歐洲杯激戰(zhàn)，球迷享受足球盛宴，啤酒消費升溫，球迷觀賽聚集地客流量提升，“宅家”球迷的夜宵需求帶動即時零售渠道啤酒訂單量增長。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，平臺上“歐洲杯”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長超3倍，其中“歐洲杯套餐”搜索量環(huán)比增長超1110%，“歐洲杯酒吧”搜索量環(huán)比增長360%。上海、北京、成都、深圳、杭州等城市依次列搜索排行榜前五位，“歐洲杯”相關(guān)酒水團(tuán)購套餐的銷量環(huán)比增約150%。

　　多地酒吧生意火爆，如廣州、杭州、石家莊、北京等地酒吧客流量和酒水銷量增長，德式酒吧餐廳尤受歡迎。專家認(rèn)為，體育賽事為酒館帶來短期消費增量，酒館借此營銷可拉動業(yè)績、吸引流量、加強與消費者黏性。

　　值得關(guān)注的是，本屆歐洲杯，喜力、嘉士伯等歐洲啤酒巨頭缺席，德國本土啤酒Bitburger（碧特博格）首次成為官方贊助商。百威、喜力、嘉士伯等國際品牌以及珠江、青島、燕京等中國品牌，雖未能躋身官方贊助商行列，但也在借助體育營銷分享歐洲杯帶來的啤酒消費紅利。

　　喜力啤酒是上一屆歐洲杯贊助商，今年在上海、成都、福州、大連等多個城市與當(dāng)?shù)鼐瓢伞⒉桶珊献�，面向觀賽球迷推出限定的喜力球迷酒吧。嘉士伯啤酒曾是連續(xù)多屆歐洲杯的官方合作伙伴，并長期是英超利物浦隊的官方啤酒贊助商，最近其在中國推出了掃碼抽獎活動，中獎消費者有機會前往英國利物浦安菲爾德球場現(xiàn)場觀賽。

　　國產(chǎn)啤酒品牌中，珠江啤酒、青島啤酒、燕京啤酒也是體育營銷的常客。近期，珠江啤酒在回復(fù)投資者時表示，公司將持續(xù)開展“啤酒+體育”品牌活動，結(jié)合體育元素激發(fā)品牌活力。青島啤酒則有線下活動布局，歐洲杯期間，其在各地打造的TSINGTAO 1903酒館派上了用場，一家位于重慶渝北區(qū)的TSINGTAO 1903酒館工作人員表示，酒館每天營業(yè)到凌晨2點，球迷趕得上看后半夜的比賽。燕京啤酒表示，體育營銷一直是公司營銷的主要抓手。公司高度重視體育營銷，將其作為公司營銷規(guī)劃重要組成。目前公司正在按照年度營銷計劃，穩(wěn)步推進(jìn)相關(guān)工作及活動。未來，公司將抓住體育營銷紅利，帶動品牌整體提升。（文章來源：啤酒日報）

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