6月30日，2020年BrandZ極具價值全球品牌100強排行榜發(fā)布，茅臺位列全球價值增速很快的品牌第1名，以537.55億美元的品牌價值，從2019年的35位快速晉級第18名，增速高達58%。

　　這是繼2012年茅臺首次進入BrandZ百強榜后從第69位開始，首次進入全球20強榜單。在短短的八年時間，茅臺品牌價值保持高速增長，背后的驅(qū)動因素究竟有哪些？如何一步步實現(xiàn)了茅臺品牌價值的晉級之路？

　　硬核的質(zhì)量標準是茅臺品牌價值關(guān)鍵的因素

　　近幾年，茅臺品牌價值逐年提高，進入優(yōu)質(zhì)增長的快速通道。“只有釀造出色的酒，才是品牌價值增長堅實的基礎(chǔ)�！痹诿┡_集團副董事長、總經(jīng)理李靜仁看來，在茅臺品牌快速成長的背后，茅臺“硬核”的質(zhì)量標準，是品牌價值關(guān)鍵的因素。

　　眾所周知，茅臺酒屬于世界范圍內(nèi)品質(zhì)的蒸餾酒。與世界上很多知名烈酒一樣，茅臺首先成長于一個有特殊土壤、特殊氣候、特殊地形的地區(qū)，同時擁有一整套復雜、嚴苛、漫長的釀造工藝，從原料準備、釀造到產(chǎn)品出廠，要經(jīng)過30道工序、165個工藝環(huán)節(jié)。每一滴茅臺酒，都需要長時間的存放，也需要工人和技師反復調(diào)配，至少經(jīng)過5年時間，才能裝瓶出廠。

　　釀制茅臺的原料高粱，也是獨特的，只分布在茅臺所在的仁懷等地，產(chǎn)量不大，皮較厚、富含多種營養(yǎng)物質(zhì)，適合茅臺多次蒸餾的工藝要求。多年來，為了保證品質(zhì)和口感，茅臺不僅培育了一支優(yōu)質(zhì)的工匠隊伍、一支出色的釀酒工程師團隊，還擁有了全球先進的釀造分析設(shè)備和數(shù)據(jù)檢測體系，只為釀造出在全世界出色的茅臺美酒。

　　文化共識與協(xié)同是茅臺進步的重要基礎(chǔ)

　　李靜仁認為，文化共識與協(xié)同，也是茅臺品牌進步的重要因素之一。一個產(chǎn)品要有大的品牌影響，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，還應(yīng)有厚重的歷史傳承和極強的創(chuàng)新能力。而茅臺，恰恰就是如此。

　　茅臺釀酒的歷史非常悠久，早在兩千多年前，這一帶的人就開始了早期的釀酒活動。有悠久的釀酒傳統(tǒng)，合適的氣候和地理環(huán)境，再加上足夠多的消費需求，以及相對便利的交通條件，為后來茅臺酒的成型、壯大，打下了重要的歷史基礎(chǔ)。

　　近年來，以茅臺為龍頭的醬香型白酒，在中國烈性酒市場成為潮流。越來越多企業(yè)，開始生產(chǎn)這種工藝更加復雜、成本更高的白酒，讓醬香型白酒的粉絲也越來越多。尤其是近兩年，“文化茅臺”戰(zhàn)略的啟動，以國際視野化和世界眼光來塑造企業(yè)形象和氣質(zhì)，給不同文化背景下的消費群體，帶來特殊的文化體驗。6月8日，茅臺攜手另外六家醬香型白酒企業(yè)，共同簽署世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言，為赤水河沿岸產(chǎn)區(qū)的成長，營造更好的條件、制定更嚴的標準、樹立更好的聲譽、承擔更多的責任。相信在未來，茅臺的品牌影響力，將會贏得更多機會和空間。

　　以世界眼光強化茅臺品牌建設(shè)、深化品牌個性

　　正是由于茅臺對品質(zhì)的硬核堅守，獲得了消費者的信任，將茅臺作為我國 酒類飲品的標桿，這是一種難得的信賴和榮譽。在國際上，茅臺也已經(jīng)成為為外商熟悉的中國制造業(yè)品牌之一，建立了廣泛的渠道，具備了一定影響力。

　　李靜仁表示，如今茅臺這兩個字，不僅僅是一瓶酒或者一個公司，更是一種關(guān)乎“工匠精神”、關(guān)乎品質(zhì)與誠信的價值認同。未來，茅臺培育品牌的眼光不僅局限于中國市場，更要重視在不同區(qū)域、不同人群中，吸引更多認同者。不管是在小作坊時代，還是逐步走向全球的今天，茅臺對于企業(yè)聲譽和品質(zhì)的認同和共識，都非常強烈。茅臺也始終堅持，品質(zhì)與品牌的優(yōu)先順位和重要程度始終在其他任何因素之上。在這個方面，茅臺人有著很多質(zhì)樸的表達，比如“四個服從”，即成本服從質(zhì)量、產(chǎn)量服從質(zhì)量、效益服從質(zhì)量、速度服從質(zhì)量，比如“不賣新酒”。

　　“我們這一代中國人，始終記得四十年前國門剛剛開啟時，電視機都很稀缺，很多跨國優(yōu)質(zhì)品牌在中國人并不了解他們產(chǎn)品的時候，就開始設(shè)計能夠打動中國人的廣告與創(chuàng)意。”李靜仁告訴記者，茅臺既得“國潮”之先，也一直致力于“出�！睒I(yè)務(wù)，面向世界打造中國品牌、講述中國故事、傳播中國聲音，茅臺要以世界眼光，進一步強化茅臺品牌建設(shè)、深化茅臺品牌的個性。

　　堅定全球化戰(zhàn)略將茅臺打造成世界優(yōu)質(zhì)品牌

　　此次BrandZ具價值全球品牌100強排行榜數(shù)據(jù)顯示，茅臺品牌的估值已經(jīng)超過了可口可樂，對于茅臺的全球化戰(zhàn)略，李靜仁也有獨到的看法。

　　在他看來，越是這個時候，越是要謹慎前行，將茅臺產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)作為重要的關(guān)注點。目前，對于全世界大多數(shù)國家的消費者來說，茅臺是一種陌生的中國烈酒，也是一種神秘的東方文化。

　　在國際市場的短期目標是繼續(xù)穩(wěn)固海外華人市場，并通過華人消費群體的帶動，使茅臺酒的知名度輻射至更多元文化的消費群體。中期目標是要把茅臺海外市場的占比進一步提高，并讓茅臺產(chǎn)品能在更為國際化的社會中形成相對穩(wěn)定的需求和消費習慣，相信茅臺硬核的品質(zhì)和口感，一定能讓更多國際消費者成為茅臺的粉絲。

　　在未來，茅臺會以世界眼光、國際化標準，堅定地走全球化戰(zhàn)略道路。讓消費者在支持茅臺酒的同時，也更多了解茅臺的其他產(chǎn)品，把茅臺打造成國際企業(yè)和世界品牌。（文章來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）

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