日前，劍南春官方發(fā)布消息，將于6月18日發(fā)布打磨多年的高端新品：皇家劍南春。據(jù)悉，本次推出的禮盒裝建議零售價(jià)為1818元/套，首批限量為3萬(wàn)套。

　　皇家劍南春1818元/套的定價(jià)，明顯是沖著高端市場(chǎng)而來(lái)，而這，也引起了部分業(yè)內(nèi)人士的猜測(cè)，多年來(lái)都不執(zhí)著于“爭(zhēng)名”的劍南春，似乎是有了重回中國(guó)白酒第 一梯隊(duì)的打算，“次高端王 者”的寶座要繼續(xù)坐下去，“茅五劍”的輝煌也要重拾。

　　皇家劍南春1818元/套

　　酒瓶整體以紅釉為主，正面用鋅合金作為標(biāo)牌，采用傳統(tǒng)祥云紋理，瓶蓋加入唐時(shí)盛行忍冬卷草紋，酒盒顛覆傳統(tǒng)，首次采用“盒中盒”的雙層嵌套方式......

　　僅從造型描述就可知，1818元/套的皇家劍南春確實(shí)不負(fù)“皇家之名”，獨(dú)特的皇家貴族氣息撲面而來(lái)。然而，值得一提的是，這撲面而來(lái)的貴氣還只是“表”，從酒體品質(zhì)而言，皇家劍南春更加貴不可言。

　　據(jù)了解，劍南春承古法釀藝之精髓，凝優(yōu)質(zhì)五糧之神韻，取冰川雪水之靈氣，經(jīng)千年古老窖池發(fā)酵，擷取優(yōu)質(zhì)陳年好酒精心勾調(diào)而成，具有陳香純正典雅，滋味幽雅細(xì)膩，酒體豐滿(mǎn)圓潤(rùn)，香味自然協(xié)調(diào)怡暢，余味悠長(zhǎng)凈爽，風(fēng)格典雅獨(dú)特的特征。

　　從造型設(shè)計(jì)到高端內(nèi)核，可以說(shuō)，皇家劍南春符合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)“高端白酒”的一切要求，最重要的一點(diǎn)是，深厚的歷史文化傳承，讓皇家劍南春“底氣十足”，畢竟，不是所有的白酒都曾是“宮廷酒”。

　　唐《通典》記載：“天下諸郡，每年常貢”。元日大吉，玄宗于殿廷之上親鑒地方歲貢，時(shí)品劍南道所呈美酒，甚悅！賜名“劍南燒春”。遂“劍南歲貢春酒十斛”，實(shí)佐證為皇家貢酒，名揚(yáng)天下！承至今日，時(shí)為皇家劍南春。

　　“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”是一句廣告語(yǔ)，卻也是獨(dú)屬于劍南春的輝煌，時(shí)至今日，依舊是“光彩奪目”！由此來(lái)看，皇家劍南春擔(dān)得起1818元/套的定價(jià)。

　　重回“茅五劍”時(shí)代

　　皇家劍南春身負(fù)重任？

　　作為劍南春高端新品，皇家劍南春從酒體設(shè)計(jì)到包裝創(chuàng)意，都深深浸潤(rùn)著“宮廷酒”的奢華定位。而這，并不是一次簡(jiǎn)單的實(shí)力彰顯，在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，皇家劍南春的推出，代表著劍南春意在重回“茅五劍”時(shí)代。

　　多年來(lái)，“穩(wěn)健、低調(diào)”一直是劍南春身上的標(biāo)簽，從品牌露出、行業(yè)活動(dòng)，到渠道推廣、事件營(yíng)銷(xiāo)，劍南春的出鏡率都不高。然而，這并沒(méi)有影響其穩(wěn)坐“次高端”的寶座。

　　2018年，劍南春整體銷(xiāo)售約120億元，水晶劍單品銷(xiāo)售破100億元；2019年，劍南春整體銷(xiāo)售突破150億元，水晶劍南春的總銷(xiāo)售額為120億元；2020年，劍南春整體銷(xiāo)售額150億元，其中水晶劍單品銷(xiāo)售金額達(dá)130億元，占比高達(dá)86%，2021年，劍南春整體銷(xiāo)售額超200億元，“水晶劍”大單品已突破150億元。

　　值得注意的是，從2022年開(kāi)始，劍南春似乎不再滿(mǎn)足于“次高端”的行業(yè)地位，吹響了進(jìn)軍高端市場(chǎng)的號(hào)角。2022年以來(lái)，劍南春就發(fā)布了四款高端新品：劍南春冠軍紀(jì)念酒、劍南春青銅紀(jì)面具版、劍南春老酒和劍南春·經(jīng)典版，均在次高端水晶劍以上價(jià)位。

　　如今，劍南春強(qiáng)勢(shì)推出高端新品皇家劍南春，展示了劍南春繼續(xù)加碼高端、超高端市場(chǎng)的雄心。

　　從“次高端”到加碼高端、超高端市場(chǎng)，劍南春有這樣的實(shí)力，但成功的機(jī)會(huì)大不大，或者說(shuō)，皇家劍南春能否一炮而紅？對(duì)此，有接受媒體采訪的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，技術(shù)與歷史傳承都不缺，但在一片紅海中，劍南春想更進(jìn)一步，重回“茅五劍”的時(shí)代，僅靠一個(gè)新品是不夠的，唯有持續(xù)不斷的投入才有機(jī)會(huì)，而這，顯然需要更多資本的支持。

　　上市，或許是一個(gè)重回“茅五劍”時(shí)代的最快速方式，但這很難……（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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