150億的江西白酒市場(chǎng)，正在由內(nèi)破局、產(chǎn)生新的增量。

　　5月31日至6月2日，2024第七屆江西糖酒會(huì)將在南昌舉行。作為本屆江西糖酒會(huì)的總冠名，臨川貢酒也將攜旗下四大核心單品C位亮相T09、T10展位，閃耀洪城。

　　去年9月，臨川貢酒在綠滋肴介入后開啟了名酒復(fù)興、品牌復(fù)建之路，“喝臨川貢酒，揚(yáng)才子豪情”再次響徹江西白酒消費(fèi)市場(chǎng)。本次強(qiáng)勢(shì)冠名江西糖酒會(huì)，是臨川貢酒贏戰(zhàn)江西大本營(yíng)市場(chǎng)的又一力作，不僅推動(dòng)了臨川貢酒產(chǎn)品走向市場(chǎng)縱深，更按下了臨川貢酒復(fù)興的加速鍵。

　　已經(jīng)連續(xù)舉辦7屆的江西糖酒會(huì)，是當(dāng)?shù)仡H具影響力的糖酒博覽會(huì)，其組合服務(wù)產(chǎn)品“訂貨會(huì)+百縣宴+專場(chǎng)招商+產(chǎn)區(qū)酒廠游”的模式，備受酒商群體和消費(fèi)者關(guān)注。

　　作為江西白酒市場(chǎng)曾經(jīng)的“王 者”，“中華老字號(hào)”“江西名酒”臨川貢酒在暌違13年后王 者歸來，以文化記憶重塑品牌力、以經(jīng)典復(fù)刻激發(fā)產(chǎn)品力、以資源跨界賦能渠道力，正展現(xiàn)出老名酒復(fù)興的高漲勢(shì)能。

　　此次臨川貢酒總冠名江西糖酒會(huì)，是臨川貢酒“三步走”戰(zhàn)略中品牌喚醒的重要一步。通過江西省內(nèi)最為重要的酒類展會(huì)，以權(quán)威官方認(rèn)證、多維渠道發(fā)聲的方式，“喚醒”江西白酒市場(chǎng)對(duì)臨川貢酒的記憶與認(rèn)知，有效實(shí)現(xiàn)臨川貢酒與江西地域文化的深入綁定，強(qiáng)力兌現(xiàn)江西名酒價(jià)值。

　　在線上，臨川貢酒借力江西糖酒會(huì)話題，吸引包括賢燦、冰晴玲、贛M時(shí)代等多位達(dá)人在線打call，共同發(fā)出“喝臨川貢酒，揚(yáng)才子豪情”的品牌號(hào)召。僅以“預(yù)熱”方式，臨川貢酒便引爆了圈層，更獲得了千萬(wàn)級(jí)人次的精準(zhǔn)曝光，加速了C端消費(fèi)的心智占領(lǐng)。

　　在線下，臨川貢酒不僅依托活動(dòng)支持和冠名植入“出彩”江西糖酒會(huì)，更將以高規(guī)格展位、高價(jià)值產(chǎn)品驚艷亮相。臨川貢酒·高貢（葫蘆瓶產(chǎn)品）、臨川貢酒·青花六（青花瓷瓶產(chǎn)品）、臨川貢酒·20（大肚瓶產(chǎn)品）、臨川貢酒·二十窖藏（景泰藍(lán)瓶產(chǎn)品）等四大核心產(chǎn)品分別錨定大眾、中端、中高端、高端價(jià)格帶，以差異化定位實(shí)現(xiàn)了價(jià)格帶全覆蓋，為酒商帶來了極具競(jìng)爭(zhēng)力和質(zhì)價(jià)比的好產(chǎn)品。

　　不難看出，臨川貢酒這套“線上種草、線下轉(zhuǎn)化、大數(shù)據(jù)推送”的打法，可謂是耳目一新，多措并舉的數(shù)字化營(yíng)銷模式，將促進(jìn)臨川貢酒流量變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)以流量促聲量，以聲量拉銷量的正向循環(huán)。

　　可以說，燃動(dòng)江西糖酒會(huì)，是臨川貢酒引 領(lǐng)名酒復(fù)興的一次集中體現(xiàn)，而這背后，更彰顯出臨川貢酒以長(zhǎng)期主義精耕江西大本營(yíng)市場(chǎng)的決心�！白鳛榭缃缍鴣淼木茦I(yè)新兵，我們擔(dān)負(fù)著臨川貢酒高質(zhì)量發(fā)展的重任，以自己在快消行業(yè)數(shù)十年的渠道資源，全力賦能臨川貢酒的跨越發(fā)展！”臨川貢酒董事長(zhǎng)肖志峰告訴酒業(yè)家，從傳統(tǒng)零售行業(yè)進(jìn)入白酒這一長(zhǎng)坡厚雪的賽道，始終帶著敬畏之心，未來將用最接地氣的方法在傳統(tǒng)渠道發(fā)力。

　　酒業(yè)家獲悉，半年多來，臨川貢酒通過綠滋肴在超市、煙酒店、餐飲行業(yè)的傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)，先后發(fā)起了“萬(wàn)瓶美酒送鄉(xiāng)親”、“空瓶換酒”、“臨川貢酒飲酒節(jié)”等活動(dòng)，奮力推動(dòng)消費(fèi)者的口味找回和品鑒培育。

