近日，“國產(chǎn)葡萄酒龍頭”張裕A發(fā)布的半年報顯示，2023年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入19.67億元，同比增長0.70%；實現(xiàn)凈利潤3.64億元，同比微增1.43%；實現(xiàn)扣非凈利潤3.24億元，同比下滑5.80%。

　　張裕“坦言”難以完成既定目標(biāo)

　　據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-12月，全國葡萄酒產(chǎn)量21.4萬千升，同比下降21.9%。12月當(dāng)月全國葡萄酒產(chǎn)量為3.2萬千升，同比下降23.8%。

　　另據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年進(jìn)口葡萄酒總量為3.4億升，同比下降了21.1%，進(jìn)口額為96億元，下降了12.5%，而這一數(shù)據(jù)相比于2017年葡萄酒進(jìn)口高峰時已經(jīng)被“腰斬”。

　　產(chǎn)量跌、進(jìn)口量跌！2022年曾被視為中國葡萄酒市場的“谷底”，很多人相信2023年將會是“觸底反彈”的一年。然而，事實卻給了大家一個“驚喜”，中國葡萄酒市場似乎仍在下行的路上，還沒有“觸底”。作為國產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)的張裕，應(yīng)是這一事實最直接的證明。

　　張裕發(fā)布的半年報顯示：報告期內(nèi)，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等不利因素沒有根本性消 除，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)整體盈利能力欠佳，市場投入和開拓創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，加之受其他實力強大的競品酒類擠壓，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢仍然不容樂觀。

　　2023 年一季度，受大環(huán)境影響，本公司、經(jīng)銷商、供應(yīng)商和物流企業(yè)因大量員工生病而無法正常開展工作，導(dǎo)致銷量同比下滑，嚴(yán)重拖累了半年度業(yè)績指標(biāo)。

　　2023年第二季度，通過堅持以市場為中心，堅持“聚焦高品質(zhì)、聚焦中高端、聚焦大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略和“向終端要銷量、向培育消費者要增長”的營銷理念不動搖，穩(wěn)步提高產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)開展?fàn)I銷創(chuàng)新和消費者培育，不斷完善激勵機制，取得了較好效果，扭轉(zhuǎn)了一季度持續(xù)下滑的不利勢頭，營業(yè)收入和凈利潤均實現(xiàn)了不同幅度的增長。

　　值得大家注意的是，雖然在第二季度扭轉(zhuǎn)下滑勢頭，但也僅此而已，難有繼續(xù)向上的動力支撐。按照張裕方面的說法，公司要完成 2023 年度財務(wù)預(yù)算指標(biāo)和 2023 年限制性股票激勵計劃確定的業(yè)績指標(biāo)仍較為困難。

　　張裕將面臨更不容易的“下半年”？

　　另有業(yè)內(nèi)資深人士也指出，在葡萄酒市場整體低迷的背景下，張裕若想完成今年年初制定的“全年不低于42億元營收”的目標(biāo)，似乎困難重重。

　　一方面，國內(nèi)葡萄酒市場目前仍未恢復(fù)，這主要表現(xiàn)為“消費力不足”，越來越多消費者選擇在不確定的市場環(huán)境中“捂緊錢袋子”，理性消費正占據(jù)主導(dǎo)。

　　另一方面，與消費量下降相對，庫存高企、供應(yīng)量上漲進(jìn)一步加劇了市場的嚴(yán)峻程度。在此前兩年，包括法國、意大利、智利、西班牙等地的進(jìn)口葡萄酒大量涌入國內(nèi)市場，導(dǎo)致目前市場上仍有較多庫存仍未消化。

　　一邊是賣不動、一邊是高庫存！以張裕為代表的中國葡萄酒，即便等到了“金九銀十”的傳統(tǒng)旺季，也難以掀起一場銷售熱潮。

　　根據(jù)張裕的計劃，2023年下半年的重點工作，包括推進(jìn)文化體驗館建設(shè)，大力落實圈層營銷，帶動高端產(chǎn)品銷售；繼續(xù)開展宴席推廣活動，鞏固和提升中端產(chǎn)品市場地位。

　　對此，多位接受采訪的酒商均表示，大環(huán)境欠佳的情況下，任何舉措的成效都是有限的。接下來的2023年，中國葡萄酒市場將繼續(xù)向“好”而行，大家可以對葡萄酒行業(yè)有信心，但不能對恢復(fù)速度報以太大期望。（文章來源：賣酒狼圈子）

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