近日，貴州茅臺（600519.SH）一則“每年用于防偽應(yīng)用及市場維權(quán)的費用近4億元”的消息，揭開了白酒企業(yè)高企的維權(quán)成本。而據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)報告》（以下簡稱《報告》）顯示，86.96%的企業(yè)遭遇過知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，尤以商標(biāo)侵權(quán)最甚，占比高達(dá)78.26%。

　　在商標(biāo)侵權(quán)成為“重災(zāi)區(qū)”后，越來越多的白酒企業(yè)正積極申請注冊新商標(biāo)，以減少和規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險。且隨著行業(yè)的發(fā)展，白酒企業(yè)扎堆申請商標(biāo)不僅是白酒在知識產(chǎn)權(quán)方面的博弈，也折射出了白酒多元化趨勢的強(qiáng)化。

　　規(guī)模TOP6白酒上市公司商標(biāo)注冊總量過萬

　　目前，我國酒類商標(biāo)存量較多，酒業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識增強(qiáng)體現(xiàn)在商標(biāo)申請數(shù)量上的增加。

　　根據(jù)《國家知識產(chǎn)權(quán)局2022年度報告》，截至2022年底，我國有效商標(biāo)注冊量為4267.2萬件。依據(jù)商標(biāo)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，白酒等其他酒類商品屬于第33類3301群組，截至2022年底，第33類普通商標(biāo)注冊總量為1155948件，占有效注冊商標(biāo)總量的2.7%。

　　中國酒業(yè)協(xié)會《報告》指出，2022年國內(nèi)第33類普通商標(biāo)新申請量為273724件，同比下降30.06%；獲準(zhǔn)注冊量為106233件，同比下降48.76%。第33類商標(biāo)注冊成功率為52.98%。

　　對于新申請量下降原因，《報告》認(rèn)為，一是受疫情管控影響，二是商標(biāo)局打擊商標(biāo)惡意搶注等行為，凈化國內(nèi)商標(biāo)注冊環(huán)境所致。

　　但今年，隨著疫情防控優(yōu)化和我國對商標(biāo)品牌保護(hù)力度持續(xù)加大，國家知識產(chǎn)權(quán)局新數(shù)據(jù)表明，截至今年6月底，國內(nèi)注冊商標(biāo)有效量為4423.5萬件，同比增長9.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。

　　另外，根據(jù)云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心《2022酒業(yè)商標(biāo)持有量排行榜》，截至2023年1月13日，中國白酒企業(yè)申請商標(biāo)排名前20企業(yè)共計申請商標(biāo)48020件，涉及45個行業(yè)類別，每家酒企平均申請商標(biāo)2401件，同比增長16%。其中，酒類商標(biāo)達(dá)31632件，占比66%。

　　榜單上，排名前20的企業(yè)分別是：瀘州老窖、洋河股份、山西汾酒、五糧液、劍南春、江小白、貴州習(xí)酒、水井坊、貴州茅臺、古井貢酒、舍得酒業(yè)、西鳳酒、今世緣、郎酒、珍酒、稻花香、金沙、金徽酒、口子窖、天佑德酒。

　　根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，截至2022年末，瀘州老窖以3492件商標(biāo)注冊數(shù)量居于首位，20家白酒上市公司中，規(guī)模前六的商標(biāo)總量過萬。

　　今年上半年，白酒企業(yè)申請新商標(biāo)的動作也在繼續(xù)。例如，天眼查顯示，貴州茅臺近日新增“喜相逢”和“向美而行共赴山河”等商標(biāo)，山西汾酒近期新增8個商標(biāo)申請，貴州醇酒業(yè)有限公司新增4項商標(biāo)注冊申請。

　　博弈知識產(chǎn)權(quán)

　　酒企為何扎堆注冊商標(biāo)？

　　首先，政策法規(guī)等對知識產(chǎn)權(quán)的普及，提高了白酒企業(yè)對商標(biāo)的重視，成為酒圈集中申請商標(biāo)的因素之一。典型的如，2023年1月國家知識產(chǎn)權(quán)局公布的《中華人民共和國商標(biāo)法修訂草案（征求意見稿）》及《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中多處提及知識產(chǎn)權(quán)。

