一味迎合不如一拍即合。于新時代的年輕人而言，近期煥新升級的紅星蘇扁就是一個大大的驚喜。

兄弟聚飲酒問世

與其他代際不同，喜愛多元化、偏愛態(tài)度和個性表達的80、90后，更喜歡強風格、強代表性的品牌。多數(shù)的白酒品牌對他們而言，是父輩們的品牌，太過傳統(tǒng)和疏遠。

以年輕炫酷的形象凱旋而歸的紅星蘇扁則讓他們眼前一亮。

作為更加先鋒前衛(wèi)、青春硬核的酷文化產品，紅星蘇扁針對年輕和個性消費群體，有著“酷炫”的產品形象、“兄弟”的情感價值、更好口感的飲用體驗，主打年輕、個性消費人群，志在帶領大眾消費。

記者注意到，此次，紅星蘇扁全新升級，從酒體到包裝都貼近了年輕消費者的喜好。更為關鍵的是，紅星蘇扁針對新一代年輕人的情感訴求，以“無蘇扁、不兄弟”的口號將兄弟的情感價值融入產品基因，讓紅星蘇扁成為硬核青春白酒的代名詞。

某種意義上，傳統(tǒng)白酒與年輕消費者的距離感，在于白酒整體形象感不夠活躍、存在感低以及消費場景的缺失。眼下，紅星蘇扁不僅與年輕消費者玩兒在一起，更精準地聚焦兄弟情義、開創(chuàng)性地推出兄弟聚飲酒，并在產品設計和傳播的過程中將兄弟聚飲這一消費場景融入其中。這不僅是對年輕人白酒消費場景的有效補充，蘇扁也將在兄弟聚飲這一細分場景占據一定的話語權。

有業(yè)內人士指出，紅星蘇扁對兄弟聚飲場景的聚焦，也能讓年輕消費者更有代入感和參與感，能讓他們樂于成為蘇扁青年、樂于成為蘇扁的傳播者。因此，這對于紅星的經銷商合作伙伴而言，也是一次重要的賦能。

紅星蘇扁做對了什么

事實證明，在激烈的年輕化競爭中，實力、誠意兼具的紅星蘇扁已然占據關鍵一席。

那么，紅星蘇扁究竟做對了什么？

年輕化的審美，讓紅星蘇扁獨具個性。

“顏值即正義”是年輕一代在審美上的個性體現(xiàn)，紅星蘇扁的潮酷范生來自帶，其靈感源自蘇聯(lián)軍用扁平酒壺，硬朗的弧形瓶，凝結著一個特殊時代的熱血情懷，經過紅星的創(chuàng)新設計，成為蘇扁獨特的炫酷標簽，廣受擁有先鋒態(tài)度的年輕人的青睞。

延襲年輕人所喜愛的經典弧形瓶外觀，紅星蘇扁在產品細節(jié)上進行多方位提升。方正硬朗的“紅星蘇扁”商標極具力量感，在視覺上十分醒目；英文名“REDSTAR”以紅色印章傾斜烙印在品牌上，彰顯新一代的張揚個性。印有銀白英文的黑色瓶蓋，則再增添一份質感與炫酷。

記者注意到，此次蘇扁升級，分別有小瓶裝、大瓶裝，適宜多元化的消費場景需求。無論是兄弟兩人小酌助興，還是一場酣暢淋漓的聚飲，紅星蘇扁都格外契合。

品質與口感，打動年輕消費者。

顏值固然重要，但越來越多的年輕人也開始注重品質與年輕化的口感。因此，紅星蘇扁也尤其注重研發(fā)適合年輕消費者口味喜好的高品質酒體。

年輕人通常不喜歡入口的刺激與辣意，不喜歡高濃度酒帶來的醉感，傾向于度數(shù)較低的酒。基于此，紅星大膽突破，傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，首創(chuàng)濃清醬兼香工藝，兼具濃香的綿甜、清香的爽凈、醬香的細膩，滿足了年輕人更輕松、更健康的飲用需求。

年輕化的溝通方式，讓紅星蘇扁成為全新的流行和符號。

80、90后更偏愛態(tài)度和個性表達的廣告語。為此，紅星以“無蘇扁、不兄弟”作為傳播主題，創(chuàng)作了六幅海報。走心的文案，極具溝通力和張力的畫面，體現(xiàn)出青春的豪氣、兄弟的情義，以及背后強烈的時代感和力量感，喚起年輕人內心真實的情感。

同時，蘇扁聚焦年輕人關注的興趣圈，在抖音等新媒體平臺，結合搖滾、跑酷、街舞、機車等年輕人喜聞樂見的興趣圈層，持續(xù)發(fā)布蘇扁炫酷短視頻，演繹潮流“兄弟情”，得到年輕群體的普遍好評。

這樣的紅星蘇扁自然能直擊人心。

紅星蘇扁意味著什么

于紅星而言，蘇扁的煥新升級不啻為一次對年輕化的多方位探索和突破。

作為一家擁有七十年歷史的老號企業(yè)，紅星在堅守非遺傳統(tǒng)的同時，仍愿意把年輕、探索與自己聯(lián)系在一起，以年輕的姿態(tài)、滿分的誠意擁抱年輕消費者。

紅星也深知，年輕化絕非口號，而是對年輕人群的真實了解和貼近。

憑借著對年輕受眾消費與行為偏好的敏銳洞察，紅星蘇扁以全新品牌形象，緊扣年輕人喜好，緊跟年輕潮流，又一次點燃了青春小酒市場，多維度、深層次地占領了年輕人群的心智，讓年輕消費者想到個性、炫酷的白酒就會想到蘇扁，想到彰顯年輕符號的品牌就會想到蘇扁。

事實上，紅星蘇扁煥新升級的意義并不囿于自身。

有業(yè)內人士指出，此舉不僅增強了年輕人群對紅星的深度認知，助力紅星進一步提升品牌認知度、打開更廣闊的市場，也為我國白酒的年輕化探出了一條新路、注入了新的勢能。

“紅星為年輕消費者打開了一扇感受我國白酒真正魅力的窗口，有望成為我國白酒開辟新時代、重新定義市場格局的重要動力�！庇行袠I(yè)觀察人士這樣評價。（來源：酒業(yè)家公眾號）

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