繼創(chuàng)造酒類流通行業(yè)百億營收，華致酒行又迎來一個(gè)行業(yè)“唯 一”。

　　5月11日，“2021-2023年度酒類零售連鎖行業(yè)獲獎(jiǎng)名單”在第四屆酒類零售連鎖行業(yè)發(fā)展峰會(huì)期間正式揭曉并舉行頒獎(jiǎng)典禮。在4大獎(jiǎng)項(xiàng)共計(jì)77個(gè)獲獎(jiǎng)名單中，華致酒行成為獲得“2021-2023年度酒類零售連鎖行業(yè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的酒類連鎖企業(yè)。

　　從2005年成為中國酒類流通第 一批連鎖企業(yè)，到2019年成為A股上市的酒類流通企業(yè)，到不久前創(chuàng)造中國酒類流通領(lǐng)域百億級(jí)企業(yè)，再到在這場酒類流通企業(yè)齊聚的行業(yè)盛會(huì)上摘得“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，華致酒行始終是行業(yè)先行者。而“特別貢獻(xiàn)”的定義，更是對(duì)華致酒行之于整個(gè)酒類流通行業(yè)發(fā)展意義與價(jià)值的褒獎(jiǎng)。

　　今年4月，中國酒類流通協(xié)會(huì)開啟“2021-2023年度酒類零售連鎖行業(yè)評(píng)優(yōu)”活動(dòng)，以表彰銳意進(jìn)取、守正創(chuàng)新的先進(jìn)從業(yè)者，為行業(yè)樹立榜樣。

　　酒業(yè)家了解到，該評(píng)選秉承公平、公正、公開原則，面向協(xié)會(huì)會(huì)員單位評(píng)定，極具權(quán)威性。在這份新鮮出爐的評(píng)選結(jié)果中，共評(píng)選出涵蓋4大獎(jiǎng)項(xiàng)77個(gè)獲獎(jiǎng)名單，分別為2021-2023年度酒類零售連鎖行業(yè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)1名、領(lǐng)導(dǎo)12名、經(jīng)理人15名、店長49名。

　　在華致酒行獲得“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”之外，在華致酒行獲得“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”之外，華致酒行董事長吳向東也獲得“領(lǐng)導(dǎo) 者”獎(jiǎng)項(xiàng)，總裁李偉榮獲“經(jīng)理人”獎(jiǎng)項(xiàng)，三位華致酒行門店員工范蘇文、劉曉菁、尚春波獲得“店長”榮譽(yù)，可謂滿載而歸。

　　頒獎(jiǎng)典禮正是在這場以“行業(yè)變革，看見連鎖零售未來”為主題、規(guī)格頗高的行業(yè)峰會(huì)期間舉行。據(jù)悉，該峰會(huì)齊聚中國酒類流通協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、各省市協(xié)會(huì)代表、全國酒類連鎖企業(yè)領(lǐng)軍人物、行業(yè)人士，更有包括華致酒行在內(nèi)的百余家知名酒類連鎖企業(yè)參與，旨在破解行業(yè)難題，互相學(xué)習(xí)、抱團(tuán)發(fā)展，共同推動(dòng)酒類流通行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。而在這場行業(yè)人齊聚的酒類流通盛會(huì)上，華致酒行也以行業(yè)“唯 一”成為全場矚目的焦點(diǎn)。

　　從上百家酒類連鎖企業(yè)中脫穎而出，華致酒行這份“特別貢獻(xiàn)”的內(nèi)涵在于：在中國酒類流通領(lǐng)域的發(fā)展歷程中，其始終勇于創(chuàng)新，擔(dān)當(dāng)著行業(yè)角色。

　　2005年，正值中國酒業(yè)的“黃金十年”，彼時(shí)行業(yè)的繁榮與假酒的猖獗相生相伴，以“保真”為核心經(jīng)營理念的華致酒行應(yīng)運(yùn)而生，直擊行業(yè)痛點(diǎn)，更成為中國酒業(yè)較早的真正意義上的酒類連鎖企業(yè)之一。華致酒行的行業(yè)地位由此開始建立。

　　2019年，華致酒行成為A股成功上市的酒類流通企業(yè)。而時(shí)至今日，其依然是A股酒類流通企業(yè)。至2023年，華致酒行營收突破百億，再度成為酒類流通破百億的企業(yè)。

