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 “高光時刻”已來,它在搶占誰的蛋糕?
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“高光時刻”已來,它在搶占誰的蛋糕?

http://bjsqzx.com/baijiuzs/  2021-06-29  閱讀數(shù):606

  《新物種爆發(fā)》一書精彩的一句話:

  “新物種之所以爆發(fā),皆是因商業(yè)文明正在迅速進化,社會需求越來越精細(xì),創(chuàng)作者想象力更加空無邊界,創(chuàng)作與需求的持續(xù)碰撞中,催生了大量改變社會生活和文明的新物種!

  近20年來,喬布斯創(chuàng)造的蘋果,馬斯克玩“嗨”的特斯拉,改變了行業(yè)規(guī)則和商業(yè)游戲,全新定義了手機和汽車。他們就是我們筆下的新物種。

  今天,瀘州老窖締造的“高光”也必須算一個。

  6月24日,GOGOON SPACE“高光輕奢快閃店”揭幕儀式在成都舉行,以“極光綠”為主色調(diào)的神秘綠盒——“高光輕奢快閃店”首次向公眾開放。

  25日,“蓉光閃耀·高光已來”新輕奢主義白酒“高光“成都上市發(fā)布會暨GOGOONER派對之夜在成都尼依格羅酒店盛大舉行。

  前后兩天,一共四天,瀘州老窖在這有限的時間里,卻扔下了兩顆具備無限潛力的“高光炸彈!”

  這意味著自去年10月“高光”在上海中心大廈發(fā)布以來,其產(chǎn)品概念及品牌形象在經(jīng)歷了大半年的調(diào)整打磨后,將從成都開始,正式進入消費市場。

  高光的每一次出現(xiàn),總能驚艷全行業(yè)!

  “高光”在瀘州老窖品牌的產(chǎn)品序列中是一個另類般的存在,打造這樣全新的品類品牌背后,實則也是瀘州老窖對消費者價值深度挖掘的一次大膽嘗試。

  它就像突然闖入行業(yè)的新物種,以跨時代的設(shè)計理念與不拘一格的產(chǎn)品個性,締造著屬于自己的江湖。

  別人都在搶蛋糕,“高光”自己做了個“蛋糕”。

  光瓶裝好酒,瀘州老窖敢于創(chuàng)新、敢于做消費者的培育,這也是酒業(yè)所需要的一種風(fēng)范。酒業(yè)同質(zhì)化競爭太嚴(yán)重,各家打法差不多,各家的品牌方向也差不多,瀘州老窖敢于做國窖1573這樣的高端品牌,成為一個成功案例;現(xiàn)在打造高光系列,光瓶裝好酒,未來也會成為一個成功案例。因為敢于嘗試、敢于創(chuàng)新,是瀘州老窖成功的基因。

  “瀘州老窖在行業(yè)里一直在不斷創(chuàng)新,而創(chuàng)新就意味著更多的可能性,‘高光’作為第三曲線,顯然要有不同于傳統(tǒng)的推廣方式!毙律先蔚臑o州老窖少壯派高管、瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、總經(jīng)理張彪,在發(fā)布會上道出了過去八個月“高光”品牌獨辟蹊徑的原因。

  發(fā)布會現(xiàn)場,瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰,瀘州大成濃香酒類銷售有限公司總經(jīng)理楊成,瀘州老窖高光品牌總經(jīng)理李在友共同出席。

  此外,業(yè)內(nèi)精英、大咖云集,與上百位酒業(yè)經(jīng)銷商一同出席現(xiàn)場。在交相輝映的攝影燈光下,一同欣賞、品鑒,“高光”的“輕奢主義特質(zhì)、品質(zhì)”。

  眾所周知,“高光”是瀘州老窖在白酒市場迎來消費理性化、品質(zhì)剛需化趨勢以及光瓶酒市場持續(xù)擴容升級、高端光瓶酒成藍(lán)海新機遇的形勢下,基于瀘州老窖強大的品牌勢能、堅實的品質(zhì)體系、全 面的銷售渠道推出的新輕奢主義白酒。

  定位“新輕奢主義”,意味著“高光”這款酒從頭開始,便與眾不同。瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰一再強調(diào),“高光”是白酒行業(yè)里的“新物種”。

