近日，“抖音正在組建酒水自營電商團(tuán)隊(duì)”一事，連續(xù)霸占著業(yè)內(nèi)話題榜，支持與肯定的有，認(rèn)為抖音下場，也有利于規(guī)范直播賣酒的亂象；質(zhì)疑與否定的也有，認(rèn)為抖音也逃不過“真相定律”，不會(huì)比潘子、嘎子強(qiáng)。

　　抖音：跨界賣酒，有備而來

　　據(jù)市場消息稱，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音正在組建酒水自營電商團(tuán)隊(duì)，將依托抖音平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)直播/短視頻賣酒，現(xiàn)在正招募電商酒水采銷相關(guān)人員，銷售的酒類商品，主要以白酒非茅臺(tái)系列商品為主。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，為進(jìn)一步拓展用戶在酒水購買時(shí)的商品豐富度，平臺(tái)會(huì)在酒水自營方面做一些業(yè)務(wù)嘗試。

　　據(jù)悉，抖音的酒水電商業(yè)務(wù)掛靠在北京朝釀暮飲貿(mào)易有限公司。

　　天眼查 App 顯示，該公司經(jīng)營范圍主要有酒類經(jīng)營等，由字節(jié)跳動(dòng) ( 香港 ) 有限公司間接全資持股。

　　注意，有接近字節(jié)跳動(dòng)的人士表示，抖音選擇親自下場賣酒，會(huì)先搭建自營店，通過短視頻和直播的融合，實(shí)現(xiàn)酒水電商業(yè)務(wù)的迅速增長。

　　如果自營酒水電商業(yè)務(wù)做起來，可能將會(huì)延伸至同城送酒、線下門店等細(xì)分業(yè)務(wù)。

　　抖音賣酒、有備而來！

　　據(jù)了解，早在2018年，字節(jié)跳動(dòng)旗下白酒團(tuán)隊(duì)推出“隨我小酒”。

　　這是一款為年輕人量身打造的字節(jié)版白酒，制造方則為四川宜賓金南福酒業(yè)有限責(zé)任公司，主打濃香型白酒。

　　換而言之，抖音早就盯上了“白酒蛋糕”。

　　數(shù)據(jù)顯示，抖音酒水類目月銷售規(guī)模，已經(jīng)達(dá)到了8000萬，而2020年下半年，酒水類目月銷售量環(huán)比增長了70%。

　　酒水電商正逐步成長為抖音電商的一大金礦。

　　抖音選擇親自賣酒，在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，無疑是看好這一賽道，判定其可以帶來巨大收益。

　　直播賣酒屢屢翻車，抖音會(huì)是例外嗎？

　　眾所周知，自2020年以來，直播賣酒的大潮一直就沒有退過，其既是一座金礦，也是一個(gè)是非地，鬧出了不少事。

　　據(jù)媒體報(bào)道，在各大直播電商平臺(tái)中，擦邊酒、勾兌酒、假酒等亂象層出不窮，這些直播帶貨的商家，為了吸引消費(fèi)者下單購買，基本給出了遠(yuǎn)低于正常酒類產(chǎn)品的所謂“直播間銷售價(jià) ”。

　　9.9包郵、19.9包郵“滿天飛”，更有直播間喊出飛天茅臺(tái)僅299元/瓶的宣傳語，為了爭奪流量，真可謂是無所不用其極。

　　有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時(shí)直言，直播間售賣的假酒大部分是品牌假、擦邊球，但這樣的酒有著低質(zhì)、低價(jià)的特點(diǎn)。

　　大部分產(chǎn)品的成本只要三、四元錢左右，即便加上外包裝，一瓶酒的成本可以控制到七元錢左右。

　　當(dāng)然，能夠直播賣酒的平臺(tái)不止是抖音，可是，抖音并沒有監(jiān)管到位是不爭的事實(shí)，既沒有有效的事前預(yù)防策略，也不見果斷的事后處置措施。

　　如今，抖音親自下場賣酒，賺錢肯定是第 一位的，而其能否在亂象橫生的直播賣酒市場中弘揚(yáng)正能量，規(guī)范直播賣酒的亂象卻有待觀察。

　　接受采訪的數(shù)位業(yè)內(nèi)人士均表示，希望抖音能夠潔身自好，成為直播賣酒的一個(gè)標(biāo)桿、表率，少點(diǎn)套路、多點(diǎn)真誠，起一個(gè)好的帶頭作用。（文章來源：賣酒狼圈子）

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