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 5年連躍3大關(guān)口,汾酒何以跑出加速度?
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5年連躍3大關(guān)口,汾酒何以跑出加速度?

http://bjsqzx.com/  2024-11-21  閱讀數(shù):223

  進(jìn)入新的發(fā)展時期后,諸多酒企紛紛放緩前進(jìn)速度。

  作為中國老牌四大名酒之一的山西汾酒,卻依然增勢不減,表現(xiàn)出了卓越的成長力。甚至在短短5年間,連續(xù)躍升3個臺階,增長到年營收超300億元的體量,這罕見的“加速度”因何而來?

  “汾老大”二次成長速度驚人

  曾幾何時,業(yè)界稱汾酒為 “汾老大”,視其為中國名酒的魁首。

  1994年,山西汾酒在上海證券交易所正式掛牌上市?,成為白酒上市企業(yè),被譽(yù)為“山西第 一股”和中國白酒第 一股。

  進(jìn)入新世紀(jì)后,汾酒一度放慢腳步。2017年,汾酒當(dāng)年度營收總額60億元。與此同時,茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖均已躍過100億元大關(guān)。

  汾酒何時跨越百億大關(guān)?這成為業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的一個重要問題。

  令人沒有想到的是,汾酒此后卻開啟了一段超速發(fā)展的“黃金時段”。以5年時間,連續(xù)邁過100億、200億、300億這3大關(guān)口,重新躋身全國前三。

  數(shù)據(jù)顯示,2018年,山西汾酒就實現(xiàn)了93億元的營收額,同比增長47.48%;歸屬于上市公司股東的凈利潤14.67億元,同比增長54.01%;這時,汾酒距離進(jìn)入“百億俱樂部”只有一步之遙了。

  2019年,山西汾酒實現(xiàn)營業(yè)收入118.80億元,同比增長25.79%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤19.39億元,同比增長28.63%,山西汾酒正式步入白酒行業(yè)百億營收俱樂部。

  當(dāng)年度,A股上市企業(yè)之中營收超百億者,僅有7家,且在當(dāng)時酒業(yè)普漲的形勢之下,這些已經(jīng)進(jìn)入百億俱樂部的成員,都表現(xiàn)出了較高的發(fā)展速度。

  緊接著的2020年,因為疫情的沖擊導(dǎo)致酒業(yè)增速普遍放緩。當(dāng)年度,上市白酒企業(yè)有相當(dāng)一部分出現(xiàn)營收負(fù)增長,但即便在這樣的氛圍之中,汾酒增勢不減,營收同比增長17.63%,歸屬于上市公司股東凈利潤同比增長56.39%。

  從100億跨越200億,汾酒僅僅用了3年。

  2020年,汾酒以139.9億元的營收笑傲行業(yè)。在接下來的幾年中,都保持了較高的增速。

  尤為值得一提的是,2021年,汾酒營收達(dá)到199.71億元,同比增長42.75%;實現(xiàn)凈利潤53.14億元,同比增長72.56%。也就是說,這一年汾酒已經(jīng)無限接近于200億元大關(guān)。

  到了2022年,汾酒順理成章大步跨過200億元大關(guān)。年報顯示,汾酒2022年總營收262.14億元,同比增長31.26%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為80.96億元,同比增長52.36%。

  可以說,2022年度,汾酒的增速十分驚人,無論是營收增長率還是凈利增長率,在白酒上市企業(yè)“百億俱樂部”中,均位居第 一,這也為其順利跨越300億大關(guān)奠定了十分堅實的基礎(chǔ)。

  在2022年高增速的基礎(chǔ)上,2023年度汾酒銳氣不減,以營收增長21.8%的成績,順利跨越300億大關(guān),當(dāng)年規(guī)模達(dá)到了319億元之多,凈利增幅更是超越了營收增幅。

  至此,僅用5年時間,汾酒就實現(xiàn)了3級跳,成功跨越了100億、200億、300億大關(guān),成就了中國白酒發(fā)展史的“汾酒速度”!也成就了被業(yè)內(nèi)反復(fù)研究的“汾酒現(xiàn)象”!

  今年前三季度,山西汾酒營收額高達(dá)313.58億元,這意味著,其今年全年規(guī)模將超出去年體量一大截;汾酒實現(xiàn)歸母凈利潤113.50億元,超過去年全年,汾酒繼續(xù)保持著超快的發(fā)展速度。

  “汾酒速度”因何而來?

  是什么成就了“汾酒現(xiàn)象”?或者說是什么成就了“汾酒速度”?讓其創(chuàng)造了5年過300億的奇跡?