  一直以來,瀘州老窖方面對“高光”的期許是,全力打造國際化、時尚化、差異化的品牌標(biāo)簽,與輕奢人群玩在一起,成為輕奢白酒實至名歸的與引 領(lǐng)者。

  “作為白酒行業(yè)首 款新輕奢主義白酒,‘高光’不僅開啟了白酒‘輕奢’時代,更開辟出一條白酒走向世界、走向未來的國際化新賽道。上市后的‘高光’,正踐行著白酒界無人走過的道路,深耕‘新物種’人設(shè),通過一系列國際化、高端化、時尚化、差異化的‘高光style’,不斷刷新消費者對白酒的認(rèn)知,努力成為白酒未來實至名歸的與引 領(lǐng)者!

  這是瀘州老窖精神的成就,也是“高光”品牌自信的成就。

  “作為白酒行業(yè)的‘新物種’,‘高光’誕生以來就注定要不走尋常路!睆埍氡硎,之所以在成都舉行此次“高光”上市發(fā)布會,就是因為自帶輕奢、潮流氣質(zhì)的成都與“高光”傳遞的輕奢生活理念完美契合。“高光”圍繞時尚輕奢城市布局,關(guān)注白酒市場年輕化趨勢,同時以時尚之光點亮成都,吸引更多成都新奢族,加入“高光”朋友圈。

  瀘州老窖高光品牌總經(jīng)理李在友表示,“高光”堅持品質(zhì)鑄基、品牌引 領(lǐng)、價值鑄魂,以“心有光、自高光”的品牌精神創(chuàng)新引 領(lǐng)白酒輕奢消費時代。

  本次發(fā)布會上還舉行了“成都新輕奢消費趨勢論壇”,邀請各領(lǐng)域?qū)<、學(xué)者展開巔 峰論道,從內(nèi)需消費升級、品牌創(chuàng)新發(fā)展、新中產(chǎn)人群分化、新奢族崛起等方面共同探討“成都輕奢消費趨勢”這一話題。

  戰(zhàn)略咨詢專家、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬表示,當(dāng)“大光瓶”遇見輕奢,所誕生的正是一個“新物種”,而“新物種”遇見輕奢,所誕生的是一種全新的營銷模式。“高光”所采用的正是以“三元營銷”為核心的全新思路和玩法,即:流量營銷、社群營銷和場景營銷。通過一系列私域流量的構(gòu)建,來實現(xiàn)品牌影響力和產(chǎn)品銷售的轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)“三元”的深度交流、互動與溝通。

  毋庸置疑,“高光”具備成為超級品類的潛力。

  從這一意義來說,就如同瀘州老窖特曲、國窖1573這些偉大的品牌一樣。當(dāng)下“高光”的首要任務(wù)便是營銷破圈,并建立圍繞“高光”的品牌生態(tài)。在瀘州老窖的設(shè)想中,“高光”不僅是一款酒,其可以成為一個品牌、一種生活方式、一個時代的流行符號。

  此次新輕奢主義白酒“高光”在成都上市發(fā)布,不僅意味著“高光”品牌進入全新發(fā)展階段,同時也是瀘州老窖推動白酒行業(yè)消費升級做出的有益實踐。

  當(dāng)下,以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局正在加快形成。注重品質(zhì)、講究審美、追求格調(diào)的“高光”,恰好契合了新世代消費者的悅己訴求。撕掉了傳統(tǒng)白酒標(biāo)簽的“高光”,單是充滿美學(xué)概念和空間感的形象,就充分符合新奢族對高品質(zhì)、高顏值、高價值產(chǎn)品的認(rèn)同與需求。其輕奢時尚的品牌調(diào)性,“奢于心、簡于形”的輕奢主義消費和“GOGOON”的輕奢生活主張,開辟了輕奢白酒的新賽道!

  未來,“高光”也將用更多的探索來證明,它是白酒行業(yè)的“高光”、是新奢族的“高光”、是新世代的“高光”。

  高光,現(xiàn)在即未來.(文章來源:酒海觀潮)

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信息分類:白酒招商  編輯:少博
本文標(biāo)簽:瀘州老窖 高光時刻 光瓶酒 

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