河南啤酒巨頭金星集團(tuán)籌備上市！日前，據(jù)河南日報、中國工業(yè)報等多家媒體報道，金星啤酒宣布籌備上市計劃：2022年是金星啤酒的上市籌備元年，集團(tuán)計劃于2025年達(dá)成上市目標(biāo)。

　　回顧啤酒行業(yè)發(fā)展，根植我國第1大酒類市場河南的金星啤酒一直是重要一極，歷史上也曾創(chuàng)造了巨大輝煌，至今仍是啤酒行業(yè)二線梯隊領(lǐng)軍品牌。在啤酒行業(yè)會場不斷集中且消費文化升級的背景下，金星啤酒再提上市目標(biāo)，到底意欲何為？

　　再提上市為哪般？

　　在歷史發(fā)展中，金星啤酒曾多次尋求上市。

　　早在2003年，金星啤酒曾尋求與多家外資企業(yè)合資，但未能實現(xiàn)改制上市。至2011年，中國首屆釀酒大師、國家政府特殊津貼專家、金星啤酒集團(tuán)董事長張鐵山為了上市提出的未來5年的目標(biāo)是：“5年內(nèi)產(chǎn)能達(dá)到200萬千升，產(chǎn)值將達(dá)到50億-60億。”

　　10年過去，金星啤酒未能實現(xiàn)上市目標(biāo)。就在啤酒行業(yè)不斷向頭部企業(yè)集中的背景下，金星啤酒為何要尋求上市呢？

　　在張鐵山看來，全國啤酒市場整體消費量增長乏力，依靠技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級，企業(yè)雖然也能獲得持續(xù)不斷地發(fā)展，但終歸難以滿足企業(yè)更大、更快、更高的發(fā)展。同樣，員工們也需要有更好的福利待遇、更大的發(fā)展空間，未來如何將金星啤酒集團(tuán)這艘大船帶到更好的航道，需要他站在更高的層面上去思考和謀劃。

　　從張鐵山的觀點來看，金星啤酒再提上市一方面是為了推動企業(yè)發(fā)展，另一方面則是應(yīng)對行業(yè)競爭之舉。

　　民生證券研報顯示，由于啤酒銷售有運輸半徑限制，而國內(nèi)啤酒廠遍布，巨頭跨區(qū)域擴(kuò)張時，傾向于收購當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，同時在資本推動下，啤酒行業(yè)并購整合不斷，巨頭不斷收購各城市地產(chǎn)啤酒企業(yè)。至2020年，啤酒行業(yè)整合基本完成，前5大企業(yè)占據(jù)全行業(yè)超90%產(chǎn)量，行業(yè)呈現(xiàn)“寡頭”格局。

　　市場不斷向頭部企業(yè)集中，意味著后續(xù)企業(yè)的生存空間將大大壓縮。而從啤酒行業(yè)整體發(fā)展來看，市場也正遭遇增長瓶頸。

　　隨著人口紅利消失以及老齡化，啤酒主力消費人群（25-40歲）數(shù)量增速放緩，加上居民消費習(xí)慣變遷，2013年以來，啤酒產(chǎn)量逐年下行至2020年3411萬千升。啤酒行業(yè)競爭由“規(guī)模量”轉(zhuǎn)向“利潤價”，2021年啤酒行業(yè)預(yù)計產(chǎn)量3530萬千升，同比增長3.5%，增速轉(zhuǎn)正。長期來看，我們預(yù)計我國啤酒產(chǎn)量相對穩(wěn)定，結(jié)構(gòu)升級，噸價提升將是長期趨勢。

　　從啤酒行業(yè)發(fā)展來看，雪花、青島、百威、燕京、嘉士伯五大品牌不斷加深區(qū)域市場滲透，同時精釀啤酒、進(jìn)口啤酒的發(fā)展，都在擠壓二線啤酒品牌的市場。有媒體就報道，“金星啤酒的原漿和精釀系列與其他啤酒巨頭相比，銷售下降趨勢也很明顯。”

　　顯然，包括金星啤酒企業(yè)在內(nèi)的二線啤酒企業(yè)，彎道超車是現(xiàn)實要求。

　　金星啤酒的優(yōu)勢是什么？

　　在啤酒行業(yè)，金星啤酒是一家實力備受認(rèn)可的企業(yè)。

　　金星集團(tuán)的前身為創(chuàng)建于1982年的河南金星啤酒廠，1995年組建為集工、貿(mào)、科研一體化的全國大型啤酒集團(tuán)，金星啤酒年產(chǎn)量200萬噸，居河南省第1、中國第四，是河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。

