500多人齊聚一堂，共謀廠商發(fā)展！日前，內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)在呼和浩特舉行以“聯(lián)心 攜手 致遠(yuǎn)”為主題的2024營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃暨2023表彰大會(huì)。會(huì)上，河套酒業(yè)集團(tuán)對(duì)2024年的營(yíng)銷(xiāo)工作做出了詳細(xì)的安排部署……

　　河套酒業(yè)直面2023年的種種挑戰(zhàn)

　　2023年對(duì)區(qū)域名酒而言不是容易的一年。名酒加速下沉，消費(fèi)復(fù)蘇不如預(yù)期，經(jīng)濟(jì)下行壓力空前，白酒行業(yè)內(nèi)卷加劇……種種因素疊加在一起，讓區(qū)域白酒進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。

　　“掉下來(lái)的價(jià)格！” 中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》稱(chēng)，今年春節(jié)后，很多白酒市場(chǎng)成交價(jià)低于經(jīng)銷(xiāo)價(jià)，價(jià)格倒掛現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　“去不完的庫(kù)存！” 2023年上半年市場(chǎng)遇冷，整體渠道庫(kù)存仍處于高位，傳統(tǒng)的“商務(wù)、團(tuán)購(gòu)、宴席”并沒(méi)有預(yù)期中的復(fù)蘇。

　　因此，在今年，各大酒企紛紛出手，試圖扭轉(zhuǎn)庫(kù)存高企、價(jià)格倒掛的不利局面。作為北方名酒代表品牌，河套酒業(yè)并沒(méi)能獨(dú)善其身，也在2023年受到了來(lái)自市場(chǎng)的種種挑戰(zhàn)，雖然仍有需要完善、改進(jìn)的不足之處，但卻實(shí)實(shí)在在做到了“突圍而出”。

　　會(huì)上，河套酒業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)嚴(yán)偉在致辭中宣布：“2023年河套酒業(yè)與全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商群策群力，眾志成城，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)20%銷(xiāo)售收入的增幅。”

　　據(jù)悉，2023年的河套酒業(yè)在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、C端建設(shè)等方面重點(diǎn)突破：推出千元級(jí)高端戰(zhàn)略新品青銅鈁，產(chǎn)品上市后在內(nèi)蒙古高端消費(fèi)者中備受好評(píng)；持續(xù)優(yōu)化品牌的營(yíng)銷(xiāo)體系，推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)，加大廣告投放，提升品牌影響力；開(kāi)展“名酒進(jìn)名企”、群星演唱會(huì)等C端活動(dòng)，強(qiáng)化用戶(hù)品牌認(rèn)知。

　　繼續(xù)20%增長(zhǎng)

　　河套酒業(yè)信心很大！

　　對(duì)即將到來(lái)的2024年，河套酒業(yè)保持著積極樂(lè)觀的心態(tài)，提出了2024年銷(xiāo)售額同比上年度增長(zhǎng)20%的銷(xiāo)售目標(biāo)。

　　據(jù)悉，2024年河套酒業(yè)集團(tuán)將積極開(kāi)展產(chǎn)區(qū)名片打造工作，實(shí)現(xiàn)以綠色發(fā)展，撬動(dòng)品質(zhì)之變；深挖河套地區(qū)的酒文化與套釀工藝，實(shí)現(xiàn)以開(kāi)放發(fā)展，助推文化之變；對(duì)河套酒業(yè)工業(yè)旅游景區(qū)進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，多渠道多方位與消費(fèi)者建立情感鏈接，實(shí)現(xiàn)以落地互動(dòng)，助推消費(fèi)者裂變。

　　同時(shí)，河套酒業(yè)要樹(shù)立高度的品質(zhì)自信、品牌自信和文化自信，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作中要想方設(shè)法讓消費(fèi)者對(duì)河套品牌形成感知；打造秋釀大典、黃河名酒帶等品牌IP，擴(kuò)大品牌影響力；梳理“北派濃香，淡雅正宗”的品牌文化，講好河套酒業(yè)品牌故事，帶動(dòng)品牌價(jià)值回歸；借勢(shì)“名人、名事、名場(chǎng)”賦能品牌，營(yíng)造良好的品牌氛圍；積極發(fā)揮地方龍頭企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)“蒙酒振興”工程，擴(kuò)大河套在內(nèi)蒙古區(qū)域外的影響力，樹(shù)立“蒙酒領(lǐng)袖”的品牌形象。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為內(nèi)蒙古區(qū)域頭部酒企，成立于1952年的河套酒業(yè)在業(yè)內(nèi)曾有“內(nèi)蒙王”的稱(chēng)號(hào)，早在2011年銷(xiāo)售收入就曾超過(guò)30億元。此外，在河套酒業(yè)2014年?duì)I銷(xiāo)工作會(huì)議上，河套酒業(yè)還曾提出“百億夢(mèng)想，北國(guó)酒都”的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

　　如今，百億還只是一個(gè)目標(biāo)，河套酒業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是走出去。從上述一系列品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的工作安排來(lái)看，2024年，河套酒業(yè)仍在堅(jiān)持貫徹執(zhí)行“精耕內(nèi)蒙，布局北方”的營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域擴(kuò)張戰(zhàn)略，在眾多經(jīng)銷(xiāo)商的鼎力支持下，取得該戰(zhàn)略的勝利似乎并非難事。

　　同心攜手，共譜新篇。2024年，廠商團(tuán)結(jié)一心，目標(biāo)明確，河套酒業(yè)有望迎來(lái)大步向前邁進(jìn)的一年，進(jìn)一步加速推動(dòng)企業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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