“看完覺(jué)得，有感激，有感動(dòng)，有感慨”

　　“我們習(xí)以為常的東西，每一樣都來(lái)之不易”

　　“我們的今天，我們的生活，都是因?yàn)橛袩o(wú)數(shù)像這樣舍得奉獻(xiàn)的英雄”

　　近期，在主流社交平臺(tái)中上線的一條品牌短片，準(zhǔn)確命中了國(guó)人的燃點(diǎn)與淚點(diǎn)，收獲了無(wú)數(shù)充滿真摯情感的點(diǎn)贊和評(píng)論。李?yuàn)W·貝納（Leo Burnett）曾說(shuō)過(guò)：好的廣告不僅是在傳達(dá)訊息，它總能以溫暖人心的情感力量，穿透大眾心靈。這個(gè)七月，舍得酒業(yè)的“以舍得敬舍得”主題營(yíng)銷活動(dòng)，是如何脫穎而出，贏得人們內(nèi)心深處的感動(dòng)與共鳴的呢？

　　撬動(dòng)情感共鳴點(diǎn)

　　品牌熱血大片暖心致敬舍得精神

　　真實(shí)的故事，總是有打動(dòng)力的。

　　由舍得酒業(yè)與人民日?qǐng)?bào)共同打造的短片《以舍得敬舍得》，沒(méi)有刻意煽情，而是從三位英雄的真人真事切入，用英雄的選擇和行動(dòng)向我們展示何為“舍得精神”。

　　建筑材料研究總院教授級(jí)高工李運(yùn)北，近50年的時(shí)間始終投身水泥事業(yè)，舍小我為家國(guó)，讓水泥技術(shù)水平躋身世界前列，帶領(lǐng)一批又一批科研人砥礪前行。

　　都安瑤族自治縣平浪村第  一書記黃加榮全心全意為人民服務(wù)，扎根于山區(qū)為孩子們筑起未來(lái)希望。

　　青海紅十字醫(yī)院麻醉科主任王學(xué)軍，秉持醫(yī)者仁心，在疫情期間義無(wú)反顧奔赴抗疫前線。

　　短片致敬了以三位時(shí)代先鋒為代表的無(wú)數(shù)“舍得英雄”。他們?cè)诓煌�的領(lǐng)域，堅(jiān)守在不同的崗位上，卻有著同樣的“舍得精神”。我們身邊，還有無(wú)數(shù)這樣無(wú)私奉獻(xiàn)的普通人，他們以舍為得，只為向社會(huì)揮灑自己的光和熱。正因?yàn)橛辛怂麄�，這個(gè)時(shí)代才如此熠熠生輝。

　　短片用平華樸實(shí)的鏡頭和敘事方式進(jìn)行情感醞釀，到后續(xù)以文案升華致敬“舍得”精神，實(shí)現(xiàn)情感定調(diào)。整支片子有條不紊、層層遞進(jìn)。短片的這種表達(dá)形式，無(wú)疑充分調(diào)動(dòng)起了大眾內(nèi)心情緒共鳴，強(qiáng)化了短片整體情感沖擊力。

　　一瓶以“舍得精神”為底蘊(yùn)的老酒，應(yīng)該向誰(shuí)致敬？答案不言而喻，“都在酒里”。

　　全矩陣釋放正能量傳播勢(shì)能

　　多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)引爆話題

　　舍得酒業(yè)的本條短片的成功傳播，不僅因?yàn)槠錅?zhǔn)確命中時(shí)代主題的正能量立意，還因?yàn)槠鋬?yōu)異的完成度，實(shí)現(xiàn)了感人至深的表達(dá)效果。

　　因此，該條短片在上線后，立刻引發(fā)中 國(guó)日?qǐng)?bào)、環(huán)球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中 國(guó)青年網(wǎng)等權(quán)威主流媒體的集體點(diǎn)贊。

　　參考消息和中 國(guó)日?qǐng)?bào)從謳歌時(shí)代先鋒代表的維度，點(diǎn)贊“舍得精神”，環(huán)球網(wǎng)和央廣網(wǎng)則是每一位默默奉獻(xiàn)的中 國(guó)人致敬，鼓勵(lì)更多人成為“舍得精神”的踐行者。從主流媒體點(diǎn)贊，到各行業(yè)微博大v熱議，使“以舍得敬舍得”迅速形成微博的熱門話題，引發(fā)社媒網(wǎng)友的海量熱烈點(diǎn)贊與討論。

　　在視頻上線后的幾天時(shí)間里，關(guān)于#以舍得敬舍得#的話題總曝光12億+，微博相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到6.3億，話題討論次數(shù)4670.5萬(wàn)。

　　短片在央視1套從早到晚貫穿《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》等新聞欄目黃金時(shí)段的播出，更以國(guó)家媒體的背書，將此次的傳播熱度推向了頂點(diǎn)。

　　年輕人群聚集的短視頻平臺(tái)也不例外。“以舍得敬舍得”短片在抖音、快手、B站等視頻平臺(tái)引起熱烈討論，網(wǎng)友們紛紛表示出對(duì)新時(shí)代的“舍得英雄”們的崇敬之情。

　　除了短片自身引發(fā)的傳播與熱議之外，在抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)，以“以舍得敬舍得”為主題的短視頻內(nèi)容也在不斷上演。小到身邊的默默無(wú)聞的奉獻(xiàn)者，大到對(duì)古往今來(lái)“舍得精神”的盤點(diǎn)與剖析，從不同的社會(huì)視角，使用不同的表現(xiàn)手法，詮釋每個(gè)人心中不一樣的“舍得精神”。

