你永遠(yuǎn)都可以相信茅臺(tái)，因?yàn)橛肋h(yuǎn)都有值得期待的驚喜。

　　新年伊始，茅臺(tái)攜手瑞幸咖啡續(xù)寫(xiě)“醬香傳奇”。1月22日，在眾多“醬香拿鐵”粉的熱切期盼下，茅小凌甘醇家族再添新成員——茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)手推出0咖啡因的醬香巧克力飲品正式發(fā)布，售價(jià)為38元/杯，使用優(yōu)惠券后價(jià)格為18元/杯。

　　醬香巧克力上市之后，引起廣泛關(guān)注�！敖裨绾攘俗疣胶芎煤� 愛(ài)巧克力的沖！”、“謝謝瑞�。�！酒心巧克力好喝的”、“醬香巧克力超好喝 推薦推薦”...不少消費(fèi)者在瑞幸咖啡官方微博下留下好評(píng)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，茅臺(tái)以“醬香拿鐵”、“醬香巧克力”，拋出了一個(gè)令行業(yè)深思的問(wèn)題“白酒真的只能在餐桌、酒桌來(lái)喝嗎？”歷史上，茅臺(tái)之所以成名，正是為了消費(fèi)者對(duì)美好的渴望，如今茅臺(tái)的探索證明，美酒與消費(fèi)者有著更多鏈接的可能，持續(xù)以“+茅臺(tái)”為消費(fèi)者帶來(lái)更好選擇。

　　從茅小凌為代表的“+茅臺(tái)”出發(fā)，我們也可以看到茅臺(tái)對(duì)于年輕消費(fèi)者、對(duì)于多元化消費(fèi)場(chǎng)景的重視，更看到圍繞“茅臺(tái)+”“+茅臺(tái)”“茅臺(tái)×”，茅臺(tái)正以茅臺(tái)之美賦能消費(fèi)者美好生活，同時(shí)以各具特色的跨界融合，持續(xù)鍛造新增長(zhǎng)極。

　　醬香X巧克力之美飲品來(lái)了

　　令所有醬香愛(ài)好者心潮澎湃

　　“抓住年輕人，就是抓住茅臺(tái)的未來(lái)�！泵┡_(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍在2023年12月30日舉行的“茅小凌”年度美食市場(chǎng)工作會(huì)上曾如此表示，2024年，“+茅臺(tái)”的產(chǎn)品規(guī)劃和上新，都要聚焦好的產(chǎn)品力。

　　醬香巧克力正是上新和好產(chǎn)品力的代表。

　　與2023年茅臺(tái)聯(lián)合瑞幸推出的醬香拿鐵的不同，本次所推出的醬香巧克力是不含咖啡的巧克力飲品，是對(duì)原有產(chǎn)品系列的豐富和完善，為更多消費(fèi)者帶來(lái)新選擇：不愛(ài)喝咖啡的消費(fèi)者也有了新選擇。

　　資料顯示，龍年醬香巧克力以經(jīng)典53%vol 醬香白酒融入絲滑厚奶，酒精含量低于0.5%vol，酒香濃郁飽滿，口感細(xì)膩幽雅，醇醇酒感與黑巧風(fēng)味恰當(dāng)好處地融合，一口濃郁絲滑，久久甘醇回味。

　　飲品中可可豆均來(lái)自赤道附近南北緯20°以?xún)?nèi)的熱帶地區(qū)，充沛的陽(yáng)光與雨水孕育著飽滿濃厚的可可風(fēng)味。巧克力的濃醇遇上醬香白酒的芳醇，風(fēng)味層次開(kāi)始激蕩，盡顯絲滑。

　　值得一提的是，宣傳單頁(yè)上還顯示，未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過(guò)敏者不建議飲用。龍年醬香巧克力和醬香拿鐵均使用醬香系列專(zhuān)屬杯。

　　上線的同時(shí)，瑞幸開(kāi)啟“抽10萬(wàn)杯免費(fèi)喝醬香活動(dòng)”，呈現(xiàn)龍年誠(chéng)意禮遇。而隨著龍年醬香巧克力上線，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家、中國(guó)工藝美術(shù)大師“福娃之父”韓美林所作的龍年主題畫(huà)限定周邊也被推出。

　　美好是跨越時(shí)光的追求，是意料之中，更是意料之外。如今，茅臺(tái)酒與巧克力、酒香與溫度融合的美好境界，無(wú)疑是令所有醬香愛(ài)好者心潮澎湃的所在，這是美好生活的本質(zhì)，更是茅臺(tái)的初心。