　　尤其值得一提的是，臨川貢酒還以終端門頭覆蓋的方式。截至目前，臨川貢酒已經(jīng)鋪設(shè)了上萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)、500+終端門頭實(shí)現(xiàn)品牌覆蓋，而這一數(shù)據(jù)每天都在不斷刷新，折射著臨川貢酒強(qiáng)悍的渠道建設(shè)能力和品牌的極高滲透力。

　　攤開地圖，環(huán)繞江西省的廣東、福建、浙江、安徽、湖北、湖南，無(wú)一不是白酒消費(fèi)重鎮(zhèn)。150億江西市場(chǎng)在“群雄”環(huán)伺之下，體量小、包袱輕，反而顯示出增長(zhǎng)的巨大空間。尤其是自去年以來，隨著江西白酒消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)和人才回流政策的影響，江西白酒市場(chǎng)正在兌現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)地位，呈現(xiàn)出向上躍遷、持續(xù)擴(kuò)容的趨勢(shì)。

　　“旺季做銷量，淡季做市場(chǎng)”，是酒類銷售的一個(gè)普遍認(rèn)可的策略。白酒市場(chǎng)處于銷售旺季時(shí)，以完成銷售定額為工作重心，而在銷售淡季，工作重心則轉(zhuǎn)移到做品牌聲浪，維護(hù)市場(chǎng)份額，探索潛在市場(chǎng)需求，深入挖掘市場(chǎng)潛力上。

　　當(dāng)前，白酒已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展周期，去庫(kù)存是今年的首要任務(wù)，去庫(kù)存考驗(yàn)著企業(yè)的渠道力，也考驗(yàn)著品牌力。臨川貢酒以總冠名的身份亮相糖酒會(huì)，并攜旗下四大核心單品C位亮相T09、T10展位，可謂是全軍出擊，全方面、多維度放大品牌聲浪，是利用白酒淡季做好營(yíng)銷，提升品牌影響力熱度的重要舉措，為今年下半年沖刺全年?duì)I銷目標(biāo)而蓄足勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)聲量和銷量的有機(jī)遞進(jìn)和正向循環(huán)，提前鎖定下半年動(dòng)銷勝局。

　　酒業(yè)家注意到，名酒的價(jià)值正在江西強(qiáng)勢(shì)回歸。這種回歸，既表現(xiàn)在以茅臺(tái)、五糧液、郎酒為代表的全國(guó)性名酒在江西的攻城拔寨、不斷提升市場(chǎng)份額，更表現(xiàn)在以臨川貢酒為代表的江西名酒在當(dāng)?shù)氐目嘈墓略�、做大做�?yōu)市場(chǎng)蛋糕。

　　“在江西，省外名酒正與省內(nèi)名酒一起，將賽道不斷拓寬、延長(zhǎng)。未來，江西白酒市場(chǎng)將有望達(dá)到300億！”有江西白酒研究者這樣研判，“得益于江西人普遍對(duì)本土品牌較為忠誠(chéng)，去年重新出發(fā)的臨川貢酒甫一入市，便為江西本土酒增長(zhǎng)帶來了一陣新風(fēng)，更承擔(dān)起領(lǐng)跑的重任，此次總冠名江西糖酒會(huì)，便可窺見一二。”

　　“從去年底重啟品牌開始到今年一季度，我們很好地實(shí)現(xiàn)了開門紅，銷售達(dá)到了2個(gè)多億�！毙ぶ痉灞硎�，至2024年底，臨川貢酒的銷售目標(biāo)為5個(gè)億，以韌性增長(zhǎng)回應(yīng)市場(chǎng)需求，塑造江西本土名酒的高質(zhì)量發(fā)展典范。

　　每年的下半年，是白酒傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，更是酒企品牌發(fā)展的關(guān)鍵期，容不下絲毫馬虎。本次臨川貢酒冠名江西糖酒會(huì)，是江西兩大白酒“話事人”強(qiáng)強(qiáng)合作的起點(diǎn)，更提前點(diǎn)燃了白酒消費(fèi)旺季，推動(dòng)江西白酒市場(chǎng)由“洼地”向“高地”躍升。

　　而對(duì)于臨川貢酒而言，乘著江西糖酒會(huì)的東風(fēng)順勢(shì)而起，“精耕撫州市場(chǎng)、強(qiáng)攻南昌市場(chǎng)、做好江西大本營(yíng)市場(chǎng)”的進(jìn)階之路豁然開朗，一套行之有效的市場(chǎng)組合拳正在江西市場(chǎng)漸次展開，以高舉高打的營(yíng)銷模式鎖定即將到來的旺季動(dòng)銷勝局。

　　2024年是臨川貢酒的重振元年，在江西白酒市場(chǎng)釋放出強(qiáng)烈增長(zhǎng)信號(hào)的時(shí)代背景之下，臨川貢酒以名酒復(fù)興破題、以千年品質(zhì)背書、以精耕市場(chǎng)開路，步履穩(wěn)健地走出了一條“品牌頂天立地、產(chǎn)品鋪天蓋地、開瓶歡天喜地”的陽(yáng)光大道。（文章來源：酒業(yè)家）

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