在中國(guó)，經(jīng)常有以體量來衡量實(shí)力地位的邏輯，比如最明顯的就是電影票房，百億演員、百億導(dǎo)演。而在白酒行業(yè)，營(yíng)收“百億”在近期越來越多地被業(yè)內(nèi)討論，也成為一些企業(yè)努力要達(dá)到的目標(biāo)，如今，白酒行業(yè)的“百億”格局到底如何？一個(gè)個(gè)百億、超百億公司規(guī)�；�出現(xiàn)，加速酒業(yè)格局的重組，酒行業(yè)可能會(huì)經(jīng)歷哪些改變？

　　白酒行業(yè)發(fā)展迅猛，“百億”成新趨勢(shì)？

　　隨著消費(fèi)者品牌與品質(zhì)意識(shí)提升，在資本的主推下，百億規(guī)模是企業(yè)品牌價(jià)值的體現(xiàn)，目前百億規(guī)模已經(jīng)成為酒企參與全國(guó)性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的門檻，綜合A股19家白酒上市公司2022年年報(bào)來看，營(yíng)收超百億酒企有6家，排名依次為茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖和古井貢酒。未上市的白酒企業(yè)共計(jì)3家營(yíng)收超過百億，分別為郎酒、習(xí)酒和劍南春。

　　在頭部酒企的帶領(lǐng)下，“百億”漸漸成為包括許多非上市企業(yè)在內(nèi)的酒企爭(zhēng)相進(jìn)入的陣地，此前，多家酒企發(fā)布“100億”目標(biāo)，比如，2020年，西鳳酒董事長(zhǎng)張正發(fā)布了“3年破百億”的作戰(zhàn)計(jì)劃；2022年年底，今世緣酒業(yè)董事長(zhǎng)顧祥悅提出，2023年是今世緣的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，要以百億目標(biāo)推進(jìn)跨越發(fā)展；金沙酒業(yè)在2022年金沙酒業(yè)全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上就表示其已經(jīng)提早迎來了“沖刺百億”時(shí)代……可以說，“百億”早已成為白酒行業(yè)的新趨勢(shì)。

　　“百億”后的白酒行業(yè)會(huì)走向何方？

　　對(duì)于許多正在進(jìn)行市場(chǎng)全國(guó)化和產(chǎn)品高端化擴(kuò)張的酒企來說，實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)是在名酒時(shí)代下品牌價(jià)值與規(guī)模效益的體現(xiàn)，也是存量時(shí)代下，企業(yè)參與下一輪名酒競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券，中國(guó)酒行業(yè)向“百億時(shí)代”邁進(jìn)也是規(guī)�；瘮U(kuò)張之后行業(yè)集約發(fā)展的必然結(jié)果。那么，越來越多的百億酒企，會(huì)對(duì)白酒行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生什么影響？

　　首先，從好的方面來說，對(duì)于企業(yè)本身來說，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，銷售收入整體穩(wěn)步上升到了百億規(guī)模之后，生產(chǎn)能力和管理能力都能得到大幅提升，最明顯的表現(xiàn)就是擴(kuò)產(chǎn)能，如貴州茅臺(tái)、五糧液、今世緣、古井貢酒等多家酒企加快擴(kuò)產(chǎn)節(jié)奏。其中既有高端酒企代表，也不乏區(qū)域酒企，帶動(dòng)了整個(gè)白酒行業(yè)的高質(zhì)告訴發(fā)展，促進(jìn)了良性競(jìng)爭(zhēng)。更多的收入也帶來了更多的關(guān)注，近幾年有越來越多的重量級(jí)資本向白酒靠攏，《2022酒業(yè)投融資報(bào)告》顯示，2018年以來，酒業(yè)一級(jí)市場(chǎng)投融資呈現(xiàn)出數(shù)量多、體量大、白酒熱等特點(diǎn)，僅對(duì)公布具體交易金額的16起進(jìn)行分析，2022年全行業(yè)投資金額為165億元。

　　不過，深度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，讓白酒行業(yè)迎來了結(jié)構(gòu)性的復(fù)蘇與繁榮的同時(shí)，也為白酒行業(yè)帶來了大浪淘沙般的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)馬太效應(yīng)也逐漸凸顯，白酒產(chǎn)量縮水明顯，龍頭酒企正在加速搶占利潤(rùn)份額，白酒行業(yè)“內(nèi)卷時(shí)代”悄然來臨，白酒整體向好，并不意味著行業(yè)中的每一家都在分享市場(chǎng)蛋糕，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)近千家，按照行業(yè)收入和利潤(rùn)計(jì)算，這意味著平均每個(gè)酒企的收入還不到7億元，單家酒企的利潤(rùn)總額只有2億元出頭，表現(xiàn)明顯的業(yè)績(jī)斷層，令越來越多的小微酒企陷入生存困境。

　　“百億”新周期的來臨，意味著酒業(yè)新格局的誕生，白酒行業(yè)也將走向更加健康的發(fā)展之路，但在陽光背后的陰影里，生存或者滅亡，或許是更多小微酒企需要頭疼的問題。（文章來源：大家酒評(píng)）

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