　　“茅臺(tái)+”“+茅臺(tái)”“茅臺(tái)×”體系日趨完善

　　看見(jiàn)茅臺(tái)無(wú)法被取代的價(jià)值

　　自茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵上市以來(lái)，“茅小凌”為代表的“+茅臺(tái)”體系一直備受關(guān)注。實(shí)際上，茅臺(tái)對(duì)于“茅小凌”為代表的“+茅臺(tái)”體系寄予厚望。“茅小凌”年度美食市場(chǎng)工作會(huì)與茅臺(tái)集團(tuán)市場(chǎng)工作會(huì)的重磅會(huì)議同期舉辦，本身說(shuō)明了茅臺(tái)對(duì)于“+茅臺(tái)”的重視。

　　自2022年5月29日推出冰淇淋以來(lái)，茅臺(tái)先后與蒙牛、中街、瑞幸、瑪氏等企業(yè)合作，成功跨入冰淇淋、咖啡、巧克力品類(lèi)賽道，構(gòu)筑“冰淇淋杯裝產(chǎn)品-冰淇淋小巧支-醬香拿鐵-茅小凌酒心巧克力”的產(chǎn)品體系，拓展建立涵蓋“19元至179元”共9個(gè)層級(jí)的產(chǎn)品價(jià)格帶，滿足消費(fèi)者多維度的需求。

　　“茅小凌”年度美食市場(chǎng)工作會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年，“茅小凌”美食項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超4.3億元（含稅），同比增加58.24%，超額完成年度目標(biāo)，2024年將向著營(yíng)收近6億元目標(biāo)邁進(jìn)。

　　另?yè)?jù)了解，2024年，蒙牛、瑞幸、瑪氏將深度參與“茅小凌”美食生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步完善“產(chǎn)供銷(xiāo)一體”，借助其自有渠道拓寬“茅小凌”美食銷(xiāo)售，聯(lián)合蒙牛、瑪氏開(kāi)拓連鎖商超便利渠道，茅小凌酒心巧克力產(chǎn)品將覆蓋超過(guò)9800家商超門(mén)店，覆蓋全國(guó)26個(gè)城市。

　　丁雄軍表示，作為茅臺(tái)推動(dòng)品牌年輕化的重要戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，“茅小凌”美食不僅完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，更成為踐行“大集團(tuán)一盤(pán)棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的現(xiàn)實(shí)案例，今后將繼續(xù)依托茅臺(tái)體系的渠道繼續(xù)支持“茅小凌”美食的發(fā)展壯大，增加產(chǎn)品的曝光度，拓寬與消費(fèi)者的觸達(dá)面。

　　很多人沒(méi)有留意到的是，“+茅臺(tái)”的背后是，“茅臺(tái)+”“+茅臺(tái)”“茅臺(tái)×”體系的日趨完善：“茅臺(tái)+”代表著以茅臺(tái)為核心，是茅臺(tái)主導(dǎo)的多元化，而“+茅臺(tái)”則是跨界合作伙伴為核心，通過(guò)業(yè)績(jī)領(lǐng) 先具有代表性協(xié)同，根據(jù)各自領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，圍繞消費(fèi)者需求打造美好體驗(yàn)，“茅臺(tái)X”則意味著在多領(lǐng)域的創(chuàng)新探索，更深度融合的生態(tài)項(xiàng)目。

　　2023年9月15日，茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)黨委（擴(kuò)大）會(huì)議。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要圍繞“茅臺(tái)+”“+茅臺(tái)”“茅臺(tái)×”，扎實(shí)推動(dòng)光影茅臺(tái)、茅臺(tái)天街、茅臺(tái)飛街、茅臺(tái)驛站、茅酒之源等項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)酒旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)酒旅融合發(fā)展力量。

　　顯然，茅臺(tái)正持續(xù)放大茅臺(tái)之美的價(jià)值，更尋求更宏大的時(shí)代發(fā)展成就。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，茅臺(tái)無(wú)法被取代的價(jià)值，就是當(dāng)你在任何一個(gè)令你舒服的場(chǎng)景，品嘗任何一種你喜愛(ài)的產(chǎn)品，你能感受到茅臺(tái)的美好，感受到生活的美好。（文章來(lái)源：酒業(yè)時(shí)報(bào)）

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