隨著破紀(jì)錄的熱浪預(yù)測(cè)，韓國(guó)啤酒行業(yè)也表現(xiàn)出了期待。這是因?yàn)殡S著氣溫的增加，啤酒的消費(fèi)量往往會(huì)增加。啤酒行業(yè)正在針對(duì)主要消費(fèi)群體MZ一代推出新產(chǎn)品，并進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)以配合旺季。不過(guò)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，戶(hù)外活動(dòng)和酒會(huì)可能會(huì)因天氣炎熱而減少。

　　啤酒行業(yè)人士6月15日表示，受季節(jié)影響，今年啤酒市場(chǎng)預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)增長(zhǎng)。特別是，隨著精釀啤酒和進(jìn)口啤酒的受歡迎程度逐漸減弱，需求預(yù)計(jì)將集中在所謂的“三大”制造商上。雖然OB啤酒公司無(wú)可匹敵地位居第 一，但隨著啤酒消費(fèi)量的增加，預(yù)計(jì)海特真露公司和樂(lè)天七星飲料公司的市場(chǎng)份額可能會(huì)發(fā)生變化。

　　啤酒市場(chǎng)升溫的原因是天氣炎熱。今年夏季酷暑肆虐，6月開(kāi)始出現(xiàn)熱浪，氣溫超過(guò)33度。正常年份，高溫會(huì)在6月底左右開(kāi)始。據(jù)韓國(guó)氣象廳稱(chēng)，根據(jù)人工智能（AI）機(jī)器學(xué)習(xí)模型分析，預(yù)計(jì)今年夏天的熱浪持續(xù)時(shí)間將比常年（10.2天）長(zhǎng)6天。特別是，預(yù)計(jì)今年將出現(xiàn)“超級(jí)厄爾尼諾”效應(yīng)，海水溫度將高于正常水平。

　　據(jù)分析，天氣越熱，啤酒消費(fèi)量就越多。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，夏季（6月至8月）的啤酒消費(fèi)量比平時(shí)增加約20%至30%。特別是在出現(xiàn)“熱帶之夜”的日子里，從下午6點(diǎn)到第二天上午9點(diǎn)，氣溫達(dá)到或超過(guò)25度，啤酒消費(fèi)量就會(huì)增加。6月11日，韓國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了“熱帶之夜”。一位啤酒行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“夜間的高溫與啤酒銷(xiāo)量有著密切的關(guān)系。”

　　不過(guò)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，炎熱的天氣可能會(huì)減少戶(hù)外活動(dòng)，實(shí)際上阻礙了啤酒消費(fèi)的增加。如果酷暑過(guò)大，公司聚餐、出行、運(yùn)動(dòng)、各種戶(hù)外活動(dòng)必然受到限制，啤酒消費(fèi)也必然受到限制。通過(guò)酒吧、餐館和體育賽事等分銷(xiāo)渠道的啤酒消費(fèi)可能相對(duì)減少。

　　市場(chǎng)提前進(jìn)入旺季營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)

　　行業(yè)提前進(jìn)入旺季營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)。尤其值得關(guān)注的是，針對(duì)MZ一代（包括無(wú)醇啤酒的主要消費(fèi)群體）的低度偏好需求而制定的營(yíng)銷(xiāo)策略。據(jù)市場(chǎng)研究公司Euromonitor稱(chēng)，2012年韓國(guó)國(guó)內(nèi)無(wú)酒精啤酒市場(chǎng)規(guī)模僅為13億韓元，但預(yù)計(jì)2025年至2027年間將增長(zhǎng)至2000億韓元。

　　2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)將于今年7月開(kāi)幕，在此之前，OB啤酒公司推出了以國(guó)際奧委會(huì)官方啤酒合作伙伴凱獅啤酒為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。特別版的凱獅鮮啤和凱獅無(wú)酒精啤酒將帶有官方合作伙伴的品牌標(biāo)識(shí)。這是啤酒品牌的無(wú)酒精飲料首次成為奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴。OB啤酒公司還推出了一款新的蘋(píng)果酒。

　　樂(lè)天七星飲料公司預(yù)計(jì)將重點(diǎn)推廣2023年11月推出的新啤酒產(chǎn)品“克魯什”。樂(lè)天七星飲料在上市之初就重點(diǎn)進(jìn)軍酒吧、餐廳等現(xiàn)飲渠道，此后將銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)拓展至大型超市、便利店等非現(xiàn)飲渠道。海特真露公司正在擴(kuò)大其消費(fèi)者接觸點(diǎn)，與職業(yè)棒球隊(duì)簽訂了凱利啤酒供應(yīng)合同。這兩家公司還為無(wú)酒精產(chǎn)品做廣告。

　　國(guó)外啤酒品牌也在韓國(guó)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。日本札幌啤酒在韓國(guó)開(kāi)始了新廣告。該廣告以跑酷運(yùn)動(dòng)員嚴(yán)大賢等人為主角，傳達(dá)了“驚喜在我心中”的信息。去年4月，7-11便利店以1000韓元的價(jià)格出售了西班牙的啤酒制造商Dam集團(tuán)生產(chǎn)的比爾森啤酒系列“Burgemister（500ml）”。

　　來(lái)源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)

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