2022年，伴隨著醬酒行業(yè)的洗牌與分化，品牌之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。該如何打造自身主場(chǎng)成為品牌對(duì)抗這個(gè)不確定性時(shí)代最應(yīng)深思的問(wèn)題。近年來(lái)，以優(yōu)等生之姿跑出來(lái)的醬酒黑馬——上海貴酒·高醬，圍繞打造自身品牌磁場(chǎng)，始終在做持續(xù)的探索和實(shí)踐。如今，高醬在優(yōu)等生自我進(jìn)化的道路上又邁出了重要一步。

　　9月23-24日，上海貴酒·高醬全新升級(jí)的“優(yōu)享盛宴”在江蘇泰州和河南鄭州相繼舉辦。優(yōu)享盛宴是上海貴酒·高醬著力打造的特色品鑒會(huì)中規(guī)格最 高的一宴，值得關(guān)注的是，此次優(yōu)享盛宴并不同于以往，而是處處展露“新意”。那么，在優(yōu)享盛宴煥新背后，高醬解鎖了優(yōu)等生怎樣的新密碼？這又向行業(yè)釋放出了怎樣的戰(zhàn)略信號(hào)？

　　雙城聯(lián)動(dòng)，重塑優(yōu)享盛宴IP價(jià)值

　　作為上海貴酒“一體兩翼”醬酒增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要力量，高醬是上海貴酒狙擊次高端商務(wù)型醬酒市場(chǎng)的主力軍，立志“做時(shí)代的優(yōu)等生”。2021年9月，上海貴酒旗下高醬品牌上市發(fā)布會(huì)在鄭州舉辦，這不僅是高醬首次躍入行業(yè)視野，更打響了高醬市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)的沖鋒槍。如今，行至一年后，伴隨品牌勢(shì)能的提升，高醬的全國(guó)化征程日益提速，在內(nèi)卷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，塑造品牌個(gè)性化IP成了高醬市場(chǎng)破局的有力武器。

　　今年中秋節(jié)期間，高醬著力全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)開(kāi)展一系列優(yōu)享盛宴活動(dòng)，掀起了品牌市場(chǎng)熱潮，讓優(yōu)享盛宴初步形成了良好的IP效應(yīng)和市場(chǎng)口碑。節(jié)后，以“高光時(shí)刻”為主題的上海貴酒·高醬“優(yōu)享盛宴”全新升級(jí)，在江蘇泰州和河南鄭州雙城聯(lián)動(dòng)，高醬意欲更大程度上放大這一IP的賦能價(jià)值。

　　作為高醬特色品鑒會(huì)中規(guī)格最 高的一宴，升級(jí)后的優(yōu)享盛宴注入了更多的新鮮元素。從場(chǎng)外到場(chǎng)內(nèi)、從會(huì)前到會(huì)中，不僅為到場(chǎng)賓客帶來(lái)的感官體驗(yàn)，更通過(guò)富有巧思的活動(dòng)設(shè)置展現(xiàn)了上海貴酒·高醬“優(yōu) 秀、知性、生態(tài)、社交”的品牌內(nèi)核。優(yōu)享盛宴現(xiàn)場(chǎng)，陽(yáng)光、空氣、水、土壤、動(dòng)植物、微生物構(gòu)成的“六重生態(tài)圈”布局，讓現(xiàn)場(chǎng)賓客近距離感受到上海貴酒·高醬源自“六重生態(tài)圈層”的天賦風(fēng)土，以及對(duì)酒體品質(zhì)的嚴(yán)苛把控。

　　盛宴之上，中國(guó)好聲音學(xué)員的加入，觸發(fā)了目標(biāo)圈層客戶同頻共振的磁場(chǎng)，構(gòu)建彼此之間的真實(shí)鏈接；酒道表演后的創(chuàng)新品鑒環(huán)節(jié)融入西式雞尾酒品鑒元素；創(chuàng)新打造的白酒風(fēng)味特調(diào)飲品和白酒凍飲體驗(yàn)讓人耳目一新……這些環(huán)節(jié)的搭建，不僅強(qiáng)化詮釋了高醬的品牌理念，也與上海貴酒“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的品牌定位緊密契合。

