10月18日，2021年BrandZ中國(guó)品牌100強(qiáng)發(fā)布會(huì)在上海舉辦，以37.03億美元的品牌價(jià)值排名第65位，相比去年位次提升了8位，品牌價(jià)值提升95%，在所有中國(guó)啤酒企業(yè)中排名No1，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

　　重塑雪花品牌精神譜系——從產(chǎn)品力走向品牌力

　　在中國(guó)“大國(guó)崛起”的新格局下，中國(guó)化和化是當(dāng)今時(shí)代的主題，品牌化是中國(guó)品牌和國(guó)際品牌雙組合的未來(lái)。

　　以此為基礎(chǔ)，以“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略為綱要，推出中國(guó)品牌+國(guó)際品牌的“4+4”高端品牌矩陣。并逐步形成了“頂部傳承、中部創(chuàng)新和底部品質(zhì)”的完整品牌架構(gòu)，重塑了雪花的品牌精神譜系。

　　此前，啤酒有限公司CEO侯孝海在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)直言：“我們絕不做西方品牌的模仿者，中國(guó)啤酒的高端化，應(yīng)該是中國(guó)啤酒品牌的高端化�！�

　　消費(fèi)者自主的時(shí)代——讓“雪花”成為公眾符號(hào)

　　隨著消費(fèi)的升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求更加有深度的價(jià)值體驗(yàn)和情感連接。新消費(fèi)時(shí)代下，中國(guó)消費(fèi)者正在釋放出巨大潛能，商家與企業(yè)必須真正了解、聚焦每一位消費(fèi)者，并且與之建立聯(lián)系。

　　在長(zhǎng)期的發(fā)展歷程中，啤酒不斷豐富中高端產(chǎn)品線(xiàn)，擴(kuò)大品牌影響力，收獲在年輕群體中的美譽(yù)度和良好口碑。

　　通過(guò)總冠名《這！就是街舞》、《潮玩人類(lèi)在哪里》、《風(fēng)味人間》等大熱內(nèi)容IP，探索內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新邊界，并在渠道營(yíng)銷(xiāo)中不斷創(chuàng)新，通過(guò)主題活動(dòng)等，塑造品牌風(fēng)景線(xiàn)，以企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶動(dòng)啤酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，為中國(guó)品牌崛起提供了更大助力。

　　“我們想把雪花作為公眾符號(hào)，因?yàn)槊恳黄�雪花都是不一樣的，也希望消費(fèi)者能從雪花的品牌和產(chǎn)品上獲得自己文化的認(rèn)可，覺(jué)得雪花的品牌與自己內(nèi)心很多東西是相通的。如果把‘雪花是我的’這句話(huà)變成消費(fèi)者內(nèi)心的想法，就是品牌極大的成功�！盋EO侯孝海說(shuō)。

　　作為中國(guó)啤酒的領(lǐng)軍品牌，一直以來(lái)都擔(dān)負(fù)著建設(shè)和推廣中國(guó)啤酒品牌、中國(guó)啤酒文化的重任，同時(shí)也擔(dān)當(dāng)著中國(guó)啤酒高端化、質(zhì)量化、化發(fā)展的重任，力爭(zhēng)在新的發(fā)展時(shí)代里，為中國(guó)打造更強(qiáng)大的民族品牌。（來(lái)源：）