　　成都金融城雙塔、上�；ㄆ煦y行大樓等地標(biāo)建筑，點(diǎn)亮了“以舍得敬舍得”的標(biāo)語(yǔ)，在這個(gè)舉國(guó)歡慶的日子里，將舍得向英雄的致敬傳遞給更多國(guó)人。

　　英雄之所以為英雄，因?yàn)樗麄兪菬o(wú)數(shù)默默無(wú)聞的奉獻(xiàn)者的代表。風(fēng)雨無(wú)阻的外賣小哥，為真理發(fā)聲的記者，不辭辛勞耕耘的農(nóng)民，春風(fēng)化雨潤(rùn)物無(wú)聲的人民教師……舍得用一組走心的致敬海報(bào)，向各行各業(yè)的奉獻(xiàn)者們表達(dá)了敬意。

　　一條短片，帶來(lái)十余家權(quán)威黨媒點(diǎn)贊肯定，數(shù)十家高影響力社媒聯(lián)動(dòng)，幾十個(gè)企業(yè)藍(lán)V助陣，上百個(gè)不同垂直領(lǐng)域的KOL，全方 位、多觸點(diǎn)、多維度打通社交圈，引發(fā)大眾的情感共振。

　　在評(píng)論區(qū)，大家展開了對(duì)“什么是舍得精神”的大討論，“舍得”作為精神的一部分，如此深刻的塑造了中 國(guó)，又如此鮮活的存在于我們的身邊�！跋Ｍ�舍得精神一直傳承”、“致敬生活中敢于舍得的人”、“默默堅(jiān)守崗位的人都值得被尊敬”......網(wǎng)友在評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)中，無(wú)一不向各行各業(yè)默默奉獻(xiàn)的“舍得人”點(diǎn)贊。

　　聚焦品牌態(tài)度傳遞

　　構(gòu)建“價(jià)值觀營(yíng)銷”的新典范

　　現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾說(shuō)到：“只有將品牌生活化，才能真正貼近消費(fèi)者的情感、思想乃至精神�！鄙岬镁茦I(yè)本次營(yíng)銷的可貴之處就在于精準(zhǔn)定位“舍得精神”與時(shí)代精神的契合點(diǎn)，將品牌主張潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的融入對(duì)英雄人物的致敬之中，用情感化語(yǔ)言與用戶進(jìn)行溝通。在新時(shí)代背景下，通過(guò)“致敬”的方式，恰到好處地引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，與用戶搭建了強(qiáng)有力的情感鏈接。

　　從這次傳播來(lái)看，舍得酒業(yè)跳脫出單純的產(chǎn)品功能性和利益性層面，而是進(jìn)一步傳遞品牌精神、觸摸情感價(jià)值天花板，以“致敬舍得精神”的理念觸達(dá)消費(fèi)者。這樣傳播形式超越了產(chǎn)品的物質(zhì)功能層面，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了“用品牌價(jià)值觀與消費(fèi)者溝通”的更高愿景。

　　舍得酒業(yè)是這樣說(shuō)的，更是這樣做的。舍得酒業(yè)，自上個(gè)80年代末至90年代初，提出生態(tài)釀酒和生態(tài)化經(jīng)營(yíng)理念后，在踐行生態(tài)釀酒，實(shí)現(xiàn)天、地、人和的道路上從未停歇。堅(jiān)持“生態(tài)釀酒”的舍得酒業(yè)，也成為酒領(lǐng)域內(nèi)的品質(zhì)標(biāo)桿和旗幟。

　　舍得享譽(yù)業(yè)內(nèi)的“老酒戰(zhàn)略”的背后，是舍得用時(shí)間等待一瓶老酒的耐心。從上世紀(jì)70年代開始，舍得酒業(yè)每批次優(yōu)質(zhì)的基酒均會(huì)預(yù)留總量的10-20%用于戰(zhàn)略儲(chǔ)藏，之后不斷擴(kuò)大儲(chǔ)藏比例。用43年時(shí)間，舍得酒業(yè)積累下12萬(wàn)噸老酒，并且其中絕大部分是6年以上老酒。

　　舍得酒業(yè)與鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造的高端時(shí)代先鋒人物深度對(duì)話節(jié)目《舍得智慧人物》，在一個(gè)個(gè)時(shí)代先鋒身上，挖掘出舍得精神的閃光。

　　以行踐言，知行合一，身為楷模。這是舍得酒業(yè)始終詮釋的“舍得精神”令人信服之處。也是當(dāng)舍得酒業(yè)啟動(dòng)本次傳播后，取得社會(huì)公眾強(qiáng)烈共鳴的底層原因所在。

　　酒逢知己千杯少，志同道合方為友。如何與消費(fèi)者成為精神層面的摯友？“以舍得敬舍得”無(wú)疑是一次有高度、有力量、有深度的品牌營(yíng)銷嘗試。在兼顧創(chuàng)意表達(dá)的同時(shí)，以價(jià)值觀強(qiáng)勁發(fā)力，完成了叫好又叫座的情感傳達(dá)，也為業(yè)內(nèi)的品牌創(chuàng)意營(yíng)銷提供了“價(jià)值觀營(yíng)銷”的新范本。（文章來(lái)源：鳳凰網(wǎng)）

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