在洋河、瀘州老窖、劍南春后，2022年200億俱樂部迎來(lái)闖關(guān)高潮，汾酒、習(xí)酒、郎酒相繼在這一年實(shí)現(xiàn)銷售收入突破200億元。

　　至此，中國(guó)白酒行業(yè)年銷售規(guī)模在200-300億元之間的酒企增至6家，在茅臺(tái)、五糧液之外，200億俱樂部已逐漸成為中國(guó)白酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量。

　　截至目前，汾酒、習(xí)酒、郎酒等三家酒企均在2022年跨過200億門檻。

　　汾酒2022年三季報(bào)顯示，其前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收221.44億元，同比增長(zhǎng)28.32%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)71.08億元，同比大增45.7%。

　　汾酒2021年?duì)I收距離200億元毫厘之差。但在2022年繼續(xù)展現(xiàn)出高速度、高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭，前三季度營(yíng)收破200億，且營(yíng)收、凈利都大幅增長(zhǎng)。部分券商預(yù)測(cè)汾酒2022年?duì)I收將在245-250億元左右。

　　相比清香品類中汾酒的一枝獨(dú)秀，醬酒企業(yè)沖擊200億的勢(shì)頭則更加強(qiáng)勁。

　　2022年12月26日，習(xí)酒發(fā)布《致經(jīng)銷商朋友的一封信》，宣布2022年實(shí)現(xiàn)含稅銷售收入超200億元，上繳稅金80億元以上，品牌價(jià)值1690.53億元。

　　僅4天之后，與習(xí)酒隔河相望的郎酒也亮出了自己的成績(jī)單。當(dāng)天，郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒發(fā)表年終元旦致辭。汪博煒表示，2022年郎酒產(chǎn)能/儲(chǔ)能再創(chuàng)歷史新高，圓滿完成全年?duì)I銷目標(biāo)，站上年銷售200億元臺(tái)階。

　　2022年以前的200億俱樂部主要是濃香型白酒的天下，由洋河、瀘州老窖、劍南春等三大濃香品牌組成。而如今，200億俱樂部聚齊了濃醬清三大香型的代表企業(yè)。

　　香型之外，還有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注。目前200億俱樂部中，非上市企業(yè)與上市企業(yè)平分秋色，各占一半。這也意味著，如果劍南春、習(xí)酒、郎酒等三家非上市企業(yè)一旦登陸資本市場(chǎng)，在資本助力之下，他們或?qū)⒊尸F(xiàn)出更快的發(fā)展速度，向更高銷售規(guī)模發(fā)起沖擊。

　　在發(fā)展速度上，汾酒近幾年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)堪稱加速度，從100億邁入200億俱樂部?jī)H用了兩年時(shí)間。

　　酒業(yè)家梳理發(fā)現(xiàn)，幾乎所有酒企都在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從年銷售規(guī)模從100億元到200億元的跨越式發(fā)展。

　　瀘州老窖從10億規(guī)模發(fā)展到年?duì)I收100億用時(shí)10年。經(jīng)過2012年-2016年的深度調(diào)整期，其營(yíng)收于2017年重回百億，隨后僅用了4年便從100億增長(zhǎng)至200億元。

　　劍南春于2018年實(shí)現(xiàn)百億銷售收入，經(jīng)過3年發(fā)展于2021年實(shí)現(xiàn)銷售收入超過200億元。

　　行業(yè)人士表示，對(duì)于酒企而言，20億、50億、100億、200億都是坎，每突破一個(gè)坎，越到后面增長(zhǎng)速度、質(zhì)量越高。因此，目前這些200億俱樂部成員，在未來(lái)數(shù)年內(nèi)可能摸高300億，因?yàn)檫@些企業(yè)在品牌、品質(zhì)、渠道網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷體系等方面都將越來(lái)越成熟，成長(zhǎng)性和確定將會(huì)更高。

　　從更長(zhǎng)的時(shí)間軸來(lái)看，中國(guó)白酒業(yè)在2022年迎來(lái)200億規(guī)模大爆發(fā)，這場(chǎng)景似曾相識(shí)，但是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)又有本質(zhì)的區(qū)別。

　　2009年，五糧液開行業(yè)先河實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破100億大關(guān)，此后的三年間，茅臺(tái)、洋河、瀘州老窖先后買過百億大關(guān)。對(duì)照如今的200億俱樂部在近兩年快速擴(kuò)容。

　　有行業(yè)人士分析認(rèn)為，相似之處在于，兩個(gè)時(shí)期都迎來(lái)了頭部酒企在業(yè)績(jī)方面的跨越式發(fā)展，進(jìn)一步鞏固自身頭部品牌的地位。而本質(zhì)的不同則在于集中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展之后，中國(guó)酒業(yè)的走向。

　　2009-2012年是上一個(gè)中國(guó)酒業(yè)黃金十年的末期，隨后中國(guó)酒業(yè)陷入深度調(diào)整期，部分百億級(jí)別酒企營(yíng)收一度腰斬。