  對酒業(yè)傳統(tǒng)的尊重和弘揚(yáng)、對改革的持續(xù)不懈推進(jìn)、與時俱進(jìn)而永不落伍的創(chuàng)新精神,或許是解析“汾酒現(xiàn)象”的密碼。

  在今年舉行的一場活動上,汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂用“三個詞語”來詮釋汾酒的發(fā)展內(nèi)核,即文化巨匠、品質(zhì)巨匠、成就巨匠。

  所謂“文化巨匠”,即從“小口尖底甕”的時代傳承至今,延綿不絕的文化內(nèi)核,包括“活態(tài)非遺工藝”在內(nèi),連綴起了“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”的盛唐酒文化,也連綴起了近代巴拿馬萬國博覽會的輝煌,更連綴起了新世紀(jì)汾酒 “復(fù)興綱領(lǐng)”的勃勃生機(jī)。

  發(fā)展千百年,汾酒在中國每一個歷史時刻都留下了發(fā)展的印記,也留下了無數(shù)動人詩篇,更把釀造之中精益求精的精神內(nèi)核融入到了每一代汾酒人的血脈之中,這就是“文化巨匠”,也是汾酒在市場之中幾經(jīng)起伏,最終能夠?qū)崿F(xiàn)復(fù)興的原因所在。

  作為文化內(nèi)核的一體兩面,品質(zhì)是汾酒歷經(jīng)歷史長河而長盛不衰的根本。

  作為清香型白酒的源頭和典范,“清、正、凈、爽、香”的酒體個性,源自于汾酒所堅持的“地缸發(fā)酵工藝”,也和汾酒人傳承技藝、精益求精的“品質(zhì)巨匠”精神有關(guān)。

  傳承之中更有精進(jìn)——1963年,汾酒為提升在現(xiàn)代化、工業(yè)化生產(chǎn)條件下的產(chǎn)品品質(zhì),主動向輕工部提出了總結(jié)其生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)驗的要求,從而開始了開創(chuàng)歷史的“汾酒試點”。

  “汾酒試點”從1964年3月開始至1965年5月結(jié)束,共開展了200多個項目的研究,進(jìn)行了3000多次試驗,取得了2萬多個試驗數(shù)據(jù),用當(dāng)代科學(xué)技術(shù),將歷代的傳統(tǒng)操作經(jīng)驗科學(xué)化、系統(tǒng)化、完善化。

  1978年,“汾酒試點”成果代表全行業(yè)榮獲全國科學(xué)大會重大成果獎。

  回顧汾酒在品質(zhì)上的堅持,袁清茂表示,“汾酒必須將‘最美’的白酒一如既往地奉獻(xiàn)給消費者,這是汾酒的責(zé)任,更是長周期發(fā)展的必然要求!

  如果說文化和品質(zhì)奠定了汾酒永續(xù)發(fā)展的堅實基礎(chǔ),那么,改革無疑是推動新世紀(jì)汾酒“復(fù)興”的直接動力。

  從作為國企改革示范而啟動混改、引入華潤,到推進(jìn)“汾酒復(fù)興綱領(lǐng)”,汾酒的改革決心和改革力度一以貫之,這成為它持續(xù)高速發(fā)展的根本。

  2022年5月19日,汾酒正式公布復(fù)興綱領(lǐng),提出“推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展、又好又快地扎根中國酒業(yè)第 一方陣”。

  其中,重要一項是加快推進(jìn)“數(shù)智化汾酒”建設(shè),用數(shù)智化手段賦能汾酒,推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展。

  目前,汾酒積極引入人工智能技術(shù),從而在生產(chǎn)管理、釀造流程監(jiān)控、市場營銷等多個方面實現(xiàn)了“數(shù)智化”,緊追市場潮流、時代潮流,確保自己永遠(yuǎn)“立在潮頭”!

  袁清茂在提出了有關(guān)汾酒發(fā)展過程中的“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)”的繼承性理念之后,更進(jìn)一步提出了“現(xiàn)代的更現(xiàn)代”的發(fā)展性理念。

  即在經(jīng)營管理和產(chǎn)業(yè)模式、技術(shù)研究上積極走出去,以更為前瞻的眼光來推進(jìn)汾酒的穩(wěn)健發(fā)展,追求新時代的基業(yè)長青之道,這無疑成為汾酒在新時期繼續(xù)保持發(fā)展增速的重要理念基礎(chǔ)。(文章來源:華夏酒報)

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