試運(yùn)行49天后，i茅臺(tái)在5月19日正式上線當(dāng)交出了三份亮眼的成績單——直接銷售的65370瓶5款新上線產(chǎn)品基本售罄，664萬人次預(yù)約23444瓶4款申購產(chǎn)品。不僅如此，i茅臺(tái)正式上線當(dāng)日還新增用戶26.8萬人，是近期平均每天10萬增量的兩倍還多。

　　人氣旺、交易活躍、互動(dòng)順暢，i茅臺(tái)正式上線后，不僅界面變得更為友好，活躍度還有更大增長。

　　88814瓶，這是i茅臺(tái)正式上線后9款產(chǎn)品在當(dāng)天的銷售量，單日投放量增多了數(shù)倍，并沒有出現(xiàn)運(yùn)行異常，這反應(yīng)出i茅臺(tái)技術(shù)的穩(wěn)定。

　　更重要的是，5款直接銷售的新上線產(chǎn)品基本售罄，折合銷售收入達(dá)到23,387,580元，這個(gè)單日銷售數(shù)字已經(jīng)接近2001年茅臺(tái)系列酒全年?duì)I收的40%，“茅臺(tái)醬香、股份出品”的品牌效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

　　i茅臺(tái)直接售賣業(yè)務(wù)開門紅，體現(xiàn)出“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌體系得到了消費(fèi)者的認(rèn)同，也為茅臺(tái)直銷增長帶來了更多的想象空間。

　　有消費(fèi)者評(píng)論，以前在i茅臺(tái)只能買1瓶酒，現(xiàn)在可以買5瓶，減少消費(fèi)負(fù)擔(dān)和購買門檻，而且可以即開即喝。

　　茅臺(tái)王子酒（金王子）售出19640瓶，茅臺(tái)迎賓酒（紫）售出18210瓶，從銷售數(shù)據(jù)可以看到茅臺(tái)系列酒也成為了消費(fèi)者的心頭好。

　　其中值得一提的是飛天53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒，是9款產(chǎn)品中銷量高的，達(dá)到24950瓶。

　　這也與100ml貴州茅臺(tái)酒的定位相關(guān)，洞察消費(fèi)者的情感需求，在迷你酒市場(chǎng)另辟蹊徑，為消費(fèi)者創(chuàng)造與老友相聚的消費(fèi)場(chǎng)景，外包裝增加的“小茅”可愛形象，符合年輕消費(fèi)群體對(duì)萌系卡通形象的消費(fèi)趣味。

　　相較于3月31日上線試運(yùn)行逾220萬人、622萬人次參與，正式上線累計(jì)有281萬人、664萬人次參與預(yù)約，預(yù)約人數(shù)和人次穩(wěn)中增長，顯示出i茅臺(tái)長期消費(fèi)群體已趨穩(wěn)定。

　　據(jù)知，截至19日24:00，i茅臺(tái)注冊(cè)用戶達(dá)到了1391萬人，5月19日單日新增26.8萬人。

　　i茅臺(tái)正式上線后變化的還有上線產(chǎn)品投放。據(jù)i茅臺(tái)官微消息顯示，根據(jù)過去49天的運(yùn)行數(shù)據(jù)，已初步建立了“門店為點(diǎn)、時(shí)間為線、區(qū)域?yàn)槊妗钡木仃囀街悄芡斗拍Ｐ汀?

　　5月19日飛天53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒投放就是以這個(gè)模型為指導(dǎo)。從早上9:00到晚上22:00，分13個(gè)時(shí)段，除北京、上海等疫情影響區(qū)域，共計(jì)在27個(gè)省區(qū)、750個(gè)門店，累計(jì)投放了13輪、24950瓶。

　　據(jù)知，5月20日的100ml貴州茅臺(tái)酒也是在27個(gè)省區(qū)、829個(gè)門店投放25000瓶。

　　矩陣式智能投放模型的運(yùn)用，體現(xiàn)出茅臺(tái)數(shù)字化營銷進(jìn)一步縱深發(fā)展，正在強(qiáng)化數(shù)據(jù)運(yùn)用，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，有針對(duì)性地制定營銷策略，讓投放更加精準(zhǔn)。這也是i茅臺(tái)正式上線時(shí)，茅臺(tái)高層提出的，用美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的文化、美的生活，讓消費(fèi)者享約i茅臺(tái)，共享美生活。（文章來源：茅臺(tái)時(shí)空）

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