日前，2022年酒類行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐。正如之前所預(yù)料的，去年葡萄酒行業(yè)的表現(xiàn)并不樂觀。

　　2022年市場(chǎng)數(shù)據(jù)并不樂觀

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局信息顯示， 2022年1-12月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量21.4萬千升，同比下降21.9%，其中，12月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為3.2萬千升，同比下降23.8%。

　　2022年1-12月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成銷售收入79.04億元，同比下降12.4%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2.78億元，同比下降15%。

　　另外，從海關(guān)總署發(fā)布的進(jìn)口數(shù)據(jù)來看，2022年，葡萄酒全年累計(jì)進(jìn)口量為33.7萬千升，同比下滑21.1%；累計(jì)進(jìn)口金額約96億元，同比下滑12.5%。

　　產(chǎn)量十連降，銷售規(guī)模連續(xù)七年萎縮

　　近年來，國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)的下降已是常態(tài)，從產(chǎn)量來看，自2012年到達(dá)138.2萬千升的高點(diǎn)后，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)量便開始一路走低，2013-2016年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒降幅相對(duì)較小，仍穩(wěn)定在100萬千升以上，而2017年則近乎腰斬，產(chǎn)量?jī)H為67.91萬千升，到2021年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量為26.8萬千升，2022年則出現(xiàn)了進(jìn)一步的下滑，產(chǎn)量進(jìn)一步降低至21.4萬千升。

　　與此同時(shí)，我們看到，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的銷售收入也在逐年萎縮，2015年規(guī)模以上葡萄酒企銷售額為466億元，2016年開始便逐年下降。2016-2020年分別為，463億元、319億元、176億元、143億元以及100億元，2021年，規(guī)模以上葡萄酒企銷售收入僅剩90億元，市場(chǎng)規(guī)模不足百億，2022年進(jìn)一步回落至79.04億元。

　　從利潤(rùn)來看，同樣呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)，2015年，規(guī)模以上葡萄酒企的利潤(rùn)總額為52億元，此后一路下跌，2019年僅剩3.04億元，僅在2021年小幅上漲至3.27億元，2022年又出現(xiàn)下滑，至2.78億元。

　　從以上數(shù)據(jù)來看，無論是產(chǎn)量、銷售收入，還是利潤(rùn)總額，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的表現(xiàn)都不容樂觀。目前，各葡萄酒企尚未發(fā)布年報(bào)，但從三季報(bào)來看，2022年國(guó)內(nèi)主要葡萄酒上市公司表現(xiàn)也并不好。三季報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)葡萄酒頭部企業(yè)張?jiān)ｋm然實(shí)現(xiàn)盈利，但收入和凈利潤(rùn)增速均呈現(xiàn)放緩狀態(tài)，而ST通葡、莫高股份、中葡股份則虧損。

　　2023，葡萄酒有望再度盛行

　　2022年已經(jīng)過去，盡管表現(xiàn)不佳，但面向2023，我們?nèi)匀怀錆M希望。首先，以張?jiān)�、長(zhǎng)城為代表的頭部葡萄酒企的積極作為讓我們感到振奮。

　　2022年伊始，張?jiān)Ｐ�布組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，成立六大事業(yè)部：龍諭事業(yè)部、酒莊酒事業(yè)部、解百納事業(yè)部、白蘭地事業(yè)部、進(jìn)口酒事業(yè)部、線上業(yè)務(wù)事業(yè)部，引發(fā)了國(guó)產(chǎn)葡萄酒營(yíng)銷體系前所未有之變革。

　　2023年2月，在長(zhǎng)城葡萄酒2023客戶年會(huì)上，“1333營(yíng)銷規(guī)劃”正式推出，未來長(zhǎng)城葡萄酒將聚焦五星、桑干、長(zhǎng)城玖核心品牌，同時(shí)打造重點(diǎn)品牌、大眾酒品牌兩翼。同時(shí)通過多項(xiàng)舉措，助推營(yíng)銷落地，帶動(dòng)長(zhǎng)城葡萄酒發(fā)展。

　　其次，對(duì)市場(chǎng)大環(huán)境我們同樣充滿信心。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將迎來較強(qiáng)勁的復(fù)蘇，原因有兩點(diǎn)。一方面是行業(yè)深度調(diào)整接近尾聲，壓抑的消費(fèi)需求欲望集中釋放；另一方面是，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期和消費(fèi)環(huán)境大大改善，原本暫停或者消失的飲用場(chǎng)景正在加速恢復(fù)，有望令葡萄酒這類消費(fèi)品再度盛行。（文章來源：葡萄酒研究）

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