Micro說：此次攜手合作MHD將組建一支全新的團(tuán)隊(duì)，以在內(nèi)地代理葡萄酒品牌來繼續(xù)深耕市場。

　　6月2日，酩悅軒尼詩（MHD）宣布將攜手菲利普·羅斯柴爾德男爵集團(tuán)展開戰(zhàn)略合作：成為波爾多葡萄酒品牌木桐嘉棣(Mouton Cadet)及智利葡萄酒品牌大地(Mapu)在大陸地區(qū)(除免稅渠道外)的代理商。

　　定位“輕奢”級別，MHD將組建全新運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

　　對此，MHD常務(wù)董事吳鵬凱表示：“此次戰(zhàn)略合作彰顯了我們繼續(xù)深耕市場的美好愿景，借由木桐嘉棣的加入,我們的葡萄酒產(chǎn)品組合將得以顯著優(yōu)化，‘輕奢’級別的產(chǎn)品架構(gòu)也會進(jìn)一步得到有力的補(bǔ)充與強(qiáng)化。不僅如此,木桐嘉棣在葡萄酒市場上的度和強(qiáng)勢號召力以及銷售網(wǎng)絡(luò)亦將對MHD的葡萄酒業(yè)務(wù)起到強(qiáng)勁的推動作用；而大地葡萄酒則有利于傳遞更多元的葡萄酒文化，為消費(fèi)者提供既親民又有品質(zhì)的佳釀選擇，同時有助于進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)人群�！�

　　公告內(nèi)容顯示，此次攜手合作MHD將組建一支全新的團(tuán)隊(duì)，以在內(nèi)地代理葡萄酒品牌來繼續(xù)深耕市場。

　　而業(yè)內(nèi)人士對此次“結(jié)合”分析稱：“木桐嘉棣是進(jìn)入早的品牌之一，十余年前的市場銷量就已達(dá)到5萬箱，也是這么久以來表現(xiàn)較為穩(wěn)定的品牌之一，市場基礎(chǔ)比較好，在市場具備一定的品牌效應(yīng)。無論是此前與桃樂絲（Torres China）14年?duì)渴�，還是通過與富邑集團(tuán)兩年‘婚姻’讓其從單純的品牌經(jīng)營方，實(shí)現(xiàn)了擁有品牌代理商的雙重身份，可謂是‘的女兒不愁嫁’；同時，智利Mapu在MHD的產(chǎn)品矩陣上也是一種補(bǔ)充。自2018年開始，智利葡萄酒對出口額增長在4%以上，其中6美元以上的中高端葡萄酒增幅在15%以上，說明消費(fèi)者對智利中高端產(chǎn)品的需求逐漸增強(qiáng)，這也是MHD切下這一消費(fèi)群體的重要原因。”

　　更看重消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可

　　近兩年，隸屬于LVMH的酩悅軒尼詩非常重視對的拓展，尤其是在餐飲領(lǐng)域及電商渠道，動作頻頻。自2017年開始，LVMH發(fā)布的財(cái)報(bào)就顯示，葡萄酒和烈酒板塊的一直處于上漲了狀態(tài)，值得注意的是，這得益于地區(qū)業(yè)績的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

　　“此次納入木桐嘉棣(Mouton Cadet)及大地(Mapu)，除了兩大產(chǎn)品的品牌效應(yīng)外，MHD更多的是看重消費(fèi)者的認(rèn)可，這也符合了近兩年其直接對話消費(fèi)者的布局策略。同時，一直堅(jiān)持深耕餐飲渠道的MHD也希望通過這兩大產(chǎn)品保持其品牌溢價，”一位業(yè)內(nèi)人士分析稱。（文章來源：葡萄酒網(wǎng)）

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