繼飛天茅臺被控貨后，茅臺1935也被暫停發(fā)貨？近日，茅臺醬香酒營銷公司下發(fā)通知稱，茅臺1935已超進度完成今年各項任務(wù)，為市場良性健康發(fā)展，即日起暫停投放茅臺1935酒合同計劃。

　　值得一提的是，已有多位茅臺經(jīng)銷商在接受媒體采訪時表示，已收到上述停止供貨通知。其中，一位上海地區(qū)的經(jīng)銷商表示，目前廠家和經(jīng)銷商溝通，為了控制茅臺1935的價格停止供貨。

　　超進度完成任務(wù)應(yīng)該是真的，但茅臺1935暫停發(fā)貨的主因，應(yīng)該是為了穩(wěn)價。按照業(yè)內(nèi)資深人士的說法，茅臺1935暫停發(fā)貨，早在意料之中。

　　“百億大單品”茅臺1935

　　茅臺1935是茅臺于2022年推出的一款大單品，彼時其市場指導(dǎo)價為1188元/瓶。據(jù)悉，“茅臺1935”，取名源自1935年發(fā)生的一段銘刻歲月但又沉寂歷史的茅臺故事。這一年，茅臺前身燒房展品在“西南各省物資展覽會”上榮獲特等獎。由此推出茅臺1935酒以傳承茅臺底蘊、銘記歷史經(jīng)典。

　　值得一提的是，貴州茅臺對這款產(chǎn)品寄予厚望，將“茅臺1935”這款大單品定義為“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員，希望其能站穩(wěn)千元價格帶。

　　來自業(yè)內(nèi)專家的評價則是，茅臺1935定價很有戰(zhàn)略眼光，直接與五糧液和國窖1573搶奪千元價格帶的主流商務(wù)接待消費人群，這個價格帶是可以成就大規(guī)模放量的茅臺品牌矩陣中的核心大單品。

　　茅臺1935憑借茅臺品牌背書和以高性價比優(yōu)勢在喜歡醬香酒的廣大消費者中將收獲更多青睞。

　　事實上，茅臺1935的市場表現(xiàn)確實是可圈可點�！耙黄侩y求、賣斷貨、一周就賣完、一直供不應(yīng)求……”

　　茅臺1935出道即巔 峰，持續(xù)占據(jù)行業(yè)話題熱榜，被公認為“2022年最火爆”產(chǎn)品，在上市一年時間里在醬香酒市場逐步站穩(wěn)腳跟，不負所托，絢爛成長。

　　時間來到2023年12月29日，剛好700天，茅臺1935實現(xiàn)了超160億的銷售，僅用兩年時間，成為白酒行業(yè)為數(shù)不多的百億級超級大單品，成為茅臺系列酒的重要增長極。

　　900元、800元、700元……

　　從2023年年底至今，茅臺1935的市場價格一直是“跌跌不休”！

　　今年6月，有來自市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，茅臺1935批發(fā)參考價報780元/瓶。此外，多家經(jīng)銷商、回收中介在接受采訪時稱，“茅臺1935市場價在千元內(nèi)，波動較大，暫不回收�！薄暗陜�(nèi)出售的1935售價1000元/瓶，相比進貨價已經(jīng)倒掛很久了�！鄙踔劣兄薪閯窀�，現(xiàn)在別買，會賠錢的。

　　一位白酒渠道商向媒體透露，茅臺1935自上市以來價格一直下滑；近來，白酒行業(yè)庫存壓力較大，飛天茅臺價格都在下滑，茅臺1935下滑速度更快。“其已從年初的900元/瓶下跌到750元/瓶。”

　　因此，在業(yè)內(nèi)專家看來，本次茅臺暫停茅臺1935發(fā)貨的背后是，茅臺希望通過控量保價提振茅臺1935渠道體系伙伴的信心，通過調(diào)劑市場供求關(guān)系，努力讓茅臺1935渠道體系伙伴能賺到錢。

　　需要大家注意到的是，即便是暫停發(fā)貨，或許也無法有效拉動價格回升。因為，在茅臺1935雖然是少有的千元價格帶“百億大單品”，背靠貴州茅臺的金字招牌。但從品牌力來看，國窖1573、普五仍有優(yōu)勢，會是更多消費者的選擇。（文章來源：賣酒狼圈子）

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