2月29日，百威亞太發(fā)布截至2023年12月31日止年度的全年業(yè)績。披露公司去年營收68.56億美元，同比增長11.1%。銷量增加4.6%，主要受中國及印度市場的支持。其中，中國市場收入同比增長了12.8%。

　　值得注意的一點是，2023年第四季度，公司實現(xiàn)營收12.93億美元，同比增長8.9%；凈虧損2300萬美元，而2022年度同期為虧損1200萬美元。也就是說，百威亞太并沒能實現(xiàn)在2023年的“完美收官”。

　　對此，百威亞太方面并未在財報中闡釋具體原因。而來自市場方面的反饋則是，百威亞太在中國市場的爭奪中“被排擠”，以往一騎絕塵的地位正遭受國產(chǎn)啤酒崛起的挑戰(zhàn)，特別是在高端啤酒市場已陷入腹背受敵的境況。

　　A

　　百威在中國的地位下降？

　　2016年，百威英博以超過1000億美元收購第二大啤酒釀制企業(yè)南非米勒（SABMiller），一舉成為啤酒行業(yè)巨無霸。然而，交易的隱患也同時浮現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，從2015財年底到2018財年底，百威英博的凈債務從362.6億美元飆升至1000億美元以上。

　　為此，在2019年，百威英博拆分出百威亞太赴港IPO，既加強亞太市場的權(quán)重，也有 “子償父債”的考量。幾經(jīng)波折后，百威英博將其在中國、澳洲、韓國、印度、越南等地的業(yè)務分拆打包，使百威亞太在香港獨立上市，此后百威集團在中國市場的投資力度進一步加大。

　　上市后的百威亞太確實捷報頻傳，在中國市場上做到了“遙遙領 先”。按照業(yè)內(nèi)資深人士的話說，百威亞太雖然是外來品牌，卻長期盤踞在國內(nèi)高端啤酒老大的位子上，在中國高端啤酒市場占有非常高的市場份額。

　　然而，百威亞太并沒有能完全守住“遙遙領 先”的市場地位，近幾年，隨著國內(nèi)啤酒企業(yè)高端化進程的推進，百威亞太的優(yōu)勢地位逐年褪色。

　　以2023年國內(nèi)啤酒企業(yè)的發(fā)展為例。這一年，啤酒行業(yè)在存量博弈中保持了增長態(tài)勢，截至目前，珠江啤酒、重慶啤酒、燕京啤酒等已悉數(shù)劇透2023年營收、凈利潤保持增長的經(jīng)營業(yè)績。

　　此外，暫未披露2023年全年業(yè)績情況的青島啤酒去年前三季度營收、凈利潤均實現(xiàn)了同比增長，華潤啤酒去年上半年營收、凈利潤也均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，僅蘭州啤酒2023年業(yè)績告虧。

　　“此消彼長”的態(tài)勢十分明顯，國內(nèi)啤酒企業(yè)的業(yè)績與日俱增的同時，也就意味著百威亞太要面臨的競爭壓力越來越大，“雙方”的距離也開始由遠及近。

　　B

　　積極參與深度競爭

　　瞄準中國高端市場！

　　浦銀國際發(fā)布研報表示，百威亞太中長期增長邏輯不如中國啤酒企業(yè)，相較中國啤酒企業(yè)，百威亞太一方面高端與超高端產(chǎn)品的銷量占比已達到50%以上，未來高端化帶來的邊際利潤率擴張效應相對較弱。

　　另有業(yè)內(nèi)專家表示，當前，國產(chǎn)品牌高端化攻勢較猛，百威啤酒的優(yōu)勢越來越小，二者距離越拉越近�！鞍偻�啤酒的壓力還是蠻大的，尤其是在東南省份一帶，受到國產(chǎn)品牌的挑戰(zhàn)比較多�！�

　　百威亞太的態(tài)度則是“積極參與、未來可期！” 百威亞太首席執(zhí)行官兼董事會聯(lián)席主 席楊克在接受媒體采訪時表示，“去年，中國啤酒行業(yè)的增長原因各有不同。我認為持續(xù)的高端化是中國啤酒銷量增長、收入增長和利潤增長的動力�！�

　　楊克指出，截至目前，百威依然是公司在中國市場大的品牌，約占公司收入的一半。至于超高端啤酒品牌，百威亞太旗下的藍妹、科羅娜和福佳等品牌正以兩位數(shù)的速度增長。

　　而更多來自業(yè)內(nèi)的聲音則認為，從市場發(fā)展的趨勢來看，國產(chǎn)啤酒的崛起勢不可擋，從技術(shù)、營銷到服務，百威亞太曾經(jīng)的優(yōu)勢越來越小，面臨的壓力會越來越大。當然，實力強大的百威亞太并非沒有突出重圍的可能，但這需要百威亞太能有“新思路”。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。