從“啤酒廠”到“啤酒廠”，珠江啤酒總部開發(fā)的未來蘊(yùn)含著無限可能性，如同一個(gè)藏著不同驚喜的盒子。11月28日，珠啤股份全力打造的首屆啤酒廠?潮流文化節(jié)落下帷幕。本次潮流文化節(jié)以“廠開玩”為主題，積極聯(lián)動(dòng)啤酒廠園區(qū)時(shí)尚、潮玩、文創(chuàng)、音樂、餐飲等多個(gè)業(yè)態(tài)，以Beer Cube Box（活動(dòng)盲盒）串聯(lián)起“廠”開展、“廠”開說、“廠”開秀、“廠”開品四大活動(dòng)板塊，近一個(gè)月開展16個(gè)子活動(dòng)，合作品牌超過40家，參與高校共計(jì)20所，吸引潮人博主、青年學(xué)生、外地游客等前來打卡超10萬人次。

　　一是“廠”開展。奇點(diǎn)藝術(shù)節(jié)是中國第1個(gè)專注于獨(dú)立插畫和獨(dú)立漫畫的藝術(shù)節(jié)，啤酒廠連續(xù)3年引進(jìn)奇點(diǎn)藝術(shù)節(jié)，讓參展者進(jìn)入藝術(shù)家的大腦，連接獨(dú)立創(chuàng)作思維方式，今年活動(dòng)聚集了國內(nèi)外數(shù)百位知名原創(chuàng)藝術(shù)家，傳播獨(dú)立創(chuàng)作的藝術(shù)精神。啤酒廠藝術(shù)市集分為藝術(shù)展示、玩啤大咖、音樂藝術(shù)板塊，市集攤主物品以原創(chuàng)手作、文創(chuàng)周邊、設(shè)計(jì)插畫、海外淘貨、家居精品為主，兼具藝術(shù)性與觀賞性，致力于打造成為充滿創(chuàng)意與格調(diào)的區(qū)域市集IP，為珠江啤酒舊發(fā)酵廠房增添更多文化色彩；開展雪堡啤酒與PAIX咖啡的跨界聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者提供特調(diào)飲品體驗(yàn)與生活美學(xué)態(tài)度，傳播珠江啤酒品牌理念和啤酒文化；聯(lián)動(dòng)園區(qū)商戶J10音樂娛樂，面向更多的校園樂隊(duì)與音樂人正式啟動(dòng)MUSIC CUBE歌手招募計(jì)劃，林健華、羅鈞滿等知名大咖評(píng)委坐鎮(zhèn)，豐富了啤酒廠的藝術(shù)氛圍。

　　二是“廠”開說。由珠啤股份、啤酒廠和36氪聯(lián)合主辦新消費(fèi)機(jī)遇論壇，邀請(qǐng)了多個(gè)新銳品牌、自帶產(chǎn)業(yè)資源的LP、消費(fèi)賽道的知名投資人等，結(jié)合廣州作為全國率先開展國際消費(fèi)中心城市，共同探討后疫情時(shí)代的新消費(fèi)。致力在珠江啤酒的發(fā)源地有序推進(jìn)“啤酒廠”文化商業(yè)項(xiàng)目，孵化新銳消費(fèi)業(yè)態(tài)，助推實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造新品牌第1發(fā)聲平臺(tái)，引導(dǎo)新消費(fèi)行業(yè)發(fā)展。

　　三是“廠”開秀。引入禧尚2022春夏新品發(fā)布會(huì)，致力推進(jìn)成為時(shí)尚發(fā)布前沿地帶。今年啤酒廠積極營造園區(qū)酒吧街日間多業(yè)態(tài)經(jīng)營氛圍，孵化文化創(chuàng)意、時(shí)尚潮流零售業(yè)態(tài)，提高日間經(jīng)濟(jì)價(jià)值，聯(lián)合啤酒廠內(nèi)的ZISSTAR時(shí)尚買手復(fù)合店、24潮流復(fù)合店等多家時(shí)尚潮流買手店，開展啤酒廠網(wǎng)紅買手店時(shí)尚購活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)活力。引入OMa高校街舞聯(lián)賽等，20支高校團(tuán)隊(duì)對(duì)戰(zhàn)，沉淀潮流運(yùn)動(dòng)資源，孵化區(qū)域街舞文化IP。

　　四是“廠”開品。圍繞泛博物館概念，以博物館作為啤酒文化輸出的源頭，開展雪堡精釀啤酒品鑒會(huì)，傳播國際啤酒文化，聚焦“啤酒+美食”，聯(lián)動(dòng)園區(qū)多家商戶開展珠江琶醍國際風(fēng)情酒吧街美食盛匯，吸引消費(fèi)者集聚，呈現(xiàn)潮流生活美學(xué)態(tài)度，豐富文化娛樂消費(fèi)體驗(yàn)。

　　珠啤股份的啤酒廠項(xiàng)目堅(jiān)持“啤酒文化+X”的發(fā)展思路，以啤酒文化賦能城市更新，讓多元文化產(chǎn)業(yè)資源與珠江啤酒舊改工業(yè)遺產(chǎn)碰撞出可對(duì)話的空間，全力推動(dòng)珠江啤酒文化“走出去”、多元文化“引進(jìn)來”，同時(shí)，引導(dǎo)市場資本、社會(huì)力量精準(zhǔn)有序投入城市更新項(xiàng)目，努力探索和沉淀區(qū)域文化IP，打造國際消費(fèi)與本地潮流文化融合的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，致力打造城市時(shí)尚新引擎。

　　來源：中國酒業(yè)雜志