近日，四川全興酒銷售有限公司召開了2023半年度營銷總結會，總結分析了上半年營銷工作并對下半年各區(qū)域工作進行了部署。

　　會議透露，2023年上半年，全興酒銷售公司緊抓任務完成率、重點產品（樽/彩系列）結構優(yōu)化、基礎網點數量拓展、宴席數量和質量等多方面重點工作，以實際行動顯著拉升了各項關鍵數據曲線。

　　其中，全興新增注冊終端數量、開瓶終端數量以及開瓶數量這三項數據分別取得了121%、73%和71%的同比增長，核心產品樽系列的宴席場次同比增長達到164%。

　　眾所周知，今年上半年，大環(huán)境不容樂觀，行業(yè)競爭加劇，酒業(yè)進入新一輪調整期的論調不絕于耳。那么，在如此不確定的態(tài)勢之下，全興為何依舊能夠保持良好的發(fā)展勢頭？

　　錨定高質量發(fā)展：

　　堅持“四個增量”、提振“三段信心”

　　數據顯示，自2017年以來，全興已經連續(xù)6年實現(xiàn)業(yè)績雙位數增長。2023年，是“十四五”的中堅之年，全興也邁入了連續(xù)第七年高質量復興發(fā)展之年。

　　從上述半年度各項關鍵數據不難看出，全興延續(xù)了高質量發(fā)展態(tài)勢，正朝著品牌復興的目標持續(xù)奮進。

　　在今年年初的營銷工作會議上，全興規(guī)劃了四個關鍵詞——信心、品牌、團隊、擠水分�；�于此，全興在今年上半年取得了多項重要指標高增長。

　　面對競爭依舊激烈的下半年，全興明確：要牢固樹立信心、以“四個增量”（消費增量、渠道增量、團隊增量、產能增量）為發(fā)力點，用“信心三段論”增強信念，以復興信心、品牌信心、個人信心奔跑步伐，切實開拓廣闊的酒業(yè)市場，實現(xiàn)更大的突破，貢獻更強的復興能量。

　　戰(zhàn)略指導之下，全興還明確下半年將著力渠道升級再造、市場秩序管控、重點市場品牌投放、區(qū)域費用使用規(guī)范等方面工作排期，推進營銷工作有序開展。

　　錨定“確定性”：

　　老名酒底蘊鑄“金礦”

　　從上述發(fā)展規(guī)劃可以看出，全興對于未來依舊充滿信心。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉近期也在公開演講時表示：“任何時候，信心比黃金更重要。”

　　那么，在酒業(yè)常態(tài)化發(fā)展的新周期，全興的信心來源于何處？在微酒看來，這與此輪酒業(yè)發(fā)展的大趨勢密不可分。

　　目前來看，雖然白酒產業(yè)整體向好趨勢沒有改變，但酒產業(yè)格局正在發(fā)生深度變化，白酒產業(yè)已經開啟了新的調整、變革和轉型。與上一次深度調整不同的是，名酒產區(qū)、名酒企業(yè)、名酒品牌穿越周期的能力得到各方認可。在產業(yè)呈現(xiàn)理性增長的趨勢下，隨著產業(yè)結構進一步集中，市場寬度競爭加劇，優(yōu)勢產區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌的機會依然存在。

　　因此，行業(yè)普遍認為，酒業(yè)此輪發(fā)展的風口在名酒，很多熱點現(xiàn)象的本質都是“名酒熱”。

　　全興，擁有650余年歷史傳承，更是中國酒業(yè)為數不多三次榮獲“中國名酒”稱號的品牌。作為“老八大名酒”之一，自高舉復興旗幟以來，全興已經通過“奔跑”活動讓行業(yè)及消費者感受到了老名酒的新活力。

　　故而，近幾年來，全興一直被行業(yè)譽為老名酒中為數不多值得進一步深挖的金礦。老名酒的確定性也成為了全興復興的基本大勢。

　　錨定復興發(fā)展：

　　“新”變化催生“興”活力

　　特別值得一提的是，2023年是全興首獲“中國名酒”稱號的60周年。

　　因此，全興明確要進一步“塑品牌”，即重塑名酒品牌地位、賦能營銷提檔升級，“喚醒+煥新”同步推進品牌復興�？梢灶A見，未來，伴隨著全興老名酒品牌勢能的不斷積蓄，全興復興還將提速。

　　在全興加速復興的過程中，“全興+”已經成為催生“興”活力的秘密武器。

　　2022年6月，全興提出了一個很有意思的名詞——“全興+”，這個“+”是增強、是融合、更意味著無限可能。四川全興酒業(yè)總經理祝勇表示：“全興將本著開放包容的協(xié)作精神，與各位一起強品牌、促市場、興渠道、謀發(fā)展，并肩奔跑，向光攀登，構建廠商命運共同體2.0版本的‘全興+’模式。”

　　如今，一年時間過去，“全興+”生態(tài)的擴容已經成為全興發(fā)展的新動能。

　　具體而言，全興當下的品牌戰(zhàn)略與打法更加明晰、產品矩陣更加規(guī)范有進攻力、渠道建設更加落地、經銷商隊伍更加強大、消費者培育更加貼地、營銷團隊更有活力……這一切，都不斷豐盈著“全興+”生態(tài)，而“全興+”生態(tài)又將這些力量凝聚一體不斷為市場放電，促進全興高質量發(fā)展。

　　在“全興+”生態(tài)下，全興已經不僅僅是一瓶酒、一個酒品牌，更是美好生活的倡導者與創(chuàng)造者，不斷傳遞著“品全興 萬事興”的傳統(tǒng)文化導向，也闡釋了當下“興文化”的時代價值。

　　近期，“全興+ 萬人品鑒”正在全國多地開展，通過深度踐行“全興+”生態(tài)的構建，以名酒品質鏈接了品牌圈層的各個關鍵角色、為全興品牌的復興再添能量。

　　可以看到，無論是品牌、產品、渠道、商家、消費者都在“全興+”的有序構建中，發(fā)生了微妙的連鎖反應，這些聚合變化也催生了全興新階段發(fā)展的活力。

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。