11月25日，以“天地古今 珍寶御品”為主題的雙溝帝坊上市發(fā)布會在江蘇徐州舉行，作為雙溝珍寶坊系列中的“關(guān)鍵一員”，升級回歸后的雙溝帝坊開始發(fā)力全國。

　　據(jù)悉，定位次高端價格帶的雙溝帝坊，主攻商務(wù)宴請和宴席兩大消費場景。在鞏固雙溝珍寶坊江蘇、河南、山東、河北優(yōu)勢市場的同時，帝坊將成為拳頭產(chǎn)品，引 領(lǐng)珍寶坊開啟全國化新征程。

　　雙溝帝坊是王 者歸來？

　　眾所周知，洋河和雙溝，兩大品牌同根同源、共生共融。在洋河股份2022年年初召開的2022年度工作規(guī)劃研討會上，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東表示，“做好洋河品牌的持續(xù)性創(chuàng)新，更要開啟雙溝、貴酒、梨花村品牌的發(fā)展曲線。”

　　雙溝系出名門，具備歷史底蘊，在江蘇省內(nèi)市場的認(rèn)可度較高。數(shù)據(jù)顯示：上半年，雙溝江蘇市場增長36%以上，河南市場增長20%以上，省外其他市場增長40%以上。其中，山東市場上半年同比增長70%，河北市場增長40%。

　　可以說，雙溝品牌已經(jīng)成為洋河股份的重要增長極！此次，雙溝帝坊完成升級面世后，意味著雙溝珍寶坊系列三大產(chǎn)品升級完成，一場以江蘇市場為核心的向外擴張順利拉開大幕。

　　三大升級、王 者歸來！此次換代，第三代雙溝帝坊從品質(zhì)優(yōu)化、形象亮化、體驗進化三個方面進行了升級。

　　品質(zhì)上，第三代帝坊在前一代基礎(chǔ)上向多香多味的方向升級打磨，酒體風(fēng)格可以總結(jié)為“窖陳復(fù)合、綿厚細膩”八個字。

　　形象上，第三代帝坊大膽地將寬肩窄腰造型調(diào)整為象征時光流轉(zhuǎn)的沙漏型，彰顯出帝坊在珍寶家族中的引 領(lǐng)地位，也更加符合新中產(chǎn)階層成熟、自信、高品質(zhì)的消費追求。

　　色彩上，第三代帝坊采用了渾厚沉穩(wěn)的沉香色、細膩溫潤的絹金色、千年凝結(jié)的琥珀色等，以全新的設(shè)計語言演繹帝王風(fēng)范，詮釋歷經(jīng)歲月、淡然超脫的中式浪漫。

　　消費者體驗上，第三代帝坊采用了新圣坊“雙蓋連鎖”創(chuàng)新專利結(jié)構(gòu)，在保留原漿小酒瓶頭結(jié)構(gòu)的同時，又極大地改良了開啟體驗。

　　另值得一提的是，第三代帝坊導(dǎo)入了消費者紅包互動、終端網(wǎng)點運營管理等數(shù)字化技術(shù)，意味著第三代帝坊上市后，珍寶坊系列產(chǎn)品真正邁入了全新數(shù)字時代。

　　劍指全國的雙溝帝坊，有備而來？

　　在發(fā)布會上，洋河股份總裁助理、雙溝銷售公司黨總支書記、總經(jīng)理范曉路直言，“雙溝珍寶坊是雙溝的壓艙石、穩(wěn)定器”。為了促使雙溝帝坊從區(qū)域市場走向全國市場，雙溝已經(jīng)制定了一套詳實的行動方案。

　　雙溝銷售公司副總經(jīng)理黃金華表示，在“雙名酒”戰(zhàn)略規(guī)劃下，將構(gòu)建品牌高度建設(shè)、營銷體系建設(shè)、營銷組織建設(shè)三大核心支撐點，推動雙溝帝坊發(fā)展，這也是珍寶坊未來營銷工作的核心方向。

　　此外，將從六個方面保障雙溝帝坊的運營，包括：實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化及提升，建設(shè)示范性樣板及深耕，打造個性化圈層，優(yōu)化系統(tǒng)性開發(fā)及維護，統(tǒng)籌聚焦及布局，做好匹配性拓展及延伸。

　　另值得一提的是，在發(fā)布會上，雙溝珍寶坊帝坊發(fā)布了一份“雙溝帝坊·萬元回購”活動，限量溢價回購2010年以前生產(chǎn)批次的帝坊產(chǎn)品。

　　第三代帝坊產(chǎn)品上市前，在江蘇全省范圍內(nèi)針對2010年以前的老版帝坊產(chǎn)品（整箱），公司按每箱1萬元（限時限量）價格予以回購。帝坊現(xiàn)在零售指導(dǎo)價為588元/瓶，意味著本次征集的帝坊老酒將比現(xiàn)行市場價最多高出3倍。

　　此次“雙溝帝坊·萬元回購”活動，雙溝珍寶坊帝坊明確指出年份為生產(chǎn)年份并公布價格標(biāo)準(zhǔn)，旨在以自己的品牌和產(chǎn)品強化年份酒產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，進一步規(guī)范年份酒的市場價格體系，為市場建立信任基礎(chǔ)，為帝坊的高端名酒引 領(lǐng)地位再下一份保證書。

　　從“三大升級”到“雙溝帝坊·萬元回購”，被賦予全國化使命的雙溝帝坊顯然是有備而來。

　　對此，有業(yè)內(nèi)資深人士表示，歷史、文化賦予的品牌厚度，再加上升級后的品質(zhì)與顏值，雙溝帝坊自江蘇出發(fā)，挺進全國的過程確實有望“一帆風(fēng)順”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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