　　需要指出的是，在中國酒業(yè)流通領(lǐng)域發(fā)展起來的近幾十年時(shí)間里，酒類流通企業(yè)的發(fā)展可謂困難重重。從生產(chǎn)端看，酒類流通企業(yè)缺少定價(jià)權(quán)，話語權(quán)較弱，渠道扁平化成為一眾酒企的共識(shí)，企業(yè)甚至自建渠道，導(dǎo)致酒類流通企業(yè)的生存空間不斷被壓縮；從消費(fèi)端看，消費(fèi)需求的不斷變化使行業(yè)不斷面臨新課題；從同業(yè)競爭來看，社交電商、直播電商以及新零售平臺(tái)的快速成長不斷帶來新業(yè)態(tài)的沖擊等等。

　　在此背景下，上市、百億大關(guān)成為一道道難以逾越的關(guān)卡，也成為一眾酒類流通企業(yè)發(fā)展的分水嶺。因此，華致酒行兩度破局，開行業(yè)之先河，意義斐然。從這一維度來說，華致酒行獲此“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，正是基于其對(duì)中國酒類流通行業(yè)發(fā)展的開創(chuàng)性貢獻(xiàn)，獲此殊榮實(shí)至名歸。

　　那么，華致酒行這份“特別貢獻(xiàn)”是如何做到的？

　　面對(duì)行業(yè)和消費(fèi)群體的變化，華致酒行制定了有效的應(yīng)對(duì)措施：立足門店升級(jí)策略，鞏固全渠道營銷體系；不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大精品酒推廣力度；強(qiáng)化品牌競爭力，永做名酒廠服務(wù)員；優(yōu)化人才建設(shè)矩陣，打造精兵強(qiáng)將隊(duì)伍。

　　在產(chǎn)品層面，其不斷豐富產(chǎn)品矩陣，坐擁茅臺(tái)、五糧液、拉菲、奔富等名酒，形成名酒+精品酒的“組合拳”，從而實(shí)現(xiàn)利潤的更大化，也精準(zhǔn)鏈接核心消費(fèi)人群。在模式上，以保真服務(wù)為內(nèi)核、以全渠道供應(yīng)鏈為依托。2023年，華致酒行再啟動(dòng)連鎖3.0門店升級(jí)計(jì)劃，構(gòu)建起集購酒、品鑒、休閑娛樂、宴請(qǐng)會(huì)客、文化交流于一體的多元復(fù)合型門店，觸達(dá)了更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者、激發(fā)出更多新變量。

　　而從行業(yè)發(fā)展角度來看，酒類連鎖依然前景可觀。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，酒類連鎖行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售總額約1500-1600億元，預(yù)計(jì)到2028年，酒類連鎖行業(yè)零售總額有望實(shí)現(xiàn)3500億元。

　　此次峰會(huì)上發(fā)布的《2024中國酒類連鎖發(fā)展報(bào)告白皮書》也表示，中國酒類流通領(lǐng)域的連鎖化進(jìn)程才剛剛開始，連鎖化率不足10%，連鎖賽道是一個(gè)“坡長雪厚”的大賽道。《白皮書》預(yù)測(cè)，如果未來十年酒類連鎖化率從現(xiàn)在的個(gè)位數(shù)提升至20-30%，酒類連鎖的市場份額將會(huì)成倍擴(kuò)張，現(xiàn)有連鎖品牌將有機(jī)會(huì)進(jìn)一步做大，誕生百億甚至千億連鎖企業(yè)。

　　事實(shí)上，此預(yù)測(cè)早已有據(jù)可循。此前商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于“十四五”時(shí)期促進(jìn)酒類流通健康發(fā)展的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》中，就對(duì)酒類流通行業(yè)做出了要求：“培育千億級(jí)酒類流通企業(yè)1家，百億級(jí)酒類流通企業(yè)5家，50億級(jí)酒類流通企業(yè)10家。酒類流通連鎖化率、城市配送比例大幅提升�！�

　　而與此同時(shí)，《白皮書》認(rèn)為，酒類連鎖采取統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的品牌形象、產(chǎn)品供應(yīng)鏈、客戶服務(wù)和管理體系，保 證了消費(fèi)者對(duì)貨品保真、購買便利、服務(wù)體驗(yàn)的期待，具備著天然的C端屬性。在更加注重以消費(fèi)者為核心的營銷C端化時(shí)代，連鎖價(jià)值空前凸顯，將乘借時(shí)代春風(fēng)，進(jìn)入黃金風(fēng)口期。

　　2024年是華致百億元年，也是中國酒類流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。在此前景下，作為行業(yè)引 領(lǐng)者和破局者，華致酒行或?qū)�帶領(lǐng)酒類流通企業(yè)取得更多突破，帶來更大的變革。（文章來源：酒業(yè)家）

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