　　2021河南制造業(yè)百強(qiáng)企業(yè)榜單顯示，金星集團(tuán)年營業(yè)收入達(dá)到26.67億元。目前，金星集團(tuán)在全國豫、粵、黔、滇、川、陜、甘、魯、晉等10省投建有18個啤酒生產(chǎn)基地，生產(chǎn)金星、藍(lán)馬兩大系列，包括金星白啤系列、金星嘉賓系列、金星1982系列等30多個產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，金星啤酒已經(jīng)形成了以金星750原漿、精釀白啤、V12系列為高端產(chǎn)品，金星1982大師精釀系列為主打產(chǎn)品，金星純生、新一代系列為基礎(chǔ)支撐，金星果啤、小香仔、金星嘉賓系列為果飲主打產(chǎn)品，不僅滿足不同區(qū)域消費者的需求，而且可以全角度滿足不同消費群體的差異化需求，契合當(dāng)下啤酒市場需求。

　　從市場策略來看，金星啤酒倡導(dǎo)“好產(chǎn)品、好品質(zhì)，大客戶、大舞臺”的經(jīng)營策略，根據(jù)金星集團(tuán)常務(wù)副總李鵬披露的消息顯示，金星啤酒正致力于持續(xù)打造完善的全周期客戶服務(wù)平臺，為客戶提供全渠道的戰(zhàn)略支持和培養(yǎng)，讓經(jīng)銷商做大做強(qiáng)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，金星啤酒品牌矩陣確立，定位明確，且近年來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成效顯著，高端銷量占比名列前茅，且河南等核心市場競爭優(yōu)勢明顯，在其他強(qiáng)勢區(qū)域市場份額也不斷提升，而隨著不斷發(fā)力市場且與經(jīng)銷商共享發(fā)展成果，未來市場業(yè)績增長將得到。

　　推進(jìn)上市，金星這樣干！

　　就在提出上市目標(biāo)的同時，金星啤酒未來發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)明確。

　　2022年，是金星啤酒集團(tuán)實施上市輔導(dǎo)元年。張鐵山指出，人才是企業(yè)發(fā)展的根本，建設(shè)一支高素質(zhì)的經(jīng)營隊伍是重中之重。為此，金星啤酒集團(tuán)在成立科研工作站、博士后流動站及金星商學(xué)中心的基礎(chǔ)上，又推出了“星火培訓(xùn)計劃”，全線培養(yǎng)新型人才隊伍，推動人才年輕化，并注重干部隊伍的評價和培養(yǎng)。目前，大學(xué)畢業(yè)生占金星員工數(shù)量的60%以上，不但給他們豐厚的待遇，也給了他們一個良好的成長環(huán)境和發(fā)展平臺。

　　生產(chǎn)經(jīng)營管理上，公司也在積極為上市做好準(zhǔn)備。為此，張鐵山要求將實現(xiàn)質(zhì)量管理精細(xì)化，生產(chǎn)信息化、自動化作為工作重點，逐步完成管理升級，加強(qiáng)過程管控，質(zhì)量前置，儲備研發(fā)新品，達(dá)成精益生產(chǎn)目標(biāo)。

　　金星啤酒推進(jìn)的多元化，也將為企業(yè)發(fā)展提供業(yè)績支撐。據(jù)了解，金星啤酒位于平頂山市郟縣的雪花紅牛養(yǎng)殖場率先啟動，該項目總投資5億元，占地500余畝，新建標(biāo)準(zhǔn)化棚圈5萬平方米。項目建成后，將實現(xiàn)年存欄兩萬頭，出欄三萬頭肉牛，銷售收入10億元。

　　以上市為契機(jī)，金星啤酒顯然正謀劃未來發(fā)展。

　　根據(jù)“十四五”中國酒類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，啤酒產(chǎn)業(yè)到2025年，產(chǎn)量達(dá)3800萬千升，比“十三五”增長11.4%，年均遞增2.2%；銷售收入達(dá)到2400億元，同比增長63.4%，年均遞增10.3%；實現(xiàn)利潤300億元，同比增長124.0%，年均遞增17.5%。

　　從上述數(shù)據(jù)可以看出，啤酒行業(yè)雖然已經(jīng)告別快速增長的階段，但是消費升級之下仍然面臨重要增長趨勢。矚目啤酒行業(yè)未來發(fā)展，金星啤酒在上市道路上將有哪些創(chuàng)新，又將如何領(lǐng)銜啤酒第二梯隊發(fā)展，讓我們拭目以待。

　　作者：酒時　來源：騰訊網(wǎng)