http://bjsqzx.com/baijiuzs/ 2021-05-17 閱讀數(shù):1129
2020年8月22日,貴州茅臺(tái)酒.陳釀.燕京八景首場(chǎng)品鑒會(huì)在上海舉行,自此搭起了京味文化、茅臺(tái)文化與地域文化溝通的橋梁。此后,燕京八景品鑒會(huì)在深圳、貴陽等地相繼舉行,每場(chǎng)品鑒活動(dòng)都用三種文化來進(jìn)行落地,打造了一張硬核的“文化茅臺(tái)”名片。
2021年5月15日,貴州茅臺(tái)酒.陳釀.燕京八景2021年首場(chǎng)品鑒會(huì)在鄭州舉行,我國醬香白酒泰斗季克良,我國 酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國,我國白酒專家高景炎,北京酒類流通協(xié)會(huì)原會(huì)長、北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)有限公司原董事長張德春,貴州茅臺(tái)河南省區(qū)經(jīng)理陳璐,貴州茅臺(tái)河北省區(qū)經(jīng)理劉勇,貴州茅臺(tái)河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長王慶云,貴州茅臺(tái)北京經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長李迪平,北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)有限公司董事,北京京糖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王暉,北京京糖酒業(yè)有限公司黨委書記、副總經(jīng)理皮偉平,北京華都釀酒食品有限責(zé)任公司總經(jīng)理朱華,北京北方京糖洋酒銷售有限公司董事長、總經(jīng)理李崢,茅臺(tái)經(jīng)銷商以及“茅粉”等代表出席晚宴。
1、佳釀盛景,綻放中原
品鑒會(huì)上,貴州茅臺(tái)河南省區(qū)經(jīng)理陳璐充分肯定貴州茅臺(tái)酒.陳釀.燕京八景將御詩名畫、盛世古景與陳釀茅臺(tái)融為一體,集匠心工藝與文化印象于一身的硬核單品特色,對(duì)產(chǎn)品聚焦鄭州戰(zhàn)略重地,發(fā)力后疫情時(shí)代的消費(fèi)升級(jí),深耕核心樣板市場(chǎng),競跑雙循環(huán)賽道,以更外延的視野,堅(jiān)持匠心釀造美好、卓越鑄就品質(zhì),促成京味文化、中原文化、茅臺(tái)文化多維融合,續(xù)寫美美與共、多方共贏的新篇章,為“十四五”文化茅臺(tái)建設(shè)厚植新動(dòng)能寄予厚望。
貴州茅臺(tái)酒.陳釀.燕京八景系列一套八瓶,以京地名勝太液秋風(fēng)、西山晴雪、盧溝曉月、居庸疊翠、瓊島春陰、玉泉趵突、薊門煙樹、金臺(tái)夕照“燕京八景”為文化主題,以清朝畫家張若澄的《燕京八景圖》為瓶身主設(shè)計(jì),輔為乾隆御筆提詩,“棕色釉四方八棱瓶”外觀,古銅木紋瓶蓋篆刻“京”字,兼具茅臺(tái)體系中極為高端的陳釀酒體,盛世京景、御詩名畫相融共生,集古風(fēng)氣度,國潮時(shí)尚于一身,傳遞我國的古典美學(xué)和茅臺(tái)酒特有的東方神韻。
2、“燕京八景”為文化茅臺(tái)打造了一張什么名片?
