1月18日晚間，貴州茅臺正式推出千元級產(chǎn)品“茅臺1935”，眾多集團高管為此次發(fā)布會站臺。

　　履新剛過百日的“掌門”丁雄軍表示：“千元級產(chǎn)品中，茅臺1935要成為臺柱產(chǎn)品”。

　　數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認為，茅臺1935是貴州茅臺卡位千元價位帶新單品，未來，隨著千元價位帶擴容，有望成為公司新的增長極。

　　與此同時，茅臺1935的定位與定價，注定其將在白酒千元價格帶市場掀起一場與第八代經(jīng)典五糧液、國窖1573之間的大戰(zhàn)。

　　指導價1188元/瓶，茅臺1935劍指千元價格帶！

　　貴州茅臺官宣，茅臺1935的市場指導價為1188元/瓶，劍指千元價格帶，與第八代經(jīng)典五糧液和瀘州老窖國窖1573的“短兵相接”已在所難免。

　　從貴州茅臺的角度來看，推出千元新品茅臺1935理所應當。

　　元旦期間，茅臺上調(diào)了旗下非標產(chǎn)品茅臺新款珍品和茅臺15年的價格，幅度分別為每瓶100元和1000元。

　　至此，茅臺形成了1499元的飛天茅臺酒、2499元的生肖茅臺酒、3299元的精品茅臺酒、4599元的珍品茅臺酒、5999元的十五年年份酒的產(chǎn)品梯隊。

　　當時，就有業(yè)內(nèi)人士表示，貴州茅臺將增加1499元以下價格帶的又一大單品，以此促使品牌結(jié)構(gòu)進一步完善，高端產(chǎn)品利潤邊界獲得進一步拓展。

　　到1月5日，貴州茅臺舉辦的“2021年茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會”現(xiàn)場，貴州茅臺方面就明確表示，醬香系列酒“十四五”末要努力實現(xiàn)營收翻番，達到240億元以上，占集團比重在10%以上，成為集團發(fā)展的主要增長極。

　　然而，茅臺王子、迎賓酒、漢醬、仁酒等系列酒品牌主要覆蓋700元價格帶以內(nèi)的區(qū)間，不止是市場售價與飛天茅臺之間的差距巨大，品牌力、口碑與市場覆蓋范圍也難與飛天茅臺相提并論。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然茅臺系列酒的品質(zhì)沒有問題，但市場方面對其沒有“漲價預期”，或者大多數(shù)消費者、投資者不認為茅臺系列酒有“收藏價值”。

　　此外，與第八代經(jīng)典五糧液、國窖1573相比，茅臺系列酒的品質(zhì)、品牌并不占優(yōu)。

　　因此，貴州茅臺要實現(xiàn)“醬香系列酒”240億元以上的銷售業(yè)績，必須推陳出新。

　　而茅臺1935的出現(xiàn)，就是為了填補飛天茅臺之下，千元價格帶的重要舉措。

　　千元大戰(zhàn)，在所難免！

　　目前來看，白酒市場千元價格帶向來競爭激烈，尤以第八代經(jīng)典五糧液與國窖1573的實力強勁。

　　茅臺1935作為市場新品，初次登臺，就不得不面對實力強勁的對手，勝算大嗎？

　　但值得一提的是，當前市場方面有兩種觀點，一是茅臺1935有能力與第八代經(jīng)典五糧液、國窖1573分庭抗禮，在千元價格帶站穩(wěn)腳跟；

　　二是面對“五瀘”這兩大實力強勁的競爭對手，該產(chǎn)品的優(yōu)勢或許并不明顯。

　　一位資深酒商表示，茅臺1935與遵義1935的定位相差巨大，遵義1935有政治背景，與遵義會議相關。

　　而茅臺1935的定位是基于市場因素，講述的是1935年，西南的白酒市場統(tǒng)一，原有的燒坊獲獎，就是以酒類文化歷史為背景的定位。

　　此外，茅臺1935是“股份出品”，與第八代經(jīng)典五糧液、國窖1573不在同一檔次。

　　剛開始，茅臺1935的市場價被炒到了1800元/瓶，但現(xiàn)在已經(jīng)有人報價1400元/瓶，但即便是1400元/瓶，也超過了第八代經(jīng)典五糧液與國窖1573。

　　低檔次、高價格，這樣的局面難以為繼。當然，如果茅臺1935的市場價能夠在900-1000元/瓶之間，其確實會對第八代經(jīng)典五糧液、國窖1573帶來正面沖擊。

　　也有專家認為，醬酒勢頭正盛，再疊加茅臺強大品牌力的背書，茅臺1935的市場售價略高于市場指導價情有可原。

　　對于茅臺1935而言，現(xiàn)在關鍵的問題是，貴州茅臺方面如何向消費者介紹茅臺1935，讓更多的消費者了解該款產(chǎn)品的特點，并認可其品牌價值。做好了，收獲千億市場，一旦做不好，則將被“五瀘”壓制。（文章來源：賣酒狼圈子）

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