11月24日至12月2日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理涂華彬率隊(duì)赴英國(guó)、比利時(shí)、荷蘭考察交流，通過(guò)開(kāi)展品牌推廣、市場(chǎng)調(diào)研、技術(shù)交流、國(guó)際對(duì)話等，進(jìn)一步加強(qiáng)與歐洲市場(chǎng)的交流合作，積極探尋茅臺(tái)國(guó)際化發(fā)展新路徑。

　　品牌推廣，助力茅臺(tái)名片閃耀歐洲

　　為了構(gòu)建起有內(nèi)容、有形式、有載體、有受眾的品牌宣傳推廣體系，此次歐洲行深度聚焦茅臺(tái)文化、工匠精神與技術(shù)創(chuàng)新，向歐洲消費(fèi)者全 面講好茅臺(tái)故事，進(jìn)一步提升了茅臺(tái)品牌在歐洲市場(chǎng)的認(rèn)知度與影響力。

　　11月25日晚，在英國(guó)開(kāi)展的“貴州茅臺(tái)，醬香之旅”品鑒晚宴活動(dòng)上，涂華彬在致辭時(shí)對(duì)長(zhǎng)期支持茅臺(tái)的英國(guó)各界人士表達(dá)了誠(chéng)摯感謝。他說(shuō)，中英兩國(guó)均為烈酒生產(chǎn)大國(guó)，各自獨(dú)特卻又不乏共同點(diǎn)的酒文化，為茅臺(tái)在英國(guó)的傳播提供了天然的文化共鳴基礎(chǔ)。茅臺(tái)文化傳承千年，匠心釀造工藝獨(dú) 一無(wú) 二，品牌影響力更是在全 球范圍內(nèi)持續(xù)提升，這些都將成為茅臺(tái)打開(kāi)英國(guó)乃至歐洲市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。希望大家抽空到中國(guó)、到貴州、到茅臺(tái)看⼀看，領(lǐng)略神州大地、多彩貴州和神秘茅臺(tái)之美。

　　在“歐洲心臟”比利時(shí)，茅臺(tái)的品牌推廣活動(dòng)同樣精彩。為了讓茅臺(tái)更好地融入歐洲消費(fèi)者的日常生活，11月27日，茅臺(tái)比利時(shí)第三屆雞尾酒比賽決賽順利召開(kāi)。這一活動(dòng)不僅展現(xiàn)了茅臺(tái)產(chǎn)品在比利時(shí)市場(chǎng)的多元?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷卓有成效，也為當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者提供了深入體驗(yàn)茅臺(tái)產(chǎn)品和文化的獨(dú)特平臺(tái)。

　　精耕細(xì)作，促進(jìn)國(guó)際銷售渠道的多樣化布局

　　茅臺(tái)的國(guó)際化不僅僅是簡(jiǎn)單的“走出去”，更重要的是“走進(jìn)去”，而國(guó)際經(jīng)銷商便是實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”的關(guān)鍵所在。

　　調(diào)研中，涂華彬一行先后與三國(guó)經(jīng)銷商進(jìn)行深入交流，詳細(xì)了解了各國(guó)經(jīng)銷商的客群結(jié)構(gòu)、銷售價(jià)格以及市場(chǎng)推廣策略等核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，為茅臺(tái)在歐洲市場(chǎng)銷售策略的優(yōu)化收集了一手資料。

　　此外，涂華彬一行還與英國(guó)Raymond律所的代表進(jìn)行了座談交流，詳細(xì)了解了英國(guó)進(jìn)口烈酒的稅率、限制、相關(guān)法律法規(guī)以及英國(guó)烈酒市場(chǎng)的利好政策等，為茅臺(tái)在英國(guó)市場(chǎng)的合規(guī)運(yùn)營(yíng)與長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在市場(chǎng)調(diào)研方面，涂華彬率隊(duì)深入高端零售與餐飲渠道，先后走訪了英國(guó)哈羅德百貨、塞爾福奇百貨、倫敦半島酒店米其林三星餐廳，比利時(shí)Albert連鎖超市以及荷蘭主流酒類銷售終端。通過(guò)與這些高端零售及餐飲渠道的接觸，深入了解當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品的接受程度、市場(chǎng)定位以及消費(fèi)趨勢(shì)等關(guān)鍵信息。

