12月21日，貴州貴酒綿柔醬香全國行總決賽在河南鄭州圓滿舉辦。來自全國各地的近200名選手，按照知識答題、辨品牌、辨輪次、辨年份、辨產(chǎn)品五個環(huán)節(jié)，開啟激烈的大賽角逐和比拼。

　　這不僅是一場風(fēng)味的比拼，更是一場消費(fèi)關(guān)系的重塑，以及白酒市場創(chuàng)新能力的展示。貴州貴酒用綿柔醬香詮釋了“以消費(fèi)者為中心”的品牌哲學(xué)，為白酒行業(yè)的未來發(fā)展提供了更多可能性。綿柔醬香全國行，拉近與消費(fèi)者距離酒業(yè)家獲悉，從8月31日開始，貴州貴酒先后在河南、廣西等城市舉辦了綿柔醬香全國行活動。最終，總決賽上，31名選手經(jīng)過激烈比拼，分別斬獲一等獎、二等獎、三等獎，1個單位斬獲團(tuán)體獎，分別榮獲小米SU7PRO新能源汽車、20克中國黃金投資金條、華為MateX5折疊屏手機(jī)、貴酒傳世酒等總價值百萬的獎品。

　　總決賽上，貴州貴酒特別邀請程勁松、熊玉亮、范文來、金紅兵擔(dān)任專家裁判組，指導(dǎo)總決賽高水平舉行。金紅兵為參賽選手解讀貴州貴酒綿柔醬香的密碼，傳授“貴品五式”品鑒技巧，帶領(lǐng)大家走進(jìn)一場美妙的綿柔醬香之旅。

　　中國酒類流通協(xié)會副會長邢春雷認(rèn)為，貴州貴酒綿柔醬香全國行活動對于引導(dǎo)消費(fèi)者更加科學(xué)地認(rèn)識白酒，提升品鑒能力，以及更好的促進(jìn)白酒文化的普及與傳承，都發(fā)揮了積極作用。

　　“綿柔醬香顛覆了我對傳統(tǒng)醬酒‘高濃厚烈’的固有印象，讓我發(fā)現(xiàn)醬香酒也可以如此細(xì)膩、柔和，更適合當(dāng)代消費(fèi)者的需求�！币晃粎①愡x手告訴酒業(yè)家。他還提到，“貴州貴酒不僅在工藝上追求，更在與消費(fèi)者的溝通上充滿誠意，這讓我對它產(chǎn)生了發(fā)自內(nèi)心的信任和認(rèn)同�！�

　　這場持續(xù)近4個月的“綿柔醬香”全國行活動，成功拉近品牌與消費(fèi)者的距離。這種由產(chǎn)品到文化的延展，讓“綿柔醬香”不僅是一種風(fēng)味品類，更成為消費(fèi)者認(rèn)同的一種生活方式與文化表達(dá)，提升了品牌在消費(fèi)者心中的情感價值。

　　不難發(fā)現(xiàn)，全國行活動做到了“以賽促學(xué)、以賽促品”，貴州貴酒不僅展現(xiàn)了其在綿柔醬香品類中的技術(shù)優(yōu)勢，更展現(xiàn)了其構(gòu)筑新型消費(fèi)場景的能力。從生產(chǎn)者到為消費(fèi)者體驗(yàn)的設(shè)計(jì)者與服務(wù)者的轉(zhuǎn)變，從“貴品五式”品鑒技巧的推廣到“綿柔醬香”的感官體驗(yàn)，貴酒通過深度體驗(yàn)和高品質(zhì)感塑造，增強(qiáng)了品牌的溢價能力，也豐富了消費(fèi)者直接觸點(diǎn)。綿柔醬香，新時代白酒的消費(fèi)標(biāo)桿近年來，白酒風(fēng)味的主流偏好正悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。從過去偏愛高度數(shù)、濃烈口感的消費(fèi)習(xí)慣，到如今更青睞綿柔、柔雅、適口性更強(qiáng)的風(fēng)味，這一變化不僅是消費(fèi)觀念的升級，更是對白酒品牌創(chuàng)新的全新挑戰(zhàn)。

