春生夏長(zhǎng)，秋收冬藏，當(dāng)太陽(yáng)直射點(diǎn)從北回歸線南移至赤道，就又到了北半球葡萄收獲的季節(jié)。此時(shí)的茅臺(tái)葡萄酒，也將邀請(qǐng)粉絲“回家”，共享豐收的喜悅。

　　“鳳鳴山海間，共悅茅臺(tái)紅”。9月21日，第二十五屆河北秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)暨茅臺(tái)葡萄酒開(kāi)莊粉絲節(jié)即將再度在茅臺(tái)葡萄酒鳳凰莊園拉開(kāi)序幕，這也是自2021年以來(lái)茅臺(tái)葡萄酒開(kāi)莊粉絲節(jié)舉辦的第三屆。

　　驚喜當(dāng)然不止于此。全新升級(jí)后的奔跑IP首次“回家”、獨(dú)特的自然景觀與風(fēng)土人情、豐富趣味民俗與葡萄酒文化的碰撞體驗(yàn)……與往屆一樣，本屆開(kāi)莊粉絲節(jié)還將為茅臺(tái)葡萄酒忠實(shí)粉絲們帶來(lái)多重不一樣的驚喜體驗(yàn)，酒業(yè)家搶先劇透！

　　2021年的9月，開(kāi)莊一周年的茅臺(tái)鳳凰莊園迎來(lái)了首屆茅臺(tái)葡萄酒開(kāi)莊粉絲節(jié)，一個(gè)深度鏈接消費(fèi)者的中國(guó)葡萄酒樣本IP就此誕生。

　　在首屆開(kāi)莊粉絲節(jié)上，茅臺(tái)葡萄酒精心策劃了葡萄酒品鑒、“粉絲闖關(guān)打卡”等豐富多彩的環(huán)節(jié)，與茅臺(tái)葡萄酒粉絲親密互動(dòng)，讓粉絲們?cè)诔浞值幕��?dòng)中，體驗(yàn)東方葡萄酒的魅力，感受茅臺(tái)葡萄酒的深厚文化和底蘊(yùn)，也讓開(kāi)莊粉絲節(jié)的IP屬性在消費(fèi)者心中開(kāi)始成型。

　　2023年，第二屆茅臺(tái)葡萄酒開(kāi)莊粉絲節(jié)規(guī)模再擴(kuò)容，來(lái)自國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的專家學(xué)者、碣石山產(chǎn)區(qū)葡萄酒企業(yè)代表、葡萄酒經(jīng)銷商、供應(yīng)商代表、茅臺(tái)葡萄酒粉絲、媒體代表等相聚碣石山下，再品“茅臺(tái)紅”，共同見(jiàn)證了河北省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目“茅臺(tái)葡萄酒年產(chǎn)1.8萬(wàn)噸葡萄酒項(xiàng)目”的正式開(kāi)工。

　　值得注意的是，本屆茅臺(tái)葡萄酒粉絲節(jié)也將與歷經(jīng)24年的“河北秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)”聯(lián)動(dòng)，以豐富的體驗(yàn)活動(dòng)為其粉絲們帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，再度將體驗(yàn)感拉滿，同時(shí)也將繼續(xù)與產(chǎn)區(qū)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)區(qū)與品牌之間的雙向賦能。

　　值得注意的是，本屆開(kāi)莊粉絲節(jié)當(dāng)天，“奔跑的茅臺(tái)紅”2024紅動(dòng)中國(guó)全國(guó)定向系列賽（秦皇島站）也將同步舉行，這也是茅臺(tái)葡萄酒的奔跑IP歷經(jīng)4年，自去年底全新升級(jí)為定向跑賽事之后的首次“回家”。

　　繼2023年第三季三亞收官站，與“紅動(dòng)中國(guó)”全國(guó)定向系列賽這一賽事聯(lián)動(dòng)、全新升級(jí)后，“奔跑的茅臺(tái)紅”今年以來(lái)先后走進(jìn)北京、廈門，以定向跑這一兼具競(jìng)爭(zhēng)性和娛樂(lè)性的運(yùn)動(dòng)，吸引了越來(lái)越多的參與者。而定向跑“積小勝為大勝”的精神與茅臺(tái)葡萄酒相得益彰，讓參賽者在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中感受到了茅臺(tái)葡萄酒的品牌魅力。