　　加強(qiáng)物流保 障能力，構(gòu)建高 效的國(guó)際物流網(wǎng)絡(luò)，是實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略的重點(diǎn)。涂華彬一行深入考察了三國(guó)經(jīng)銷商的物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、貨物運(yùn)輸管理、倉(cāng)儲(chǔ)管理情況，在保 障產(chǎn)品供應(yīng)的及時(shí)性和穩(wěn)定性的同時(shí)，為茅臺(tái)在歐洲市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的物流支持。

　　從整體調(diào)研結(jié)果來(lái)看，本次所考察的英國(guó)、比利時(shí)和荷蘭三個(gè)市場(chǎng)，發(fā)展較為平穩(wěn)，有很好的發(fā)展?jié)摿�。下一步，茅臺(tái)也將持續(xù)發(fā)力三國(guó)市場(chǎng)建設(shè)，讓茅臺(tái)更好香飄歐洲。

　　技術(shù)交流，推動(dòng)中外釀酒文化的交流互鑒

　　文化因互鑒而璀璨，因交流而豐富。中外釀酒文化的對(duì)話與交融，推動(dòng)了世界釀酒技術(shù)的共同進(jìn)步。茅臺(tái)不斷尋求與歐洲酒類市場(chǎng)的深度融合，在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)白酒的開(kāi)放包容。

　　為深入研究歐洲酒類市場(chǎng)格局，涂華彬一行先后參觀了比利時(shí)啤酒世界和比利時(shí)威士忌Belgian Owl釀酒廠，為茅臺(tái)在比利時(shí)市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的制定提供了有益參考。

　　在荷蘭期間，涂華彬率隊(duì)前往阿姆斯特丹的喜力啤酒體驗(yàn)館參觀，圍繞喜力品牌國(guó)際化的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了交流與探討，汲取國(guó)際知名品牌在全 球市場(chǎng)推廣中的先進(jìn)理念與策略。涂華彬一行還走進(jìn)荷蘭最古老的釀酒企業(yè)之一Nolet釀酒廠，了解荷蘭本土釀酒產(chǎn)業(yè)的悠久歷史、傳統(tǒng)工藝以及創(chuàng)新發(fā)展路徑，共同謀劃茅臺(tái)在荷蘭市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)與長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展戰(zhàn)略，為茅臺(tái)在荷蘭市場(chǎng)的深耕細(xì)作提供了有力支持。

　　國(guó)際對(duì)話，持續(xù)擴(kuò)大茅臺(tái)的海外“朋友圈”

　　近年來(lái)，茅臺(tái)酒以其獨(dú)特的文化魅力，逐漸成為中國(guó)與歐洲之間友誼與合作的橋梁。在國(guó)際化的浪潮中，茅臺(tái)勇往直前，逐步繪制出一幅充滿潛力的海外發(fā)展藍(lán)圖。

　　在拜訪歐盟中國(guó)商會(huì)時(shí)，茅臺(tái)與歐盟中國(guó)商會(huì)代表圍繞深化合作、拓寬茅臺(tái)在比利時(shí)及歐盟地區(qū)的營(yíng)銷渠道展開(kāi)了友好且富有建設(shè)性的探討，旨在整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提升茅臺(tái)品牌在歐洲市場(chǎng)的知名度與市場(chǎng)份額，推動(dòng)茅臺(tái)在歐洲市場(chǎng)的深入發(fā)展。

　　此次茅臺(tái)集團(tuán)在歐洲三國(guó)的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)意義深遠(yuǎn)。一方面，通過(guò)深入了解英國(guó)、比利時(shí)、荷蘭三國(guó)的消費(fèi)環(huán)境、法律法規(guī)及商業(yè)合作機(jī)會(huì)，茅臺(tái)能夠更加精準(zhǔn)地制定產(chǎn)品策略與市場(chǎng)推廣方案，進(jìn)一步優(yōu)化海外市場(chǎng)布局;另一方面，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、商業(yè)機(jī)構(gòu)及外交使團(tuán)的溝通協(xié)作，有助于構(gòu)建更加穩(wěn)固的國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，提升茅臺(tái)品牌在海外市場(chǎng)的適應(yīng)性與競(jìng)爭(zhēng)力，為茅臺(tái)全 面拓展全 球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)而有力的步伐。

　　茅臺(tái)的國(guó)際化不僅僅是一款中國(guó)白酒“出海”，更是一場(chǎng)文化的遠(yuǎn)行。此次歐洲行，不僅是一次市場(chǎng)探索之旅，更是中國(guó)白酒品牌走向世界舞臺(tái)中心的積極實(shí)踐，為中國(guó)酒文化在全 球范圍內(nèi)的傳播與交流開(kāi)辟了新的路徑。(貴州茅臺(tái))