眾所周知，央視春晚歷來(lái)是打造全國(guó)化品牌的孵化器，作為央視集代表性、稀缺性、價(jià)值性于一體的《中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》聯(lián)合特約廣告資源，一直以來(lái)備受各大品牌的青睞，而央視在選擇合作企業(yè)時(shí)更加慎重。

　　古井貢酒作為中國(guó)老八大名酒，能夠連續(xù)多年斬獲2017年《中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》聯(lián)合特約資源，應(yīng)是品牌“硬實(shí)力”的直接證明！

　　從2016到2022

　　古井貢酒與春晚“同臺(tái)”

　　從1983年至今，中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)陪伴全國(guó)人民走過(guò)了39個(gè)年頭，成為每個(gè)中國(guó)人心中特有的文化符號(hào)和記憶。盡管互聯(lián)網(wǎng)讓娛樂(lè)項(xiàng)目激增，分散了春晚的受眾，但春晚仍是一年中備話(huà)題度的熱點(diǎn)之一。

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年春晚電視端直播平均收視率達(dá)21.93%。2022年新媒體直、點(diǎn)播用戶(hù)觸達(dá)49.32億次，相對(duì)去年增加明顯。首次推出的豎屏看春晚累計(jì)觀看人次2億，豎屏用戶(hù)中30歲以下用戶(hù)占比超50%，總點(diǎn)贊數(shù)3.6億。

　　除夕，闔家團(tuán)圓的喜慶之日，“看春晚、品美酒”似乎已經(jīng)成為一種傳統(tǒng)。值得一提的是，古井貢酒連續(xù)多年與春晚“同臺(tái)”也正成為一種傳統(tǒng)。

　　自2016年猴年春晚以來(lái)，古井貢酒年份原漿連續(xù)多年特約播出央視春晚，一句“過(guò)大年，喝古井，看春晚”的口號(hào)飛入百姓家，刻入國(guó)人“年夜飯”的記憶當(dāng)中。

　　作為能被連續(xù)多年選中的合作方，徽酒龍頭古井貢酒的歷史悠久，底蘊(yùn)深厚。據(jù)悉，公元196年，曹操上表漢獻(xiàn)帝劉協(xié)，進(jìn)獻(xiàn)家鄉(xiāng)美酒“九醞春酒”并上表釀造方法，“貢酒”由此得名。

　　在1963年第二屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，首次參加評(píng)選的古井貢酒就被評(píng)為國(guó)家名酒，位列老八大名酒第二名，同時(shí)，收獲了一組迄今無(wú)法超越、堪稱(chēng)中國(guó)白酒的評(píng)語(yǔ)：色清如水晶，香純似幽蘭，入口甘美醇和，回味經(jīng)久不息。

　　2018年，九醞春酒之釀造方法《九醞酒法》獲“世界上古老的蒸餾酒釀造方法”吉尼斯世界紀(jì)錄。

　　2021年，“古井貢酒釀造技藝”正式入選“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。

　　2022年，古井貢酒的品牌價(jià)值達(dá)2270.27億元，名列中國(guó)白酒品牌價(jià)值第四、安徽白酒第 一。

　　從春晚開(kāi)始的古井貢酒……

　　在即將到來(lái)的2023年央視春晚，古井貢酒將續(xù)約新年鐘聲，共同迎接農(nóng)歷新年的到來(lái)。

　　通過(guò)零點(diǎn)報(bào)時(shí)、賀電等形式，古井貢酒在新春的一個(gè)重要時(shí)刻為全國(guó)人民乃至華人送上祝福。簡(jiǎn)單直接的品牌露出背后，是古井貢酒品牌力的提升方式，同時(shí)也是古井貢酒企業(yè)實(shí)力的直接曝光。

　　通過(guò)與“春晚”同臺(tái)，觸達(dá)全國(guó)更多人群，一年又一年的堅(jiān)持，古井貢酒正一步又一步將“過(guò)大年，喝古井，看春晚”變?yōu)橄�費(fèi)者的一種習(xí)慣、一種期待、一種傳統(tǒng)，讓品牌在一個(gè)歡聚、喜慶的日子里常伴消費(fèi)者，進(jìn)而深植在消費(fèi)者心中。

　　2023年，古井貢酒又一次從“春晚”開(kāi)始，既是一個(gè)好兆頭，也確實(shí)能帶來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　值得一提的是，為了更好地搭配春晚所帶來(lái)的強(qiáng)曝光效應(yīng)，古井貢酒打出一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳。除了亮相央視春晚外，古井貢酒還會(huì)登陸江蘇、安徽春晚，形成了從線上到線下的傳播網(wǎng)絡(luò)，更好地塑造市場(chǎng)對(duì)古井貢酒品牌的認(rèn)可度。

　　從“春晚”開(kāi)始的古井貢酒，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的2023年，勢(shì)必會(huì)邁出更大的發(fā)展步伐，取得更多的成績(jī)。此外，隨著全國(guó)化進(jìn)程的進(jìn)一步提速，古井貢酒還將實(shí)現(xiàn)更大的突破，甚至是迎來(lái)再一次的“質(zhì)變”。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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