在完成了雙品牌定位再度升級之后，金沙酒業(yè)新一輪的品牌攻勢正全線展開。

　　12月1日，金沙回沙酒上市發(fā)布會（合肥站）活動舉行，金沙酒業(yè)安徽銷售部部長劉彬，金沙酒業(yè)安徽銷售部副部長杜凱，合肥遠景名品商貿(mào)有限公司總經(jīng)理杜剛等領(lǐng)導(dǎo)以及經(jīng)銷商、終端客戶、消費者意見領(lǐng) 袖300多人出席。

　　3年10倍增長

　　隨著消費升級及健康飲酒理念的深入人心，整個醬酒品類呈現(xiàn)出“百花齊放”井噴之勢，品類熱、資本熱、渠道熱愈演愈烈，酒廠“染醬率”快速提高。在此背景下，作為貴州老八大名酒、醇柔醬香白酒創(chuàng) 領(lǐng)品牌，金沙酒業(yè)一度營造出了讓行業(yè)側(cè)目的“金沙熱”，被譽為“醬酒熱的新中心”。

　　對于金沙酒業(yè)的快速發(fā)展，劉彬在會上用“三高”關(guān)鍵詞進行總結(jié)，即“高增長、高質(zhì)量、高結(jié)構(gòu)”：

　　高增長：2021年上半年金沙酒業(yè)實現(xiàn)銷售23.5億，全年預(yù)計突破60億元，相對于2018年的5.76億元，將創(chuàng)造3年10倍增長的“金沙奇跡”；經(jīng)銷商數(shù)量、企業(yè)生產(chǎn)團隊、銷售團隊人數(shù)均實現(xiàn)翻番；品牌價值快速攀升，2021年，金沙酒業(yè)“摘要+金沙回沙”雙品牌價值飆升至1036.45億元。

　　高質(zhì)量：2021年，金沙酒業(yè)擁有107家大商，其中有有7家年銷售已達億元以上；摘要酒、紀(jì)年酒實現(xiàn)產(chǎn)品升級、品牌升級；消費端品牌快速滲透，其中貴州省內(nèi)市場達90%以上，覆蓋率市場占有率排名第二。

　　高結(jié)構(gòu)：高端產(chǎn)品占比快速提升，其中摘要酒占比達到了55%，以此不難判斷，摘要酒今年將成為30億級的大單品；金沙酒業(yè)經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，摘要酒、真實年份酒等核心產(chǎn)品經(jīng)銷商大幅增加，開發(fā)產(chǎn)品經(jīng)銷商則大幅降低。

　　經(jīng)歷了過去幾年的高速發(fā)展，金沙酒業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)全國性品牌的大轉(zhuǎn)變，隨著“百億金沙”戰(zhàn)略目標(biāo)的持續(xù)推進，金沙酒業(yè)接下來的發(fā)展或許會超過所有人的預(yù)期。

　　“雙品牌”深耕安徽

　　2020年，中國醬香酒產(chǎn)業(yè)以約占中國白酒行業(yè)8%的產(chǎn)能，實現(xiàn)近30%的行業(yè)銷售收入和約占40%的行業(yè)利潤，再次驗證醬酒的高光屬性。安徽市場也從“無”到“有”，醬酒份額逐漸增大，不少有前瞻性的商家也紛紛布局醬酒品類，遠景集團就是其中之一。而此次金沙回沙酒紀(jì)年酒合肥上市，則表明金沙酒業(yè)在安徽市場“雙品牌”深耕戰(zhàn)略的加速。

　　杜剛在致辭中表示，從整個行業(yè)發(fā)展歷史來看，醬酒品類的崛起有內(nèi)在的必然，反映了消費者對于白酒飲用愉悅度、舒適度的美好品質(zhì)追求，醬酒由于它的原料稀缺性、工藝獨特性、飲用的舒適性等原因在白酒品類中獨樹一幟，這是醬酒熱的本質(zhì)所在。在“持續(xù)熱”之后，醬酒發(fā)展進入新的階段：一些無品牌、無品質(zhì)（差）、無渠道的“三無”醬酒遇冷，一些產(chǎn)品品質(zhì)好、品牌建設(shè)投入大、渠道建設(shè)強、消費者普及廣的醬酒產(chǎn)品繼續(xù)高歌猛進，贏得市場和消費者的認可。

　　金沙回沙紀(jì)年酒是金沙酒業(yè)的三大核心單品之一，在安徽市場的運作中將堅持“長期主義”，從兩個方面助推金沙回沙紀(jì)年酒做大做強：

　　一是堅持做消費者營銷，進一步挖掘品牌故事，傳播歷史文化，持續(xù)打造品牌、品質(zhì)、品鑒、品德、品味“五大文化”，堅定品質(zhì)、品牌、產(chǎn)區(qū)、市場、發(fā)展、歷史“六大自信”。二是堅持團購渠道與流通渠道并行，做好聚焦市場、聚焦優(yōu)商、聚焦體驗、聚焦高端“四大聚焦”。

　　70年后再出發(fā)

　　2021年是“十四五”的開局之年，也是金沙酒業(yè)建廠70周年，走過70年風(fēng)雨征程的金沙酒業(yè)已然站在了全新的歷史起點之上。

　　在此背景下其“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)正式出爐：即建設(shè)一 流產(chǎn)區(qū)，打造一 流品質(zhì)；加快擴能推進，實現(xiàn)產(chǎn)儲翻番；力爭主板上市，實現(xiàn)千億市值；沖刺百億銷量，塑造千億品牌。

　　在11月26日，金沙酒業(yè)還特別舉辦了《歲月如金——感恩奮進70年 金沙印象主題展》活動，站在國營元年70周年這一特殊節(jié)點，回望歷史、審視當(dāng)下，對于未來，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅提出了“四個堅持”：

　　一是堅持戰(zhàn)略定力。即將高產(chǎn)能、高儲能、高品質(zhì)作為企業(yè)核心的競爭力，和堅定的進行摘要和金沙回沙雙品牌運作。

　　二是堅持品牌高度。加大品牌投放，做強品牌張力。聚焦企業(yè)、摘要和金沙回沙三大IP的打造，增加和消費者的互動與聯(lián)系，贊助高端活動，用品牌高度提升產(chǎn)品高度，讓品牌成為制勝利器。

　　三是堅持消費培育。實現(xiàn)醬酒“從經(jīng)銷熱到消費熱”的轉(zhuǎn)變，除了精耕終端，加大體驗店和專賣店的建設(shè)力度，摘要及金沙回沙系列產(chǎn)品的品鑒會也高頻落地。

　　四是堅持服務(wù)至上。不斷簡化工作流程，加強信息化、數(shù)字化建設(shè)，不斷提高團隊市場反應(yīng)效率。攜手渠道打通品牌與消費者之間的末一公里。

　　勿忘昨天、無愧今天、不負明天，金沙酒業(yè)藍圖畫卷才剛剛展開，“百億金沙”將是金沙酒業(yè)的下一個“小目標(biāo)”，而百億之后，金沙酒業(yè)將更注重高質(zhì)量發(fā)展，向“百年金沙”的偉大征程再出發(fā)。（來源：酒食匯）

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