今年6月10日，曼城以1:0擊敗國際米蘭，奪得了2022-2023賽季歐冠聯(lián)賽冠軍，這是曼城隊(duì)史上首次奪得歐冠冠軍，同時加冕本賽季歐冠、英超聯(lián)賽和英格蘭足總杯“三冠王”。

　　以此為契機(jī)，劍南春推出曼城三冠王紀(jì)念酒，定價1299元/瓶。消費(fèi)者在購買時可以選擇喜歡的曼城球星語錄，并在禮盒上印制自己的名字，實(shí)現(xiàn)紀(jì)念酒專屬定制的尊崇體驗(yàn)。

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　　中國名酒攜手歐洲足壇新星

　　劍指海外

　　眾所周知，體育營銷是長盛不衰的一種營銷手段，也是跟消費(fèi)群體加強(qiáng)黏性的一種途徑。在中國白酒行業(yè)，體育營銷更是當(dāng)前的“大熱門”。

　　隨著白酒市場近年來不斷向年輕化、時尚化、國際化的方向發(fā)展。在此背景下，白酒企業(yè)推出賽事紀(jì)念酒屬于借體育賽事進(jìn)行營銷，利于品牌力的有效提升。

　　近年來，從頭部名酒企業(yè)到地方區(qū)域名酒，體育營銷都被列為品牌推廣中的重要一環(huán)。2019年，中國名酒劍南春在體育營銷上選擇了攜手足球豪門曼城，從此開啟了刷屏模式。

　　5年內(nèi)，4次奪得英超冠軍，今年還首次奪得歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍，完成了三冠王偉業(yè)，也是歐洲歷史上第八支三冠王球隊(duì)，這就是豪門曼城的硬核實(shí)力，也因此成為了最受關(guān)注和討論的球隊(duì)之一。

　　2019年，劍南春選擇曼城，正是以獨(dú)到眼光看到了曼城的潛力，率先發(fā)現(xiàn)了曼城的輝煌崛起。如今看來，作為有望沖擊更多冠軍的球隊(duì)，已被世界關(guān)注的曼城，無疑可以為劍南春帶來更多流量關(guān)注。

　　另值得一提的是，劍南春作為中國名酒和白酒頭部品牌，其品牌知名度和價值已經(jīng)達(dá)到了一定高度。在中國，完全可以用“家喻戶曉”來形容，品牌覆蓋廣度與市場挖掘深度齊備。

　　選擇與歐洲足壇新星曼城合作，劍南春既是著眼于再一次提升品牌在國內(nèi)的影響力，精準(zhǔn)覆蓋男性球迷群體，也是為了實(shí)現(xiàn)更大的品牌曝光，推動劍南春品牌的年輕化與國際化進(jìn)程，劍指海外市場。

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　　率先布局

　　劍南春有望搶下“賽點(diǎn)”！

　　如果年輕化與國際化是一場賽事，率先布局的劍南春應(yīng)是已拿到了“賽點(diǎn)”！

　　五糧液、洋河股份、瀘州老窖、今世緣……整個白酒圈里數(shù)得上的名酒品牌，大家都在借力體育營銷，就因?yàn)轶w育賽事的背后是年輕活力與國際影響力，全世界體育愛好者不僅是一塊巨大的蛋糕，更是中國白酒“走出去”的跳板。

　　此次，曼城以1:0擊敗國際米蘭奪冠，劍南春精準(zhǔn)切入，定位了受眾群體，利用曼城的IP進(jìn)行品牌營銷。此外，在主流媒體上進(jìn)行廣告投放，包括今日頭條、騰訊新聞等，同時與新浪微博進(jìn)行深度合作，關(guān)注曼城相關(guān)的熱點(diǎn)話題，將品牌信息傳遞給更廣泛的受眾，提升了品牌的知名度和曝光度。

　　這一次，劍南春實(shí)現(xiàn)了從球迷到品牌的營銷閉環(huán)，也讓中國酒文化以一種創(chuàng)新方式在國際舞臺上亮相。

　　在部分業(yè)內(nèi)人士看來，劍南春與曼城的互動，讓世界各國的觀眾和消費(fèi)者都能聽到劍南春講述的品牌故事、理解到劍南春傳達(dá)的品牌理念，在潛移默化中對國際消費(fèi)群體產(chǎn)生影響。

　　另值得一提的是，足球之外，劍南春還積極嘗試與不同類型、不同受眾的多種體育項(xiàng)目合作，如戰(zhàn)略合作NBA中國賽、斯諾克國際錦標(biāo)賽等，不斷突破品牌固有形象進(jìn)行破圈營銷，創(chuàng)新展示白酒的獨(dú)特魅力，打造白酒文化輸出新樣本。

　　為適應(yīng)年輕化與國際化，大家都在創(chuàng)新突圍的路上，此時，劍南春借體育營銷拿下了“賽點(diǎn)”，為接下來的競爭打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（文章來源：賣酒狼圈子）

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