　　9月21日，在即將到來(lái)的屬于茅臺(tái)葡萄酒粉絲的集體節(jié)日上，升級(jí)后首次“回家”的奔跑IP也將在昌黎“蔚藍(lán)海岸”迎來(lái)今年的第三站，并與開(kāi)莊粉絲節(jié)IP合體，為茅臺(tái)葡萄酒粉絲帶來(lái)一場(chǎng)有趣、有料的節(jié)日狂歡。

　　“東臨碣石以觀滄�！�，茅臺(tái)葡萄酒所在的昌黎小城，不僅是一代梟雄曹操提槊吟唱之地，還是歷史傳說(shuō)的八仙過(guò)海之地，是唐宋八大家之首韓愈的郡望故里，是九代帝王望海求仙之地，也是唐朝詩(shī)人劉叉和無(wú)數(shù)文人騷客游覽吟唱之地，沉淀了深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

　　在此之外，作為黃金海岸，昌黎有著沙丘與海灘完美融合的獨(dú)特地理奇觀；作為葡萄酒產(chǎn)區(qū)，其優(yōu)質(zhì)的葡萄酒讓人流連忘返；作為海洋資源豐富的城市，海鮮美食讓人大快朵頤。作為民俗豐富的小城，這里還擁有被納入非遺名錄的最古老的民間藝術(shù)剪紙。

　　獨(dú)特的地域特色與風(fēng)土人情，賦予茅臺(tái)葡萄酒打造酒旅融合的契機(jī)。近年來(lái)，隨著茅臺(tái)葡萄酒粉絲節(jié)的舉辦，鳳凰莊園吸引著絡(luò)繹不絕的游客，以品牌優(yōu)勢(shì)打造出碣石山葡萄酒產(chǎn)區(qū)酒旅融合的樣本。

　　本屆粉絲節(jié)，在金秋送爽之際，茅臺(tái)葡萄酒粉絲們不僅將體驗(yàn)到碣石山產(chǎn)區(qū)與茅臺(tái)葡萄酒聯(lián)袂帶來(lái)的豐富民俗、文化體驗(yàn)，還可以暢玩昌黎，感受這座海濱小城的獨(dú)特風(fēng)情。

　　進(jìn)入2024年，中國(guó)葡萄酒行業(yè)仍然處于深度調(diào)整期，葡萄酒企業(yè)面臨挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型。但相比宏觀市場(chǎng)因素帶來(lái)的行業(yè)調(diào)整，中國(guó)葡萄酒行業(yè)更需要做的是，不斷進(jìn)行消費(fèi)者培育，擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景，讓葡萄酒真正在消費(fèi)端動(dòng)起來(lái)。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，提倡新飲酒文化運(yùn)動(dòng)、持續(xù)進(jìn)行推廣和普及“輕飲用、慢享受、隨意葡萄酒”的新概念，致力于消費(fèi)者購(gòu)買和飲用方面極簡(jiǎn)化和便利化，擴(kuò)大增多飲用場(chǎng)景，尊重消費(fèi)需求，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共情是中國(guó)葡萄酒應(yīng)該努力的方向。

　　事實(shí)上，今年以來(lái)，作為中國(guó)葡萄酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的茅臺(tái)葡萄酒，依然通過(guò)持續(xù)不斷的豐富活動(dòng)鏈接消費(fèi)者，進(jìn)而為行業(yè)注入活力和信心，如全新推出“茅臺(tái)紅·尋美東方”系列活動(dòng)，”戶外主題品鑒活動(dòng)相繼走進(jìn)廣州、濟(jì)南、揚(yáng)州、長(zhǎng)沙、合肥等等。

　　在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的新一輪調(diào)整中，茅臺(tái)葡萄酒以“特而美”的發(fā)展路徑為引 領(lǐng)，貼合高凈值人群增加體驗(yàn)感，不斷打造年輕人喜愛(ài)的文化形式與品飲場(chǎng)景，積極與消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通互動(dòng)，賦能茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展。在此過(guò)程中，茅臺(tái)葡萄酒“朋友圈”半徑持續(xù)擴(kuò)大，更與消費(fèi)者建立起深厚的品牌情感鏈接，也讓其進(jìn)一步建立起穿越行業(yè)周期的韌性。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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