　　其次，近年來，酒企在“打假”過程中不僅要重拳出擊市面上屢禁不止的“假酒”“劣酒”，還要跟各類“傍品牌”“蹭品牌”的山寨公司對簿公堂。為保護(hù)品牌聲譽(yù)，更多白酒企業(yè)或主動或被迫加入商標(biāo)“大戰(zhàn)”中，因此酒類商標(biāo)申請量日漸走高。

　　比如，“杜康”商標(biāo)之爭、“江小白”與“江記小白”商標(biāo)糾紛案、“古郎洞”以及“東方紅郎”等被判侵權(quán)郎酒“郎”商標(biāo)專 用權(quán)、瀘牌老窖被判侵權(quán)瀘州老窖并賠償瀘州老窖260萬元等案例，無一不是酒企以爭奪商標(biāo)為核心的知識產(chǎn)權(quán)博弈。

　　“在充分內(nèi)卷的市場大環(huán)境下，打造一個品牌的成本成為不可承受之痛，因此很多小企業(yè)不惜傍名 牌，或者在超高利益驅(qū)動下生產(chǎn)高仿產(chǎn)品。”搜狐酒業(yè)發(fā)展研究院專家肖竹青告訴筆者，很多知名企業(yè)在維權(quán)過程中發(fā)現(xiàn)，針對商標(biāo)侵權(quán)的案件，維權(quán)成本低且效率很高，所以企業(yè)更愿意去注冊更多的商標(biāo)。把對自己主商標(biāo)和核心知識產(chǎn)權(quán)、以及關(guān)聯(lián)性行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行注冊，是為了保護(hù)自己的合法權(quán)益，為了有效保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)。

　　據(jù)統(tǒng)計，2020-2022年，酒類產(chǎn)業(yè)因遭遇知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)而被施以行政處罰的案件分別為442件、805件和532件，相關(guān)民事侵權(quán)案分別共2144起、1214起和270起，刑事案件數(shù)量則從1523起、520起降至81起。

　　實際上，不單是酒企，地方政府也在積極推進(jìn)酒類知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。具代表性的是貴州遵義，作為醬酒核心產(chǎn)區(qū)，遵義市市場監(jiān)督管理局在對白酒行業(yè)突出問題整治專項行動中，先后通報了多個商標(biāo)侵權(quán)案例。

　　近期鄭州市鄭東新區(qū)市場監(jiān)管局也發(fā)布消息稱，自7月12日起，鄭州市鄭東新區(qū)市場監(jiān)管局在轄區(qū)內(nèi)開展為期一個月的酒類注冊商標(biāo)專 用權(quán)保護(hù)專項行動，重點突出對酒類注冊商標(biāo)專 用權(quán)的保護(hù)。

　　白酒多元化趨勢加強(qiáng)

　　在業(yè)內(nèi)看來，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，酒企需要文化營銷，打造品牌IP，因此必須儲備一定量的商標(biāo)。這不僅可以保護(hù)既有品牌資產(chǎn)，還有利于延伸和開發(fā)新的品牌資產(chǎn)。

　　從數(shù)據(jù)來看，在酒企申請的商標(biāo)領(lǐng)域中，酒業(yè)依然占據(jù)核心，體現(xiàn)了酒企聚焦主業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略不變。但通過企業(yè)商標(biāo)分類也可以看到酒企在涉足新的領(lǐng)域，比如方便食品、廣告銷售、啤酒飲料、教育娛樂、餐飲住宿、網(wǎng)站服務(wù)等。

　　以貴州茅臺為例，其上半年申請的商標(biāo)“茅小辣”國際分類屬于廣告銷售，“茅小咖”“茅小椒”屬于方便食品，“喜相逢”則屬于教育娛樂。

　　五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖等均在廣告銷售、啤酒飲料、方便食品等其他領(lǐng)域申請了商標(biāo)注冊。

　　雖然對酒企來說，申請商標(biāo)的目的或在保護(hù)性注冊，但結(jié)合企業(yè)已經(jīng)在多領(lǐng)域進(jìn)行布局，多商標(biāo)分類也可以體現(xiàn)出白酒多元化趨勢仍在加強(qiáng)。

　　“很多企業(yè)積極注冊商標(biāo)，在保護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)同時，也是為了跨界發(fā)展做知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)�！毙ぶ袂嗳缡潜硎�。（文章來源：中國白酒網(wǎng)）

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