作為綿竹白酒的榮耀，“背靠”千年文化積淀和時代風(fēng)華、得天獨厚的自然環(huán)境、別具一格的釀造工藝，劍南春一直被市場視為中國高端名酒的代表品牌。一句“茅五劍”更是清晰、直接且準(zhǔn)確地對外彰顯了劍南春在行業(yè)內(nèi)的“頭部地位”。

　　如此一瓶名酒、好酒、美酒，毫無疑問地頂住了2024年迎面而來的各項挑戰(zhàn)，在“大逆風(fēng)”的市場環(huán)境下，以“穩(wěn)定”旺銷的表現(xiàn)，讓市場看到了消費者對劍南春品牌的信賴。

　　一位接受采訪的酒商直言，在一個名酒品牌也需要大力度促銷才能提升開瓶率的市場消費環(huán)境下，劍南春卻可以憑借已經(jīng)深入人心的品牌力，在全國各大市場取得接連不斷的勝利。

　　“外面很冷”的2024?劍南春卻是熱火朝天！

　　關(guān)于2024的“冷”，“價格倒掛、庫存高企”是最直觀的體現(xiàn)，倉庫里明明“躺著”一箱又一箱的貨，但就是遲遲等不來消費者上門。在這一年，市場上到處都是諸如“一年不如一年”的抱怨吐槽……

　　按照業(yè)內(nèi)專家的話說，市場上正在流動的錢越來越少，不僅是消費者在積極踐行“量入為出”的消費理念，以前的團(tuán)購大戶也是如此，賺不到錢就會想方設(shè)法地節(jié)省開支，這都算不上一個道理，僅是一個常識。

　　“消費大環(huán)境動力不足，消費復(fù)蘇不及預(yù)期�！痹诖吮尘跋拢�置身在白酒行業(yè)內(nèi)的大家，就會真切感受到“冷”的存在與延續(xù)……

　　這一年，有關(guān)“降速”、“控速”的呼聲此起彼伏，而當(dāng)眾多酒企紛紛踩下“剎車”，盡可能減少產(chǎn)品供應(yīng)量的情況下，劍南春卻是一如既往的“穩(wěn)”，以優(yōu)雅的姿勢，漫步在白酒行業(yè)的深度調(diào)整期。

　　“覆蓋低、中、高市場的‘唐時宮廷酒，盛世劍南春……”

　　據(jù)悉，除了大家耳熟能詳?shù)拿餍谴髥纹匪�晶劍南春，近兩年，劍南春推出了多款高端系列酒，包括象征皇家文化的皇家劍南春，�?chuàng)新文物表達(dá)的劍南春·天文紀(jì)和劍南春（三星堆青銅紀(jì)）3L館藏款，以及致敬生肖文化的劍南春（乙巳蛇年）等。

　　此外，在滿足大眾市場需求方面，金劍南、劍南系列、綿竹系列“憑借”高性價比優(yōu)勢，正在全國范圍內(nèi)迅速搶占更多市場份額，力爭將一瓶好酒送入尋常百姓家，成為更多消費者的用酒品牌。

　　“這一整年，劍南春的價盤都很穩(wěn)，賣得很好�！痹谝晃唤邮苊襟w采訪的酒商看來，劍南春的“穩(wěn)”有目共睹，從年初一直紅火到年尾，從沒有讓市場失望過，即便是在2024年的特殊市場環(huán)境下。

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　　以大品牌、高品質(zhì)“繼續(xù)”紅火的劍南春

　　在一位業(yè)內(nèi)資深人士看來，盡管2024年并不友好，從上游酒企到中下游渠道商、終端零售商都在面對寒風(fēng)冷雨的“挑戰(zhàn)”，但劍南春在這一年的紅火不應(yīng)該受到質(zhì)疑，其并不是特殊環(huán)境下的幸運兒，只因其更具品牌、品質(zhì)優(yōu)勢。

　　這一年，劍南春在持續(xù)夯筑水晶劍南春市場地位的同時，推出定價1888元的戰(zhàn)略產(chǎn)品皇家劍南春，以及多款千元以上的文創(chuàng)酒，進(jìn)一步提升了在高端市場的影響力。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說，伴隨一系列高品質(zhì)、高顏值、有內(nèi)涵的市場稀缺產(chǎn)品的上市，為劍南春筑起高端價值的護(hù)城河，使劍南春的品牌高端化更加具象和清晰。

　　這一年，劍南春在品質(zhì)上迎來一次又一次的突破，并收獲了一次又一次的榮譽，包括：劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人，榮獲“青酌獎”酒類新品獎；劍南春·天文紀(jì)在“2024天人合一·世界美酒文創(chuàng)”產(chǎn)品大賽上榮獲金獎；金劍南K6以總分第 一名，拿下2024ISGC國際烈酒（中國）大獎賽得到大金獎。

　　品質(zhì)永遠(yuǎn)是一個品牌的根基，是推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。

　　真正過硬的品質(zhì)是會說話的，能與消費者在飲用的過程中實現(xiàn)無聲的交流，進(jìn)而形成品牌與消費者之間牢不可破的深度綁定，為“下一次”的復(fù)購奠定堅實基礎(chǔ)，劍南春做到了，并有能力做得更好。

　　2024年，劍南春的紅火絕非意外事件，而是在情理之中。穩(wěn)定供應(yīng)、占位高端、獎項加持……

　　劍南春用過硬的品質(zhì)與品牌實力為自己在風(fēng)雨中構(gòu)筑起了一面高墻，讓消費者得以喝到好酒的同時，更是讓合作伙伴們得以免受風(fēng)雨的擊打。

　　2025年，或許會是更加特殊的一年，但劍南春向上繼續(xù)攀登仍然具備確定性……（文章來源：賣酒狼圈子）

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