　　重塑IP，就是要給消費(fèi)者提供認(rèn)同感、歸屬感、個(gè)性化體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值的機(jī)會(huì)，給消費(fèi)者留下專屬的特殊記憶。全新升級(jí)的優(yōu)享盛宴2.0，通過(guò)一系列沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)，著重凸顯了高醬的品牌調(diào)性，展現(xiàn)了品牌的整合營(yíng)銷實(shí)力，更讓消費(fèi)者從多維度看到了“優(yōu)等生“的與眾不同和服務(wù)附加價(jià)值。

　　值得一提的是，上海貴酒·高醬“優(yōu)享盛宴”在泰州站實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)髅饺�層的突破與滲透，提升了消費(fèi)者對(duì)高醬品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，進(jìn)一步促進(jìn)高醬系列在市場(chǎng)端的動(dòng)銷。而鄭州站則增強(qiáng)了河南及長(zhǎng)三角新老客戶對(duì)上海貴酒·高醬“優(yōu)等生”的品牌認(rèn)可與品質(zhì)感知，讓他們?cè)俅慰吹缴虾ＹF酒·高醬與合作伙伴攜手共創(chuàng)未來(lái)的堅(jiān)定信心。

　　創(chuàng)新拓展“優(yōu)等生”內(nèi)涵，品牌再升維

　　其實(shí)，高醬“進(jìn)化”的不止是一個(gè)市場(chǎng)品牌端的IP活動(dòng)，這背后更是品牌定位的重新梳理與戰(zhàn)略升級(jí)。

　　兩場(chǎng)升級(jí)版優(yōu)享盛宴活動(dòng)，高醬始終以“六重生態(tài)醬酒”之源的“六大自然元素”貫穿全場(chǎng)的主題，讓整合營(yíng)銷的思維在活動(dòng)中充分落地，讓“六大自然元素”與“六重生態(tài)醬酒”緊密連接，令高醬“優(yōu) 秀、知性、生態(tài)、社交”的品牌內(nèi)核在活動(dòng)里綻放。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，高醬強(qiáng)化“六重生態(tài)醬酒”的品牌符號(hào)標(biāo)識(shí)，這是對(duì)自身優(yōu)等生品牌內(nèi)涵的深入闡釋，也意味著高醬精準(zhǔn)抓住了品牌概念中最為精華的要素，即品質(zhì)這條命脈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的又一次升維。

　　從高醬的品質(zhì)觀看，依托赤水河谷得天獨(dú)厚的釀酒生態(tài)優(yōu)勢(shì)，借助上海貴酒酒體研究院的專業(yè)與資源，高醬在遵循傳統(tǒng)12987大曲坤沙標(biāo)準(zhǔn)釀藝的同時(shí)，做出了更注重3、4、5輪次取酒的創(chuàng)新，醬香更突出、口感更醇厚。同時(shí)，高醬積極擁抱“數(shù)智化”升級(jí)轉(zhuǎn)型，不拘泥于傳統(tǒng)醬酒價(jià)值體系，將釀造工藝中各項(xiàng)細(xì)節(jié)更加精細(xì)化，創(chuàng)新性提出“六重生態(tài)醬香”的概念，并將低碳環(huán)保理念融入生產(chǎn)制造的各個(gè)環(huán)節(jié)，以先進(jìn)科技賦能綠色環(huán)保。這樣看來(lái)，高醬不只是醬酒陣營(yíng)中的品質(zhì)“優(yōu)等生”，也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的“優(yōu)等生”和積極踐行ESG的“優(yōu)等生”。

　　接下來(lái)，隨著優(yōu)等盛宴2.0在全國(guó)各個(gè)城市鋪開(kāi)，高醬將品牌概念中淬煉出的精華，在全國(guó)網(wǎng)格化、條線化的市場(chǎng)布局下，深度結(jié)合、持續(xù)發(fā)力，必將會(huì)持續(xù)放大品牌的個(gè)性化品質(zhì)底色，為自身構(gòu)筑更強(qiáng)更高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　品牌+市場(chǎng)，雙輪驅(qū)動(dòng)穩(wěn)固高醬“護(hù)城河”

