來越受到高端用戶群體的認可，上陽臺將迎來真正的品牌大爆發(fā)。

　　事實上，上陽臺酒匠心布局的背后，還有更深層、更長遠的戰(zhàn)略考量。這次糖酒會既是一個好的開端，更是一次難得的歷練，以主場展位為跳板，借力全國糖酒會的影響力，為進一步的全國化進行實戰(zhàn)拉練、提升綜合實力。（來源：酒業(yè)家）

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