　　而2022年以來(lái)，中國(guó)酒業(yè)再次步入調(diào)整期，但相比2013年的酒業(yè)調(diào)整，當(dāng)前中國(guó)酒業(yè)的整體發(fā)展環(huán)境顯然更加良性。

　　海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜在其“中國(guó)白酒業(yè)2023年趨勢(shì)預(yù)判”中表示：2023年下半年、遲2024年春節(jié)，將開啟中國(guó)酒業(yè)新一輪復(fù)興期，并預(yù)計(jì)2023年下半年開始酒水的需求開始放大。

　　在此背景下，本就蓄積了巨大能量的200億俱樂部成員將再一次獲得發(fā)展良機(jī)。

　　隨著頭部集中、醬酒長(zhǎng)線發(fā)展等趨勢(shì)加速，中國(guó)白酒業(yè)的200億俱樂部有望在2023年再度擴(kuò)容。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)有兩大品牌明確提出在2023年沖擊200億目標(biāo)。

　　貴州茅臺(tái)近日發(fā)布的公告顯示，2022年，旗下茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)業(yè)收入157億元左右，同比增長(zhǎng)近25%，超過茅臺(tái)酒營(yíng)收增幅。至此，茅臺(tái)醬香系列酒銷售額已經(jīng)連續(xù)4年破百億。其在貴州茅臺(tái)2022年?duì)I收中占比超12%。2022年度茅臺(tái)系列酒基酒達(dá)到3.50萬(wàn)噸左右，增加6800噸，增長(zhǎng)超過24%，為銷量增長(zhǎng)提供了更多空間。

　　有此表現(xiàn)，茅臺(tái)醬香系列酒也在年末獲得了茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍的點(diǎn)贊，他在集團(tuán)2023年度市場(chǎng)工作會(huì)上說(shuō)：“醬香系列酒2022年打了漂亮一仗，2023年力爭(zhēng)突破200億�！�

　　隨著行情轉(zhuǎn)好，醬酒品類未來(lái)的發(fā)展被一致看好。呂咸遜就表示，醬酒一定是2023年中國(guó)酒業(yè)好的賽道。展望未來(lái)的五年，香型對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)的影響開始放大。

　　在此背景下，醬酒頭部企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)一定是穩(wěn)健向上的。除了茅臺(tái)醬香酒之外，國(guó)臺(tái)、珍酒、金沙等準(zhǔn)百億級(jí)企業(yè)也被看好，今后加速?zèng)_擊200億。

　　除此之外，徽酒龍頭古井貢酒發(fā)展也被寄予厚望。2022年后一天，古井集團(tuán)開展系列活動(dòng)開啟2023新征程。古井集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)梁金輝表示，2023年是古井集團(tuán)“改革深化提升年”，要進(jìn)一步落實(shí)“做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”企業(yè)價(jià)值觀，抓好“三品工程”，夯實(shí)“四梁八柱”，堅(jiān)定信心、保持定力、守正創(chuàng)新、高質(zhì)高速、爭(zhēng)先進(jìn)位、勇毅前行，拿下200億。

　　事實(shí)上，古井貢酒已經(jīng)非常接近200億俱樂部，其2022年三季報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收127.6億元，同比增長(zhǎng)26.35%。預(yù)計(jì)2022年?duì)I收將超過150億元。

　　除了200億元級(jí)別的企業(yè)，另一個(gè)200億群體也備受關(guān)注，即200億元級(jí)別的白酒大單品。

　　作為與飛天茅臺(tái)、經(jīng)典五糧液等產(chǎn)品齊名的高端白酒標(biāo)桿產(chǎn)品之一，國(guó)窖1573在2022年進(jìn)一步提升了自己的營(yíng)收水平。近日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張良表示，國(guó)窖1573在2022年的銷售規(guī)模已接近200億元。

　　作為次高端大單品的代表作，水晶劍近年來(lái)穩(wěn)扎穩(wěn)打，高質(zhì)量增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，水晶劍在2019年銷售突破百億規(guī)模，其2021年增長(zhǎng)率超30%以上。以水晶劍占劍南春總收入的80%左右計(jì)算，水晶劍在2022年的單品銷售收入也無(wú)限接近200億元。

　　至此，在飛天茅臺(tái)、經(jīng)典五糧液塔尖之外，國(guó)窖1573、水晶劍躋身200億大單品，隨著品質(zhì)和產(chǎn)能的進(jìn)一步提升，其今后有望快速發(fā)展。

　　除此之外，百億級(jí)別大單品陣營(yíng)也在擴(kuò)容，數(shù)據(jù)顯示，古井貢酒年份原漿系列2021年全年收入93.08億元，2022年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.05億，同比增長(zhǎng)32.26%。而2022年大概率會(huì)突破100億元。

　　汾酒半年報(bào)顯示，汾酒青花系列2022年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入61億元，同比增長(zhǎng)56%。下半年青花系列高速增長(zhǎng)趨勢(shì)不減，終亦有望在2022年成為百億級(jí)大單品。

　　隨著清香品類的加速崛起，以及汾酒對(duì)青花系列的重點(diǎn)投入和全國(guó)化布局，青花系列成為200億級(jí)別大單品指日可待。（來(lái)源：酒業(yè)家）

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