　　行至一年，高醬以“優(yōu)等生”精神掀起醬酒市場(chǎng)的變革，在品牌成長(zhǎng)的路上接連收獲肯定。

　　短時(shí)間內(nèi)將眾多國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)納入囊中，這不僅是對(duì)高醬品質(zhì)的權(quán)威認(rèn)證，也是行業(yè)對(duì)“優(yōu)等生”品牌精神的肯定。而在這背后，離不開(kāi)高醬對(duì)品牌建設(shè)的持之以恒以及對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作的下沉深耕。

　　自上市以來(lái)，高醬一直注重自身品牌實(shí)力的打造和內(nèi)涵的積累與沉淀。除了“優(yōu)享盛宴”這一市場(chǎng)端品鑒活動(dòng)IP的持續(xù)推廣與踐行，高醬還利用線上總部游、線上回廠游、線上品鑒會(huì)、云享會(huì)等聲量打造優(yōu)質(zhì)品牌力。同時(shí)，聚焦專業(yè)與垂直領(lǐng)域的名人大咖，打造高醬“優(yōu)等生”圈層文化，線上聯(lián)動(dòng)、線下持續(xù)放大上海貴酒·高醬的品牌內(nèi)核，創(chuàng)造品牌嶄新生命力。

　　除此之外，高醬還通過(guò)多元化的戶外媒體，達(dá)到重點(diǎn)曝光、高頻觸達(dá)的品牌滲透力，運(yùn)用立體化、全覆蓋的宣發(fā)力度，極大提升了品牌的知名度，也在越來(lái)越多的消費(fèi)者心中刻下“優(yōu)等生” 的品牌烙印。

　　在市場(chǎng)打法上，高醬則采取“品牌共創(chuàng)?市場(chǎng)共建”利益長(zhǎng)效的運(yùn)營(yíng)模式，賦能經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)深度一體化運(yùn)營(yíng)，打造高醬品牌“共創(chuàng)、共建、共享、共贏”的廠商命運(yùn)共同體，通過(guò)重點(diǎn)市場(chǎng)的深耕與培育，穩(wěn)步擴(kuò)展布局全國(guó)市場(chǎng)。此次針對(duì)招商和動(dòng)銷升級(jí)優(yōu)享盛宴這一動(dòng)作，無(wú)疑彰顯出高醬BC端兩手抓，做深做透市場(chǎng)的務(wù)實(shí)性與靈活性。

　　不難看出，在品牌影響力與市場(chǎng)勢(shì)能的雙輪驅(qū)動(dòng)下，高醬成功撬開(kāi)了向行業(yè)更高層躍升的一扇門(mén)，“自成一派”的高醬，其護(hù)城河正在不斷加寬加厚。而未來(lái)，高醬還將通過(guò)更多創(chuàng)新型的整合營(yíng)銷方式，集結(jié)優(yōu)等力量，多方位拓展渠道，強(qiáng)勢(shì)賦能品牌生命力。

　　展望未來(lái)，上海貴酒股份總裁鄢克亞表示，“在多元發(fā)展的市場(chǎng)趨勢(shì)下，上海貴酒?高醬作為長(zhǎng)期主義的踐行者，繼續(xù)堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，攜手經(jīng)銷商和企業(yè)領(lǐng)袖，合作共創(chuàng)優(yōu)等未來(lái)。希望上海貴酒能成為帶領(lǐng)中國(guó)白酒走向世界舞臺(tái)的企業(yè)，讓醬酒優(yōu)等生與世界白酒同臺(tái)競(jìng)技，綻放高光�！�

　　適者生存的能力，從來(lái)都不是被動(dòng)演化而來(lái)，而是靠主動(dòng)進(jìn)化習(xí)得。高醬這匹醬酒黑馬，不僅有著高歌猛進(jìn)的沖勁，更有著精耕細(xì)作的耐性，這種不馳于空想，不騖于虛聲，步步干在實(shí)處的經(jīng)營(yíng)之道，也將會(huì)讓高醬在這個(gè)不確定性的時(shí)代下不斷自我刷新，書(shū)寫(xiě)更多“高光時(shí)刻“。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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