近年來,文化茅臺(tái)戰(zhàn)略和文化茅臺(tái)系列活動(dòng)已經(jīng)成為酒業(yè)文化營銷的范本,用文化故事來對(duì)茅臺(tái)品牌進(jìn)行詮釋,用文化活動(dòng)來落地承接茅臺(tái)和消費(fèi)者溝通的橋梁。而作為茅臺(tái)文化營銷系統(tǒng)的貴州茅臺(tái)酒.陳釀.燕京八景,更是以“大文化、高規(guī)格、高格調(diào)”出道,以京味文化+茅臺(tái)文化+地域文化的品鑒會(huì)為抓手,已經(jīng)成為文化茅臺(tái)的硬核名片。
我國醬香白酒泰斗季克良從專業(yè)生產(chǎn)者和茅臺(tái)愛好者的視角出發(fā),闡述了茅臺(tái)酒是理論與實(shí)踐的融合、技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)晶的成功奧秘,解析了貴州茅臺(tái)酒.陳釀.燕京八景是茅臺(tái)與盛世我國的文化對(duì)話,不僅豐富了延展茅臺(tái)收藏品鑒生態(tài)價(jià)值構(gòu)成,更集聚了天人合一、道法自然精神內(nèi)核的醬酒美學(xué)及哲學(xué)理論。
我國 酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國高度評(píng)價(jià)貴州茅臺(tái)酒.陳釀.燕京八景兼具我國傳統(tǒng)文化的至高點(diǎn)與我國民族產(chǎn)業(yè)的勢(shì)能,面對(duì)新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的窗口期及雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)的新消費(fèi)需求,希望這款有筋骨、有韌勁、有酒味、有溫度的產(chǎn)品,憑品質(zhì)奠基,用文化加持,鏈接全國重點(diǎn)城市、樣板市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端,全 方位構(gòu)建茅臺(tái)消費(fèi)場(chǎng)景、升級(jí)文化服務(wù),做精做優(yōu)醬酒體驗(yàn),有效擴(kuò)大茅臺(tái)消費(fèi)圈層,助力酒業(yè)成為具有產(chǎn)業(yè)影響力、文化影響力、公眾影響力的杰出行業(yè)貢獻(xiàn)更大的力量。
北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)有限公司董事、北京京糖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王暉介表示,以貴州茅臺(tái)酒.陳釀.燕京八景為紐帶,以更廣闊的平臺(tái)視野、更高階的文化理念、更無界的品鑒體驗(yàn),激發(fā)黔、京、豫三地共鳴,釋放茅臺(tái)文化基因的溫度感和價(jià)值觀,讓“燕京八景”品牌IP通過場(chǎng)景垂直細(xì)分的白酒消費(fèi)互動(dòng),深植鐵桿“茅粉”心中的戰(zhàn)略實(shí)踐;展望了與茅臺(tái)集團(tuán)、經(jīng)銷商、茅粉攜手,精準(zhǔn)定位、深度布局、深耕存量,資源鏈接共享,賦能文化生態(tài)圈層,助力茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的新征程的美好愿景。
貴州茅臺(tái)河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長王慶云認(rèn)為貴州茅臺(tái)酒.陳釀.燕京八景集詩畫氣韻、醬酒風(fēng)骨,民族文化、人生哲理、匠心工藝于一身,是茅臺(tái)家族中文化和品質(zhì)疊加的具影響力的產(chǎn)品。作為廣大經(jīng)銷商和茅粉,表達(dá)了以美酒、美食、美景、美器的全身心浸入式體驗(yàn)為契機(jī),在感恩、沉淀、成長中,當(dāng)好文化茅臺(tái)的積極傳播者、忠實(shí)消費(fèi)者,踐行傳承華夏文明,讓茅臺(tái)匠心永駐、魅力常存的初心使命。
據(jù)悉,此次貴州茅臺(tái)酒.陳釀.燕京八景繼上海、深圳、貴陽、濟(jì)南品鑒會(huì)亮相后逐鹿中原市場(chǎng),再下一城,是其立足北京、布局全國,以茅臺(tái)匠心智造與北京首農(nóng)糖酒服務(wù)雙核驅(qū)動(dòng),搭建京味文化、茅臺(tái)文化與區(qū)域文化溝通的橋梁,覆蓋上海、深圳、貴陽、山東、河南等重點(diǎn)城市、核心市場(chǎng)的戰(zhàn)略舉措。
記者手記
這是筆者參加貴州茅臺(tái)酒.陳釀.燕京八景品鑒會(huì),整場(chǎng)活動(dòng)下來有以下幾點(diǎn)感受:
第1個(gè)感受是品鑒會(huì)規(guī)格的高端大氣上檔次,讓人印象深刻。季克良、高景炎等我國白酒釀酒專家站臺(tái);文化長廊、名家畫作、嘉賓餐具酒具以及禮儀身著,“燕京八景”的元素隨處可見,透著濃濃的文化氣息;不僅如此,晚宴特別邀請(qǐng)了國家京劇院梅派青衣朱虹演繹國劇經(jīng)典《貴妃醉酒》,現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了貴州茅臺(tái)酒.陳釀.燕京八景精彩產(chǎn)品展示與專業(yè)品評(píng)互動(dòng)。
第二個(gè)感受是文化營銷已經(jīng)成為酒業(yè)營銷的重要抓手。十年企業(yè)靠營銷、百年企業(yè)靠品牌、千年企業(yè)靠文化,都知道文化營銷的重要性,但是如何搞好文化營銷卻是一個(gè)大難題。文化營銷是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,它需要從上到下,從內(nèi)到外來進(jìn)行打造,既要有豐富的文化內(nèi)涵,更要有具體的落地承接,還有尋找到彼此之間溝通的橋梁。從這個(gè)意義上講,貴州茅臺(tái)酒.陳釀.燕京八景和其品鑒會(huì)的打造為我國高端白酒文化營銷起到了一定的示范作用。(文章來源:酒說)
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