　　在這場行業(yè)轉(zhuǎn)型的浪潮中，“綿柔醬香”成為醬香品類細(xì)分的一匹黑馬，而貴州貴酒則以創(chuàng)新的步伐，率先為這一細(xì)分領(lǐng)域注入新的定義和活力。

　　貴州貴酒結(jié)合傳統(tǒng)醬酒的醇厚與現(xiàn)代工藝的創(chuàng)新，將醬酒從“重口味”轉(zhuǎn)向“綿柔醬香”，以“12987”坤沙工藝為基礎(chǔ)，融入洋河綿柔核心工藝，進(jìn)一步優(yōu)化風(fēng)味，使其更加順滑、細(xì)膩、易飲。這種對品質(zhì)和口感的雙重革新，實(shí)現(xiàn)了從單一風(fēng)味到多層次味覺體驗(yàn)的飛躍，使其成為一種高品質(zhì)、低刺激的消費(fèi)新選擇。

　　這種創(chuàng)新深度挖掘消費(fèi)者對品質(zhì)與風(fēng)味的雙重需求，形成了從風(fēng)味到品類的整體性升級，幫助貴州貴酒在市場中形成差異化定位，開創(chuàng)了新藍(lán)海。

　　貴州貴酒形成了以貴酒世家系列、貴系列、樽系列、老字號系列等為主導(dǎo)的產(chǎn)品矩陣，以更精準(zhǔn)的定位、更細(xì)分的產(chǎn)品賽道，為廣大消費(fèi)者提供了更多樣化、更適宜口感和更高品質(zhì)的白酒。其中，貴20作為超級新大單品，是貴州貴酒在年份酒市場的一次重要布局，滿足了消費(fèi)者喝好酒、喝老酒的選擇。與C端雙向互動，貴州貴酒引 領(lǐng)綿柔醬香風(fēng)潮貴州貴酒通過賽事打造了全新的消費(fèi)體驗(yàn)場景，將比賽與品鑒、文化傳播、互動交流相結(jié)合，不僅吸引了白酒愛好者，還吸引了更多對“綿柔醬香”感興趣的潛在消費(fèi)者。參賽選手品鑒貴州貴酒的專注與投入，讓“綿柔醬香”變成了可觸摸的真實(shí)體驗(yàn)。

　　事實(shí)上，“綿柔醬香”作為醬香酒品類的細(xì)分新方向，不僅降低了傳統(tǒng)醬香酒的入口門檻，更以其綿柔醇香的口感迎合了年輕消費(fèi)群體和新商務(wù)人群的需求。

　　在營銷層面，貴州貴酒堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，積極采用年輕化、時尚化、國際化的理念，不斷升級團(tuán)隊(duì)管理，加強(qiáng)品牌建設(shè)，市場表現(xiàn)持續(xù)向好。消費(fèi)場景的創(chuàng)新，不僅提升了品牌的市場活躍度，還為綿柔醬香品類的普及與推廣提供了新路徑。

　　洋河股份總裁助理，貴酒品牌銷售公司董事長沈加?xùn)|表示，綿柔醬香全國行活動，是貴州貴酒貼近消費(fèi)者、深耕C端培育的創(chuàng)新嘗試；也是貴州貴酒在新的經(jīng)濟(jì)形勢下，推進(jìn)廠商一體化的重要舉措，更彰顯了貴州貴酒在酒業(yè)新時代下對守正創(chuàng)新的又一次價值詮釋。

　　在行業(yè)人士表示，從品味創(chuàng)新到消費(fèi)端的文化認(rèn)同，是一場持久的品牌進(jìn)化之路，也是實(shí)現(xiàn)長期價值增長的關(guān)鍵。

　　貴州貴酒在消費(fèi)者端再一次定義“綿柔醬香”，品牌聯(lián)動模式貼近消費(fèi)者需求，不僅優(yōu)化了品牌傳播路徑，還推動了市場格局的調(diào)整。從高品質(zhì)到強(qiáng)互動，再到深層連接，再到文化認(rèn)同和市場賦能，貴州貴酒的實(shí)踐不僅為自身提供了增長動力，也為整個白酒行業(yè)樹立了嶄新的文化標(biāo)桿。（文章來源：酒業(yè)家）

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